YouTube offrirait de l'argent aux podcasteurs dans le but de les amener à créer des versions vidéo de leurs émissions, selon un rapport de Bloomberg. Des personnes proches de la situation ont déclaré à Bloomberg que YouTube offrait des émissions individuelles de 50 000 $ et jusqu'à 300 000 $ pour les réseaux de podcasts, potentiellement pour financer des épisodes filmés et d'autres contenus vidéo.
YouTube a fait de petits progrès pour plaire aux auditeurs sur la plate-forme.
Bien qu'il s'agisse d'une plate-forme vidéo, YouTube, propriété de Google, héberge un certain nombre de podcasts populaires, notamment le podcast H3, le podcast Full Send et Impaulsive, dirigé par Logan Paul. Cela a même contribué à favoriser la croissance de la controversée Joe Rogan Experience, dont Spotify a acheté les droits exclusifs en 2020.
YouTube a fait de petits progrès pour plaire aux auditeurs sur la plateforme. En octobre, il a commencé à permettre à tous les utilisateurs canadiens d'écouter de l'audio sans ouvrir l'application – une fonctionnalité auparavant uniquement disponible pour les abonnés YouTube Premium. À peu près au même moment, YouTube a également embauché Kai Chuk pour diriger les efforts de podcasting de l'entreprise. Bien que Spotify prenne déjà en charge les podcasts vidéo, demander à des émissions populaires de créer des vidéos d'accompagnement qui sont peut-être exclusives à la plate-forme pourrait aider à créer un public qui veut plus que de l'audio.
The Verge a contacté Google avec une demande de commentaire, mais n'a pas immédiatement répondu.