MoviePass revient officiellement

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Deux ans après que le très populaire service d'abonnement MoviePass s'est écrasé et brûlé, son co-fondateur Stacy Spikes est déterminé à le ramener. Spikes dit que MoviePass reviendra cet été.

La société, récemment achetée par Spikes après son éviction sans cérémonie de MoviePass en 2018, a organisé son événement de lancement aujourd'hui au Walter Reade Theatre Lincoln Center à New York. Spikes a commencé par ne perdre absolument pas de temps à s'adresser à l'éléphant en forme d'Helios et de Matheson Analytics dans la pièce. L'entreprise est maintenant tristement célèbre pour être la société mère de MoviePass qui a réussi à tout faire exploser peu de temps après que l'entreprise a acheté la startup, qui est devenue célèbre pour offrir des billets de cinéma illimités moyennant des frais mensuels.

“Beaucoup de gens ont perdu de l'argent, beaucoup de gens ont perdu confiance”, a déclaré Spikes, affirmant qu'il faisait partie de ceux qui ont été blessés par la mauvaise gestion de l'entreprise. Au cours des premiers instants de l'événement, Spikes a oscillé entre aborder la déception d'avoir été expulsé de son entreprise, plaisanter sur les fidèles consommateurs de MoviePass – ainsi que sur ses utilisateurs expérimentés, que Spikes a craqués sont la raison pour laquelle l'entreprise a cessé ses activités – et enfin, le processus de relance de l'entreprise après la faillite de sa société mère en 2020.

“Nous examinons cela d'un autre point de vue”, a déclaré Spikes à propos de la relance de l'entreprise, ajoutant qu'il prévoyait désormais de gérer l'entreprise comme une “coop”. Spikes a ajouté que les utilisateurs de MoviePass pourront détenir une propriété partielle de la société, avec son niveau le plus premium comprenant un abonnement à vie.

L'événement était parfois un peu bizarre, avec des applaudissements en sourdine audibles lorsque Spikes s'est arrêté pour s'assurer que ses blagues et propositions atterrissaient avec les participants en direct. Spikes ressemblait parfois plus à un Ted Talk enthousiaste sur les sorties en salles qu'à un lancement de produit. Il a annoncé la relance sous sa nouvelle vision, qui, dit-il, sera “propulsée par la technologie web3”.

“Le cinéma ne va nulle part ; le cinéma ne va nulle part », a déclaré Spikes.

L'équipe d'ingénierie d'origine de la société revient pour la relance de l'entreprise, selon Spikes, et le service sera lancé cet été. Dans le cadre du nouveau modèle, MoviePass fonctionnera sur des crédits échangeables qui se renouvellent d'un mois à l'autre. Les abonnés pourront également utiliser leurs crédits pour amener un ami, une approche nettement différente du système de carte à utilisateur unique que MoviePass utilisait auparavant, ce qui pourrait s'avérer ennuyeux pour les non-titulaires de carte.

MoviePass 2.0 fonctionnera également sur un système à plusieurs niveaux, a déclaré Spikes. Spikes a partagé des images d'une version bêta de la nouvelle application et du système basé sur le crédit, qui variera en fonction de choses comme les heures de pointe du cinéma. Les ambitions de MoviePass pour les abonnés sont, charitablement, ambitieuses. Spikes veut revendiquer 30 % du marché des cinéphiles d'ici 2030, l'objectif “moonshot” de MoviePass.

Image : MoviePass/YouTube

Sans surprise, MoviePass intégrera des aspects de l'activité existante PreShow de Spikes, une technologie qui a été utilisée pour permettre aux joueurs d'échanger des vues publicitaires contre de la monnaie dans le jeu. (Ce type de format pour le cinéma a déjà été taquiné par Spikes to Insider.) La façon dont PreShow fonctionne est que vous devez réellement voir l'annonce – elle vérifie si votre attention est formée sur votre téléphone. Une fois que les utilisateurs auront “terminé le PreShow”, ils recevront des crédits qui pourront ensuite être utilisés pour acheter des billets via la plateforme MoviePass.

Spikes a déclaré aux participants à l'événement que les fans les plus fidèles de MoviePass seront “suppléés” aux utilisateurs bêta et pourront utiliser l'expérience gratuitement pendant sa première année. À un moment donné au cours de l'été, ces utilisateurs seront contactés au sujet de la programmation bêta.

Lancée en 2011 avec une petite équipe de développeurs et dirigée par le co-fondateur Spikes, la seconde vie de MoviePass fait suite à une série d'échecs comiques et désastreux sous la direction d'Helios et de Matheson Analytics. L'entreprise a acheté une participation majoritaire dans l'entreprise en 2017 et, par la suite, l'a enfoncée directement dans le sol.

“Le cinéma ne va nulle part ; le cinéma ne va nulle part.

Spikes a été licencié de sa propre entreprise par les dirigeants de Helios et Matheson Analytics, Ted Farnsworth et Mitch Lowe en 2018, apparemment pour avoir soulevé des inquiétudes concernant la structure de paiement insoutenable de 10 $ par mois du service (qui devait être temporaire, selon Spikes). Peu de temps après, le service a commencé à imploser – il y avait une hémorragie d'argent, le service a subi des changements brusques et l'application ne fonctionnait parfois pas du tout (ce qui a ensuite été signalé comme intentionnel). Le service a finalement fermé ses portes en 2019, et Helios et Matheson Analytics ont déposé le bilan l'année suivante.

Puis, l'hiver dernier, Spikes a racheté l'entreprise et annoncé son intention de relancer le service. S'adressant à l'époque à Jason Guerrasio d'Insider, qui a couvert la saga MoviePass, Spikes a déclaré que la décision de racheter la marque qu'il a contribué à créer “a été encouragée par l'intérêt continu de la communauté des cinéphiles”.

Il a ajouté : “Nous pensons que, s'ils sont correctement effectués, les abonnements en salles peuvent jouer un rôle déterminant dans l'augmentation de la fréquentation des films.”

Les pics semblaient ignorer les abonnements existants lancé par des chaînes de cinéma individuelles, suggérant plutôt que MoviePass offrirait plus d'options et plus de flexibilité qu'un seul exploitant. Depuis que MoviePass s'est replié, de nombreux cinémas ont lancé leurs propres modèles d'abonnement pour les utilisateurs expérimentés qui concurrenceront directement un MoviePass désormais en retard. MoviePass devra également convaincre ces exposants de s'inscrire, ce qu'ils étaient initialement épineux dans un marché pré-pandémique.

Beaucoup de choses ont changé pour les salles de cinéma depuis la fermeture de MoviePass en 2019 – et beaucoup de choses devront également changer pour MoviePass, s'il veut que cette deuxième série ait une meilleure fin.