Spotify vil slå YouTube med lyd

Denne historie kørte oprindeligt i Hot Pod, The Verges fremtrædende nyhedsbrev for lydindustrien. Du kan abonnere her for flere scoops, analyser og rapportering.

Spotify annoncerede i går deres opkøb af Podsights og Chartable, to selskaber kendt for at spore pixels, der giver marketingfolk, annoncører og podcastere mulighed for at måle succesen med deres shows. Dette er en stor sag, for at sige det åbenlyse, om ikke af anden grund, end hvis podcastere har undgået Spotifys podcastverden indtil nu, ja, de bliver nok nødt til at begynde at engagere sig. Begge disse platforme er kritiske for pladsen til at vise annoncører, at deres markedsføring bliver hørt og handlet efter, og at podcast-annoncer er effektive og fortjener et budget.

Hvad angår dets planer, siger Spotify, at det vil bringe Podsights' teknologi til sine “lydannoncer inden for musik, videoannoncer og displayannoncer.” I både et indlæg på deres hjemmeside og et interview med Podsights CEO Sean Creely understreger holdet, at intet ændrer sig i den umiddelbare fremtid, og Spotify vil kun forbedre sin teknologi. Chartables skæbne virker mindre klar. Dens teknologi vil blive integreret i Megaphone, specifikt dens marketingteknologi som SmartPromos og SmartLinks. Virksomhedens blogindlæg nævner ikke, hvad der vil ske med hele holdet.

Jeg vil bemærke et par ting. Den ene er, at dette køb sætter Spotify i en magtfuld position til at vide præcis, hvordan shows klarer sig, selv dem, der ikke er hostet på dens egen platform eller forbruges på dens app, og det vil sandsynligvis udgøre et dilemma for store netværk. Bygger de deres egne trackere? Stoler de på, at Spotify beskytter deres data mod Spotifys egne udgivelseshold, som Podsights siger, de vil? Så er der det åbne spørgsmål om, hvor meget Spotify vil låse denne teknologi til sin egen platform. For hvad det er værd – og et smertepunkt, jeg har hørt fra forskellige folk i branchen – har Anchor, Spotifys anden hosting- og oprettelsesplatform, aldrig tilladt sporing af pixels. Jeg forestiller mig, at det kan ændre sig.

Tilmeld dig nyhedsbrevet Hot Pod

Modtag hver tirsdag analyser, indsigt og kommentarer om den voksende lydindustri.

Tak, fordi du tilmeldte dig!

Tjek din indbakke for en velkomst-e-mail.

E-mail (påkrævet) Ved at tilmelde dig accepterer du vores fortrolighedserklæring, og europæiske brugere accepterer dataoverførselspolitikken. Abonner

Nu, i det værste tilfælde, kunne Spotify kræve, at podcastere hoster på deres platforme for at tilskrive annoncer – ikke ideelt for nogen som Amazon, der ejer en hostingplatform. Spotify talskvinde Erin Styles fortæller mig, at Chartables værktøjer kun vil være tilgængelige for folk, der har en Megaphone-konto, men de behøver ikke at være betalende kunder, så vi kan allerede se en lille antydning af dette. På bagsiden er der også muligheden for, at Spotify ser muligheder – og penge – i at henvende sig til annoncører bredt, uanset hvor lytterne kommer fra, eller hvor shows er vært. Jeg er ikke sikker på, hvordan dette forløber!

Men jeg læste også denne nyhed på en anden måde: disse køb sætter Spotify op til bedre at konkurrere med YouTube, specifikt YouTubes analyser. Jeg tænker meget på YouTube på det seneste, fordi vi vil have et panel om det på Hot Pod Summit, og én ting, videoudgivere nyder godt af ved YouTube – og ønsker udelukkende at gælde for lyd på platformen – er AdSense, såvel som omfattende analyser platformen giver. (Der er en hel 5-minutters video dedikeret til blot at navigere i dets analyse-dashboard!) Disse analyser betyder, at en person, der uploader en video, får bredere data om, hvem der har set den, inklusive deres alder og køn, samt detaljerede oplysninger som hvilke præcise øjeblikke, der bedst holdt publikums opmærksomhed.

YouTube, tror jeg, er Spotifys primære konkurrent. Vi kan se dette i Spotifys produktprioriteter – det indbyggede videopodcasts i sin platform, kurterede YouTube-podcastere (dvs. Rogan og andre) og lancerede Anchor i et forsøg på at bringe skabere til sin app. CEO Daniel Ek siger, at virksomhedens mission er at have 50 millioner skabere på Spotify. For at nå dette mål kræver det ikke kun en måde, hvorpå de kan tjene penge (kvalitet, pålidelige programmatiske annoncer), men også robuste analyser, som Podsights og Chartable kan hjælpe med.

I går, Jeg loggede på Spotify og så dette på min hjemmeside:

Rent videoindhold, der, når jeg klikker mig igennem, viser mig en beskrivelse, hvor Rowena bogstaveligt talt siger, at hun laver videoer om “personlig udvikling og produktivitet på YouTube.” (Fremhæv min egen.) Flytningen til at synkronisere lyd og video sammen på én app sker allerede, og det er på Spotify, ikke YouTube.

Nu har jeg i dette nyhedsbrev undret mig over, hvad YouTube kunne gøre i podcast-området. YouTube har allerede programmatiske annoncer til alle, der ønsker dem (noget Spotify forsøger at få til at ske); YouTube er allerede, uden selv at prøve, et populært sted for folk at forbruge podcasts (en plads Spotify forsøger at dominere); og YouTube tilbyder allerede robuste analyser om, hvem der ser og hvordan (igen, et område Spotify ønsker at eje). Kritisk nok har YouTube også masser af data om brugernes adfærd, fordi Google i det væsentlige er synonymt med alt, hvad vi gør online, såsom e-mail og browsing. Det behøver ikke at bekymre sig om, at Apple ikke tillader sporing på tværs af apps, som Facebook eller Spotify måske.

YouTube hyrede Kai Chuk sidste år til at overvåge podcasts på platformen – den første person at påtage sig den rolle – og gjorde også baggrundslytning gratis for canadiske YouTube Music-brugere. Begge disse kunne uden tvivl blive set som indikatorer for Googles voksende interesse for rummet, selvom jeg bør tage forbehold og sige, at det ikke sikrer, at der vil resultere i nogen meningsfulde ændringer, i hvilket tilfælde desto bedre for Spotify.

Så ja, dette køb handler som altid om at give Spotify en større del af podcasting-verdenen. Det vil være det største og bedste sted at købe og distribuere lydreklamer, og dette opkøb hjælper det med at nå dertil. Spørgsmålet er, om det kan blive det sted, før YouTube lader folk uploade udelukkende lyd til sin platform og på grund af sin størrelse skyer Spotifys ambitioner ud.