Mercredi, Google a annoncé le début d'un processus pluriannuel de refonte du suivi des publicités sur les téléphones Android, déplaçant la plate-forme mobile sur une voie similaire à celle esquissée par le blocage des trackers d'Apple sur iOS l'année dernière .
Actuellement, les appareils Android reçoivent chacun un identifiant unique appelé “identifiant publicitaire”, qui est utilisé pour créer un profil d'utilisateur Android que les développeurs peuvent utiliser pour cibler annonces d'applications. Mais lorsque les nouveaux changements seront mis en œuvre, l'identifiant publicitaire sera progressivement supprimé au profit de mécanismes de ciblage alternatifs qui, selon Google, seront plus favorables à la confidentialité des utilisateurs, selon un article de blog publié mercredi.
“Aujourd'hui, nous annonçons une initiative pluriannuelle visant à créer la Privacy Sandbox sur Android, dans le but d'introduire de nouvelles solutions publicitaires plus privées”, a écrit Anthony Chavez, vice-président de la gestion des produits au sein de l'équipe Android Security and Privacy. dans la poste. « Plus précisément, ces solutions limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionneront sans identifiants inter-applications, y compris les identifiants publicitaires. Nous explorons également des technologies qui réduisent le potentiel de collecte de données secrètes, y compris des moyens plus sûrs pour les applications d'intégrer les SDK publicitaires. »
Google a commencé à ajouter des mesures de confidentialité autour de l'identifiant publicitaire l'année dernière, en déployant des modifications qui permettent aux utilisateurs de supprimer leur identifiant unique du système et de le remplacer par des zéros une fois qu'ils ont choisi de ne pas être suivis. Mais les dernières étapes indiquent que dans les années à venir, les développeurs devront utiliser un système entièrement différent pour exploiter les données sur les préférences des utilisateurs.
Les détails ne sont toujours pas clairs quant à la forme exacte que cela prendra, et Google a déclaré qu'il travaillerait avec les développeurs pour déterminer la meilleure approche dans l'intervalle. Une page d'informations pour les développeurs Android sur le Privacy Sandbox répertorie actuellement quatre propositions de conception, y compris un système d'annonces basé sur des sujets et des intérêts et une mise en œuvre de l'API FLEDGE de Chrome pour permettre aux développeurs de cibler des audiences personnalisées sans avoir à partager les données des utilisateurs avec des tiers.
Bien que les comparaisons avec le blocage des trackers iOS d'Apple soient claires, la stratégie de Google est également sensiblement différente, façonnée par les priorités dictées à la fois par son modèle commercial et par les craintes de déclencher des poursuites antitrust.
Les mesures de confidentialité introduites dans iOS 14.5 – nommées App Tracking Transparency – ont forcé les applications à demander aux utilisateurs une autorisation explicite pour suivre l'activité sur les applications et les sites Web d'autres entreprises, avec une boîte de dialogue invitant les utilisateurs à “Autoriser” ou “Demander à l'application de ne pas suivre”. .” Notamment, Apple a introduit son propre système de ciblage publicitaire peu de temps après le changement.
La volonté d'Apple d'imposer unilatéralement un changement aussi radical a provoqué des ondes de choc dans l'industrie technologique, dont une grande partie repose sur la publicité ciblée. La mise en œuvre des changements a eu un impact énorme sur les revenus de Facebook, Snapchat et YouTube, qui appartient à la société mère de Google.
La principale source de revenus de Google est son activité de publicité numérique extrêmement rentable – une activité qui a rapporté à l'entreprise 61 milliards de dollars au dernier trimestre de 2021. La société fait actuellement face à une action en justice antitrust alléguant des pratiques déloyales dans la manière dont elle gère les enchères de publicités numériques. Avec des accusations de monopole publicitaire déjà sur la table, il est peu probable que Google mettrait fin à la capacité de ses concurrents à diffuser des publicités efficaces sur Android, et il serait presque certainement frappé par d'autres poursuites antitrust s'il le faisait. Et le fait qu'elle possède YouTube, qui fonctionne sur un modèle financé par la publicité et bénéficie d'une partie de l'infrastructure de Google, ne fait qu'ajouter un autre écueil potentiel si la société mère prend des mesures qui semblent désavantager la concurrence.
Jusqu'à présent, Google a présenté les changements comme un moyen de conserver les bons côtés de la publicité numérique tout en supprimant certains des mauvais. Lors d'un appel avec des journalistes mardi, Chavez a fait valoir qu'un blocage trop large des publicités entraînait en fait de moins bons résultats en matière de confidentialité, car les annonceurs recouraient à des formes de suivi plus insidieuses telles que les empreintes digitales du navigateur.
“Nous avons vu des approches qui restreignent les outils existants sans fournir un chemin efficace et préservant la vie privée ont de réels inconvénients”, a déclaré Chavez lors de l'appel. “Nous pensons que le blocage des publicités sans planification réfléchie peut entraîner de pires résultats pour tout le monde.”
En définissant de manière proactive des formes de publicité sûres et autorisées, a déclaré Chavez, Google garantit des flux de revenus solides pour développeurs et une confidentialité robuste pour les utilisateurs d'Android, un accord présenté comme le meilleur des deux mondes.
Mais pour un utilisateur d'Android soucieux de sa vie privée, cela pourrait être mieux présenté comme le “moindre de deux maux”. Lors de l'appel produit, Google a beaucoup parlé de la collaboration avec l'industrie sur la solution de bac à sable de confidentialité et moins de la prise en compte des préférences des utilisateurs ; lorsqu'il a été poussé sur ce point, Chavez a insisté sur le fait que Google croyait que la solution de bac à sable était “ce que les utilisateurs voulaient”, mais ne s'est pas beaucoup développée au-delà.
Jusqu'à présent, la réponse des fabricants du populaire Android apps a été positif, surtout en comparaison avec le recul des changements iOS d'Apple. Un communiqué de presse de Google cite les approbations de Snap, Activision Blizzard, Duolingo et d'autres, dont beaucoup louent l'entreprise pour avoir impliqué des développeurs tiers dès le début du processus.
Demandé à commenter, Facebook a dirigé The Verge vers une déclaration publiée sur Twitter par Graham Mudd, vice-président du marketing produit de l'entreprise.
“Encourageant de voir cette approche collaborative à long terme de la publicité personnalisée protégeant la vie privée de Google”, a déclaré Mudd. “Nous sommes impatients de continuer à travailler avec eux et l'industrie sur les technologies de protection de la vie privée par le biais de groupes industriels.”