Spotify fait plus d'acquisitions de podcasts. La société a annoncé aujourd'hui l'acquisition de Chartable et de Podsights, deux des plus importantes sociétés de marketing de podcast et d'attribution d'annonces. Le prix de la transaction n'a pas été divulgué, mais il s'agit de la première acquisition majeure réalisée par la société cette année dans une longue série d'achats audio.
Podsights et Chartable permettent aux podcasteurs et aux réseaux d'inclure des balises dans leurs émissions qui sont utilisées pour savoir qui a écouté, s'ils ont entendu une publicité et s'ils ont agi après l'avoir entendue. Spotify dit qu'il prévoit d'utiliser la technologie de Podsights en dehors du podcasting et l'apportera à “l'ensemble de la plate-forme Spotify, y compris les publicités audio dans la musique, les publicités vidéo et les publicités display”. L'acquisition de Chartable semble être davantage dirigée vers les podcasteurs eux-mêmes que vers les annonceurs, notamment en raison de sa technologie comme SmartLinks.
“Ces outils permettront aux éditeurs de transformer plus facilement les informations sur l'audience en action et d'élargir leur audience tout en développant leur activité”, écrit Spotify.
Cet accord est particulièrement critique pour l'entreprise car elle essaie de faire de sa plateforme publicitaire la meilleure et la plus puissante en matière d'audio. S'il veut que tout le monde achète des publicités sur son marché, il a besoin d'une technologie pour mieux déterminer qui écoute ces publicités et ce qu'il fait après les avoir entendues. Dans le même temps, les analyses marketing sont essentielles pour les créateurs d'émissions qui veulent s'assurer qu'ils dépensent bien leur budget. Cet accord aide à la fois les créateurs et les annonceurs, deux groupes dont Spotify a besoin et veut courtiser.
Spotify a connu une vague d'acquisitions de podcasts ces dernières années, couvrant la technologie publicitaire, les livres audio et les meilleurs talents créatifs. L'année dernière, la société a acheté Whooshkaa, Podz, Findaway et Locker Room pour offrir et promouvoir davantage de contenu audio parlé, qui a suivi son achat de la principale plate-forme publicitaire de podcast Megaphone fin 2020. Dans le même temps, Spotify a récupéré d'importants talents et émissions sur lesquels diffuser des publicités, y compris le podcast de Joe Rogan, ainsi que Gimlet, Parcast et The Ringer.
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