TikTok a annoncé qu'il commencerait à apposer des étiquettes sur les vidéos de “certains” médias contrôlés par l'État alors qu'il commençait à déployer sa nouvelle politique nationale en matière de médias. Selon un article de presse de la société, elle “accélère” ses plans de pilotage de la politique en raison de l'invasion russe de l'Ukraine. La société affirme avoir commencé à travailler sur la politique l'année dernière. Les utilisateurs peuvent s'attendre à ce que les étiquettes commencent à apparaître dans les prochains jours, selon le message.
Un porte-parole de TikTok a déclaré à The Verge par e-mail que les étiquettes seraient appliquées à au moins certains Russes déclarent les comptes des médias mais ne précisent pas lesquels ni combien. The Verge a confirmé qu'au moins un point de vente contrôlé par l'État russe, RT, a un compte vérifié sur TikTok. Le porte-parole a également déclaré que les étiquettes seraient visibles “à l'échelle mondiale” après leur déploiement.
Des plates-formes comme YouTube et Twitter ont eu des étiquettes de médias d'État pendant un certain temps
De nombreuses plates-formes de médias sociaux ont eu des étiquettes similaires étiquettes pendant un certain temps – YouTube les a ajoutées en 2018, et Twitter et Facebook ont commencé à les appliquer en 2020.
Au lendemain de l'invasion de l'Ukraine par la Russie, de nombreuses plateformes se sont opposées au contenu russe médias contrôlés par l'État comme RT et Sputnik – Reddit a interdit les liens vers les points de vente, Facebook et YouTube ont bloqué leur contenu en Europe (tout comme TikTok, selon le Wall Street Journal), et une foule d'autres entreprises ont rendu leurs histoires plus difficiles à obtenir de diverses manières.
À son tour, le gouvernement russe a annoncé qu'il bloquerait Facebook à ses frontières, invoquant la “discrimination à l'encontre des médias et des ressources d'information russes”. L'agence de communication du pays a également demandé des réponses à TikTok sur les raisons pour lesquelles certaines histoires d'une agence de presse d'État avaient été supprimées.