Barry McCarthy, Pelotons nye administrerende direktør, afvejer en app-butik og en ny abonnementsmodel som potentielle måder at kickstarte virksomhedens stagnerende salg på, som det fremgår af et interview med New York Times' DealBook.
“Det kunne være en åben platform og en del af skaberøkonomien”
McCarthy, der fungerede som tidligere finansdirektør for Spotify og Netflix, siger, at hans vision for Peloton kan omfatte en app-butik, der er åben for tredjemand. -festindhold. “I dag er det en lukket platform – men det kan være en åben platform og en del af skaberøkonomien,” siger McCarthy til NYT. “Hvilke andre apps ville du sætte på den? Kan det køre en app-butik?”
Han nedtoner også vigtigheden af hardware, når det kommer til Pelotons fitnessudstyr. McCarthy foreslår, at de mest værdifulde oplevelser kommer fra interaktion på skærmen med instruktører, musik og fællesskabsfunktioner (som inkluderer ting som leaderboards og videochat), at han siger, at fitnessfirmaet “kun lige er begyndt at udvikle sig.”
< p id="I19MSh">Ved at ryste lidt mere op i tingene, antyder McCarthy endnu en gang muligheden for en helt ny abonnementsmodel. Han fortæller til NYT, at han vil finde det “sweet spot” mellem udgifterne til træningsudstyret og et abonnement på Pelotons klasser. I stedet for at sælge Pelotons udstyr for op mod $1.000, forestiller McCarthy sig en “dramatisk lavere” forhåndspris og et højere abonnementsgebyr på “måske $70 eller $80.” Peloton tilbyder i øjeblikket sit abonnement til $39/måned.
Peloton-sagaen har ikke været andet end begivenhedsrig. Efter at dets salg steg i vejret midt i COVID-19-pandemien, overkompenserede Peloton ved at bruge hundredvis af millioner på at fremskynde forsendelsen og bygge en ny fabrik. Men efterhånden som folk begyndte at vende tilbage til fitnesscentre, og Peloton tilbagekaldte sine løbebånd på grund af rapporter om sårede børn og et dødsfald, begyndte salget at falde så meget, at virksomheden satte en pause i produktionen af løbebånd og cykler.
Tidligere på måneden trådte den tidligere administrerende direktør John Foley tilbage og annoncerede opsigelsen af 2.800 medarbejdere. McCarthys første dag på jobbet var præget af et anspændt møde med fyrede Peloton-ansatte, alt imens rygterne svirrede om et Peloton-opkøb (som McCarthy siden har fordrevet).
Det lader til, at McCarthy er overbevist om, at han kan styre Peloton i den rigtige retning, men han kan sandsynligvis ikke gøre det ved at ændre abonnementer alene. At smide en app-butik i blandingen gør tingene dog lidt mere interessante. Det kunne udvide Pelotons rækkevidde ud over fitnessklasser og udstyr og lade det udnytte tredjeparts appsalg og popularitet til sin fordel.
Relateret