Nike tester NFT-varemærkelovgivningen ved at sagsøge en sneakerforhandler

Nike sagsøger en online markedsplads for lancering af ikke-fungible tokens (NFT'er) baseret på Nike-sko, test af grænserne for kryptovaremærkelovgivningen, og hvad en NFT faktisk er.

StockX er en forhandler af blandt andet streetwear, tasker og sneakers. I modsætning til nogle markedspladser er det også en mellemmand, der tager varer ind og verificerer deres ægthed. StockX byggede på dette system i januar ved at lancere NFT'er forbundet med fysiske varer. Meddelelsen lover, at disse “Vault NFT'er” kan indløses til fysiske genstande, men også handles øjeblikkeligt som digitale varer.

Problemet er, at Nike-sko er ekstremt populære på StockX, og dets Vault-tokens er forbundet med navnet og billedet af deres tilsvarende produkter. Nike hævder, at de resulterende kryptoaktiver blandt andet udgør krænkelse af varemærker, falsk oprindelsesbetegnelse og varemærkefortynding. Sagen afhænger af, om StockX's NFT'er er en forlængelse af dets normale videresalgsproces (som en digital kvittering for ejerskab), eller om de er produkter i sig selv, med potentielt betydelige implikationer for NFT'er generelt.

“StockX brugte næsten udelukkende Nikes mærker til at lancere sine Vault NFT'er”

I sin retssag, som blev anlagt den 3. februar og tidligere omfattet af The Fashion Law, bemærker Nike, at StockX har lanceret ni limited-edition Vault NFT-serier, og otte er forbundet med Nike-sko. Det hævder, at dette har produceret en samling af digitale genstande, der ligner officielle Nike-varer. “StockX brugte næsten udelukkende Nikes varemærker til at lancere sine Vault NFT'er, fordi de vidste, at det ville tiltrække opmærksomhed, drive salg og forvirre forbrugerne til at tro, at Nike samarbejdede med StockX om Vault NFT'erne,” hedder det. “StockX bruger Nikes varemærker til at markedsføre, promovere og tiltrække potentielle købere.” StockX afviste at kommentere på retssagen.

Vault NFT-navne og -billeder fra StockX.

Nike bemærker, at du endnu ikke kan indløse NFT'erne for faktiske sko, hvilket gør dem mindre tydelige som ejerskabskvitteringer – hvilket er hvordan StockX har placeret dem. (For at gøre tingene endnu mere komplicerede er “NFT'erne” teknisk set ikke de billeder, StockX viser; de er sektioner af kode på en kryptovaluta blockchain, der inkluderer et link til et billede, der er hostet et andet sted.) Nogle småt giver også StockX ret til at annullere NFT. Nike karakteriserer hele lanceringen som plaget af “oppustede priser og dunkle vilkår for køb og ejerskab”, og hvis folk tror, ​​at Nike står bag projektet – som foreslået af nogle sociale medieindlæg inkluderet i ansøgningen – ville det skade Nikes omdømme.

Nike købte sit eget NFT-studie sidste år

Nike har et særligt stærkt incitament til at undgå mærkeforvirring. Sidste år købte virksomheden NFT-studiet RTFKT (udtales “artefakt”) for at skabe sine egne kryptosamlinger. RTFKT lancerede en sneaker NFT-kollektion før dens erhvervelse, og ligesom StockX planlagde den at lade købere indløse deres NFT'er til rigtige sko. Men NFT'erne fremviste sko med et brugerdefineret design, der ikke fremhævede produktets mærke. Det vil sandsynligvis arbejde på mere fremtrædende Nike-mærkede tokens under sit nye ejerskab.

Mange NFT-kontroverser involverer påstande om krænkelse af ophavsret – typisk et kryptoprojekt, der præger tokens baseret på en kunstners arbejde uden tilladelse. Nogle gange kæmper en kunstner og udgiver også om, hvem der har de relevante rettigheder til et værk, som en retssag over Quentin Tarantinos NFT'er baseret på Pulp Fiction.

Påstandene om krænkelse af varemærker rejser forskellige spørgsmål. Under et juridisk koncept kaldet den første salgsdoktrin kan markedspladser typisk videresælge varer – og vise billeder af de varer, der indeholder varemærker – uden en indehaver af intellektuel ejendomsrets tilladelse. “Jeg tror, ​​du vil sige, at StockX har ret til at have en markedsplads, hvor de viser Nike-varer,” siger advokat Moish Eli Peltz, der arbejder med NFT- og Web3-lovgivningen. “Det, StockX siger, er, godt, vi laver grundlæggende den samme transaktion, men vi laver bare en NFT for at stå i stedet for de fysiske sko.” Nike på den anden side hævder, at NFT'erne er et separat produkt, der udnytter dets branding.

Nike skabte en potentiel første salgs gåde sidste år, da den sagsøgte over en række modificerede Nike “Satan shoes” skabt af internetkollektivet MSCHF og rapperen Lil Nas X. Den sag blev afgjort, før der blev fremført nogen argumenter i retten. Men populariteten af ​​NFT'er tyder på, at selvom Nike og StockX følger trop her, vil dette ikke være den sidste kryptovaremærkekamp.

Relateret: