La grande expérience publicitaire de Disney Plus arrivera sur le service plus tard cette année, ce qui signifie que les utilisateurs auront la possibilité de regarder des publicités en échange d'un plan légèrement moins cher. D'une part, c'est une excellente nouvelle pour les streamers à petit budget. Les plans financés par la publicité offrent aux consommateurs une grande flexibilité pour s'inscrire à des services coûteux qu'ils pourraient autrement ignorer. Mais c'est aussi une bonne petite solution de contournement pour augmenter rapidement le nombre d'abonnés – ce dont les services sont parfaitement conscients alors qu'ils se battent pour notre attention et notre argent.
“Nous assistons à une évolution du marché loin des modèles commerciaux monolithiques d'autrefois », a déclaré Paul Erickson de la société de recherche Parks Associates à The Verge. “Beaucoup d'acteurs du marché ne fonctionneront pas uniquement sur la base de la SVOD. Ils vont se mélanger un peu.”
Nous ne savons pas encore grand-chose à quoi ressemblera le plan publicitaire de Disney Plus. Le prix n'a pas été annoncé, et il n'est pas clair si le nouveau niveau financé par la publicité reflétera l'expérience publicitaire du service sœur Hulu ou se rapprochera de ceux de HBO Max ou Peacock, qui offrent des plans publicitaires à prix réduit qui limitent l'accès à certains. contenu.
Ce que nous savons, c'est que Disney pense que le nouveau niveau – qui est attendu fin 2022 – aidera le service à atteindre entre 230 millions et 260 millions d'abonnés d'ici 2024. C'est le nombre d'abonnés au niveau de Netflix (le géant du streaming a récemment déclaré avoir près de 222 millions d'utilisateurs actifs). Et s'exprimant lors de la conférence sur la technologie, les médias et les télécommunications de Morgan Stanley cette semaine, la vice-présidente exécutive senior et directrice financière de The Walt Disney Company, Christine McCarthy, a déclaré que la société considérait le plan publicitaire comme étant “un gagnant-gagnant pour les consommateurs qui le souhaitent, les consommateurs qui ne pourraient pas se permettre [Disney Plus] autrement.
“Ce sera une plate-forme financée par la publicité différente de celle de beaucoup d'autres…”
Les publicités ne sont pas nouvelles pour Disney en tant qu'entreprise. La filiale de Disney Hulu frappe 6 $ de son plan sans publicité (normalement 13 $) si cela ne vous dérange pas de regarder une poignée de publicités pendant vos flux. Le service sportif de Disney, ESPN Plus, diffuse également des publicités. Mais alors que Hulu – le service de streaming «adulte» de Disney – a une certaine flexibilité avec les types de publicités qu'il peut diffuser contre The Handmaid's Tale ou Archer, Disney sait qu'il doit être extrêmement pointilleux sur les types de publicité qu'il lance sur ses enfants et service familial.
“C'est un public familial”, a déclaré McCarthy. “Nous ferons très attention aux publicités que nous prenons, à la manière dont nous les intégrons à notre contenu.”
Comment et quand les publicités apparaîtront dans le cadre de l'expérience de visionnage, c'est aussi quelque chose que Disney est penser. McCarthy a noté que la programmation linéaire comme les émissions de télévision se prête souvent à des pauses naturelles, mais les films peuvent être un peu plus délicats. Mais McCarthy affirme que l'expérience publicitaire ne sera pas “choquante et hors sujet ou hors marque”.
“Nous allons être très, très attentifs à cela, et ce sera une plate-forme financée par la publicité différente de celle de beaucoup d'autres simplement parce que la nature du service que nous fournissons est axée sur la famille”, dit McCarthy.
Disney a aussi son image à garder à l'esprit. Lorsque HBO Max a annoncé son niveau de support publicitaire l'année dernière, on s'est demandé si les publicités déprécieraient le prestige de HBO hérité. Erickson ne pense pas que cela va être un problème pour Disney. Au lieu de cela, les publicités devraient rendre Disney Plus plus accessible à un plus grand nombre de foyers. Il est raisonnable de s'attendre à ce que Disney Plus, qui a été lancé en 2019 à 7 $ par mois et coûte maintenant 8 $ par mois, ne fera que continuer à augmenter son coût mensuel. Le niveau publicitaire est un contrepoids à l'impact que cela va avoir sur les portefeuilles des abonnés (parce que tous les autres services augmentent également leurs prix).
“Nous verrons probablement quelques autres acteurs… hybrider leurs modèle d'affaires aussi.
“En fin de compte, ils pénètrent de plus en plus profondément dans la société qu'ils ne pouvaient auparavant”, déclare Erickson. Et Disney aimerait certainement être dans tous les foyers – le patron de la société, Bob Chapek, a insisté sur l'attrait de Disney Plus même pour les foyers sans enfants.
Déjà, Disney est l'un des plus grands services de streaming aux États-Unis. Mais voir que deux services de premier plan, HBO Max et Disney Plus, ont été lancés sans publicité et s'appuient désormais sur le streaming basé sur la publicité pour aider à augmenter leur nombre signale un léger changement dans l'espace des services premium. Erickson dit qu'il est possible que nous voyions également plus de streamers passer à ce modèle. (De nombreux services récemment lancés, comme Peacock et Paramount Plus, ont intégré des niveaux publicitaires dans leurs plans dès le départ.)
“Peut-être pas Netflix parce qu'ils ont un marché si fort position. Mais nous verrons probablement quelques autres acteurs – les grands qui ne l'ont pas encore fait – hybrider également leur modèle économique. C'est une tendance naturelle sur le marché », déclare Erickson.
Pendant longtemps, les publicités ont semblé être un report paresseux de l'époque du câble. Mais avec un véritable buffet d'options de streaming disponibles, les niveaux financés par la publicité peuvent aider les consommateurs à éviter d'avoir à choisir entre un si grand nombre d'entre eux. Et même si Netflix est toujours sur le point de diffuser des publicités sur son contenu de sitôt, d'autres streamers sont conscients qu'il existe un énorme marché pour les téléspectateurs qui sont prêts à s'asseoir pendant quelques minutes de bavardage si cela signifie que leur facture de streaming diminue d'un quelques dollars chaque mois.