Spotify foretager flere podcast-opkøb. Virksomheden annoncerede i dag, at det køber både Chartable og Podsights – to af de mest fremtrædende podcast-marketing- og annoncetilskrivningsselskaber. Aftaleprisen er ikke blevet oplyst, men dette er det første større opkøb, som virksomheden har foretaget i år i en lang række af lydkøb.
Både Podsights og Chartable giver podcastere og netværk mulighed for at inkludere tags i deres shows, der bruges til at spore, hvem der lyttede, om de hørte en annonce, og om de tog handling efter at have hørt den. Spotify siger, at de planlægger at bruge Podsights teknologi uden for podcasting og vil bringe det til “det fulde omfang af Spotify-platformen, inklusive lydannoncer inden for musik, videoannoncer og displayannoncer.” Chartable-opkøbet ser ud til at være mere rettet mod podcastere selv snarere end annoncører, især på grund af dets teknologi som SmartLinks.
“Disse værktøjer vil gøre det nemmere for udgivere at omsætte publikumsindsigt til handling og udvide deres lytterskare, mens de i sidste ende vokser deres virksomheder,” skriver Spotify.
Denne aftale er især kritisk for virksomheden, da den forsøger at gøre sin annonceplatform til den bedste og mest kraftfulde inden for lyd. Hvis det vil have alle til at købe annoncer gennem sin markedsplads, så har det brug for teknologi til bedre at finde ud af, hvem der lytter til disse annoncer, og hvad de laver efter at have hørt dem. Samtidig er marketinganalyse afgørende for showskabere, der ønsker at sikre, at de bruger deres budgetter godt. Denne aftale hjælper både skabere og annoncører, to grupper, som Spotify har brug for og ønsker at klage over.
Spotify har været på en podcasting-indsamling i de seneste år, der spænder over reklameteknologi, lydbøger og top kreative talenter. Sidste år købte virksomheden Whooshkaa, Podz, Findaway og Locker Room for at tilbyde og promovere mere talt lydindhold, hvilket fulgte deres køb af den store podcast-annonceplatform Megaphone i slutningen af 2020. Samtidig har Spotify skaffet større talent og shows at køre annoncer på, herunder Joe Rogans podcast, samt Gimlet, Parcast og The Ringer.
Tilmeld dig nyhedsbrevet Hot Pod
< p class="c-newsletter_signup_box__blurb">Modtag hver tirsdag analyser, indsigt og kommentarer om den voksende lydindustri.
Tak, fordi du tilmeldte dig!
Tjek din indbakke for en velkomst-e-mail .
E-mail (påkrævet) Ved at tilmelde dig accepterer du vores fortrolighedserklæring, og europæiske brugere accepterer dataoverførselspolitikken. Abonner