Amazon Music har underskrevet en eksklusiv aftale med NPR om at distribuere Guy Raz' How I Built This-podcast en uge før enhver anden platform, der starter i marts. Showet vil blive produceret to gange om ugen, en stigning fra dets en gang om ugen kadence, og tilgængelig tidligt gennem Amazon Music og Wondery Plus. Efter det en-uges vindue vil episoderne blive udgivet bredt både på podcast-platforme og radiostationer. Wondery vil også modtage de eksklusive rettigheder til annoncesalg og YouTube-distributionsrettigheder, mens NPR vil opretholde radiodistributionsrettighederne og garantien.
I et internt notat til NPR-medarbejderne indhentet af The Verge, skriver Anya Grundmann, SVP for programmering, og John Lansing, CEO og præsident, at aftalen er den “første af sin slags for NPR” og “drager fordel af et dynamisk øjeblik i podcast-området, der hjælper os med at nå ud til nye digitale målgrupper gennem Amazons platforme og marketingindsats og skaber garanteret indtjening for at fremme vores mission.” De skriver, at der vil blive udskåret annonceplads til NPRs salgsfremmende spots, og at aftalen “giver garanteret finansiering i tre år.” (Dette er formodentlig længden af aftalen.)
“Vi er taknemmelige over for Guy og det fænomenale team bag HIBT for chancen for at udforske denne nye forretningsmulighed, der vil udvide rækkevidden og synlighed af et nøgleshow og også give os mulighed for at fortsætte med at investere i og støtte vores mission,” skriver de.
Denne aftale efterligner andre fra Amazon. Det underskrev lignende ugelange eksklusivitetsarrangementer med SmartLess og My Favorite Murder. Dette er i modsætning til Spotifys strategi om at underskrive helt eksklusive aftaler som dem, vi har set med Call Her Daddy og The Joe Rogan Experience. Selvom Amazon Music tilsyneladende ønsker at rekruttere nye abonnenter til sin platform, er annoncesalgsordningen lige så kritisk, især i betragtning af købet af Art19, en podcast-hosting- og indtægtsgenereringstjeneste.
Amazon sandsynligvis ser fordelen ved at udvide shows' rækkevidde til at sælge flere annoncer, et område hvor virksomheden i stigende grad tjener penge. (Under et indtjeningsopkald i denne måned brød virksomheden reklamer op i sin egen linje og sagde, at det tjente 31 milliarder dollars sidste år.) Det er uklart, hvor stor en indtjening Amazon potentielt ser som en mulighed for podcasts, men at have store shows, der kræver flere penge under dets kompetence vil det hjælpe det med at få flere annoncører interesserede i pladsen og købsbeholdningen.