Nike testet das NFT-Markenrecht, indem es einen Sneaker-Wiederverkäufer verklagt

Nike verklagt einen Online-Marktplatz wegen der Einführung von nicht fungiblen Token (NFTs) auf Basis von Nike-Schuhen, um die Grenzen des Krypto-Markenrechts zu testen und was ein NFT eigentlich ist.

StockX ist unter anderem Reseller für Streetwear, Taschen und Sneaker. Im Gegensatz zu einigen Marktplätzen ist es auch ein Vermittler, der Artikel entgegennimmt und ihre Echtheit überprüft. StockX baute im Januar auf diesem System auf und führte NFTs ein, die mit physischen Gütern verknüpft sind. Die Ankündigung verspricht, dass diese „Vault NFTs“ gegen physische Gegenstände eingelöst, aber auch sofort als digitale Güter gehandelt werden können.

Das Problem ist, dass Nike-Schuhe auf StockX sehr beliebt sind und die Vault-Token mit dem Namen und dem Bild der entsprechenden Produkte verknüpft sind. Nike behauptet, dass die resultierenden Krypto-Assets unter anderem eine Markenverletzung, eine falsche Ursprungsbezeichnung und eine Markenverwässerung darstellen. Der Fall hängt davon ab, ob die NFTs von StockX eine Erweiterung des normalen Wiederverkaufsprozesses (wie ein digitaler Eigentumsnachweis) sind oder ob es sich um eigenständige Produkte handelt, mit möglicherweise erheblichen Auswirkungen auf NFTs im Allgemeinen.

„StockX verwendete fast ausschließlich die Marken von Nike, um seine Vault-NFTs auf den Markt zu bringen“

In seiner Klage, die am 3. Februar eingereicht wurde und zuvor von The Fashion Law abgedeckt wurde, stellt Nike fest, dass StockX neun Vault NFT-Serien in limitierter Auflage auf den Markt gebracht hat und acht mit Nike-Schuhen verbunden sind. Es behauptet, dass dies eine Sammlung digitaler Artikel hervorgebracht hat, die wie offizielle Nike-Waren aussehen. „StockX verwendete fast ausschließlich die Marken von Nike, um seine Vault-NFTs auf den Markt zu bringen, weil es wusste, dass dies Aufmerksamkeit erregen, den Umsatz steigern und die Verbraucher verwirren würde, damit sie glauben, dass Nike mit StockX bei den Vault-NFTs zusammengearbeitet hat“, heißt es. „StockX nutzt die Marken von Nike, um potenzielle Käufer zu vermarkten, zu bewerben und anzuziehen.“ StockX lehnte es ab, sich zu der Klage zu äußern.

Vault NFT-Namen und -Bilder von StockX.

Nike weist darauf hin, dass Sie die NFTs noch nicht für echte Schuhe einlösen können, was sie weniger deutlich wie Eigentumsbelege macht – so hat StockX sie positioniert. (Um die Sache noch komplizierter zu machen, sind die „NFTs“ technisch gesehen nicht die Bilder, die StockX anzeigt; sie sind Codeabschnitte auf einer Kryptowährungs-Blockchain, die einen Link zu einem Bild enthalten, das an anderer Stelle gehostet wird.) Etwas Kleingedrucktes gibt StockX auch das Recht, die NFT aufzuheben. Nike charakterisiert die gesamte Markteinführung als geplagt von „überhöhten Preisen und trüben Kauf- und Eigentumsbedingungen“, und wenn die Leute glauben, dass Nike hinter dem Projekt steckt – wie einige in der Einreichung enthaltene Social-Media-Beiträge vermuten lassen – würde das den Ruf von Nike schädigen. p>Nike hat letztes Jahr ein eigenes NFT-Studio erworben

Nike hat einen besonders starken Anreiz, Markenverwechslungen zu vermeiden. Im vergangenen Jahr erwarb das Unternehmen das NFT-Studio RTFKT (ausgesprochen „Artefakt“), um seine eigenen Krypto-Sammlungen zu erstellen. RTFKT brachte vor seiner Übernahme eine Sneaker-NFT-Kollektion auf den Markt und plante wie StockX, Käufer ihre NFTs gegen echte Schuhe einzulösen. Aber die NFTs präsentierten Schuhe mit einem individuellen Design, das die Marke des Produkts nicht hervorhob. Es wird wahrscheinlich unter seinem neuen Eigentümer an prominenteren Nike-Token arbeiten.

Viele NFT-Kontroversen betreffen Anschuldigungen wegen Urheberrechtsverletzungen – typischerweise ein Kryptoprojekt, das ohne Erlaubnis Token auf der Grundlage der Arbeit eines Künstlers prägt. Manchmal streiten sich ein Künstler und ein Verleger auch darüber, wer die relevanten Rechte an einem Werk hat, wie etwa bei einem Rechtsstreit über Quentin Tarantinos NFTs auf der Grundlage von Pulp Fiction.

Die Ansprüche wegen Markenverletzungen werfen hier verschiedene Fragen auf. Nach einem Rechtskonzept, das als Erstverkaufsdoktrin bezeichnet wird, können Marktplätze Waren in der Regel ohne die Erlaubnis eines Inhabers geistigen Eigentums weiterverkaufen – und Bilder dieser Waren anzeigen, die Marken enthalten. „Ich denke, Sie würden sagen, StockX hat das Recht, einen Marktplatz zu haben, auf dem sie Nike-Waren ausstellen“, sagt Anwalt Moish Eli Peltz, der im NFT- und Web3-Recht arbeitet. „Was StockX sagt, ist, nun, wir machen im Grunde die gleiche Transaktion, aber wir machen nur eine NFT, die anstelle der physischen Schuhe steht.“ Nike hingegen argumentiert, dass die NFTs ein separates Produkt sind, das sich sein Branding zunutze macht.

Nike verursachte letztes Jahr ein potenzielles Erstverkaufsrätsel, als es wegen einer Reihe von modifizierten Produkten klagte Nike „Satan Shoes“ wurde vom Internetkollektiv MSCHF und Rapper Lil Nas X kreiert. Dieser Fall wurde beigelegt, bevor irgendwelche Argumente vor Gericht vorgebracht wurden. Aber die Popularität von NFTs deutet darauf hin, dass dies nicht der letzte Streit um Krypto-Markenzeichen sein wird, selbst wenn Nike und StockX hier nachziehen.

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