TikTok est-il toujours une plate-forme vidéo courte ? Cela semble de moins en moins le cas, après que la société a annoncé aujourd'hui qu'elle étendait la durée maximale des téléchargements à 10 minutes. TikTok teste des téléchargements de plus en plus longs depuis des années, introduisant récemment des vidéos de trois minutes en juillet dernier, mais cette dernière mise à jour est la plus forte augmentation à ce jour et sera désormais déployée dans le monde entier.
“Nous réfléchissons toujours à de nouvelles façons d'apporter de la valeur à notre communauté et d'enrichir l'expérience TikTok”, a déclaré un porte-parole de l'entreprise dans un communiqué remis à The Verge. “L'année dernière, nous avons introduit des vidéos plus longues, donnant à notre communauté plus de temps pour créer et se divertir sur TikTok. Aujourd'hui, nous sommes ravis de commencer à déployer la possibilité de mettre en ligne des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes, ce qui, nous l'espérons, ouvrira encore plus de possibilités créatives à nos créateurs du monde entier.”
Certains utilisateurs ont reçu la nouvelle sous forme de notification dans l'application, comme l'a partagé sur Twitter le consultant et analyste des médias sociaux Matt Navarra :
TikTok s'infiltre sur le territoire de YouTube
Je peux désormais mettre en ligne des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes pic.twitter.com/P2Mbf4ygWV
— Matt Navarra (@MattNavarra) 28 février 2022
Bien que la popularité fulgurante de TikTok ait été fondée sur un flux incessant de courtes vidéos conçues pour attirer l'attention des utilisateurs, la société propose depuis un certain temps un contenu plus long. Des vidéos plus longues permettent à TikTok de mieux rivaliser avec YouTube (qui penche fortement vers un contenu long) ainsi que de capturer un public plus âgé et d'augmenter le temps d'engagement global sur l'application. Dans le même temps, un passage à un contenu plus long peut nuire à l'entreprise en limitant la quantité de données qu'elle peut collecter sur les habitudes de visionnage des utilisateurs, ce qui lui permet de personnaliser les algorithmes qu'elle utilise pour attirer les utilisateurs en premier lieu. En d'autres termes : obtenir la bonne longueur de contenu est en quelque sorte un acte d'équilibre.
Ironiquement, alors que TikTok se développe pour offrir aux créateurs et aux utilisateurs un contenu plus long, ses rivaux – stimulés par le succès de TikTok – ont fait le contraire. Instagram a lancé des vidéos abrégées sous la forme de Reels, YouTube a le bien nommé Shorts et Snapchat propose ce qu'il appelle Spotlight. Toutes ces entreprises essaient de trouver la bonne formule.
S'adressant à The Verge, Navarra déclare que le contenu de forme plus longue est, en général, “plus facile à monétiser et maintient les gens sur la plate-forme plus longtemps”. Mais il dit que TikTok devra maintenant déterminer exactement comment positionner et présenter ces vidéos sur sa plateforme. “Ils pourraient avoir besoin d'un espace dédié pour les contenus plus longs car [il] ne s'intègre pas aussi bien dans le flux vertical avec des contenus plus courts que les gens ont l'habitude de parcourir rapidement”, dit-il.