Det burde virkelig ikke overraske nogen, at når fusionen mellem Discovery og WarnerMedia lukker, vil de to virksomheders streaming-apps opleve en fusion af deres egne. Som bemærket af Variety, bekræftede Discovery CFO Gunnar Wiedenfels flytningen, da han talte på Deutsche Bank 30th Annual Media, Internet, & Telekonference (det er en mundfuld) på mandag.
Dette var vores første rigtige glimt af, hvordan denne nye virksomheds indholdsplan ser ud. Wiedenfels gav en meget løs køreplan for streaming-app-situationen efter fusionen. Inden de to apps smelter sammen til én mega-app, vil der være nogle bundtningsmuligheder. (Tænk, hvordan Disney ofte samler Disney Plus, Hulu og ESPN.) Så vil de to på et tidspunkt blive kombineret til ét massivt og potentielt uhåndterligt dyr af et produkt.
Jeg siger uhåndterligt, for på trods af at det er en tjeneste, jeg ser hver dag, er HBO Max buggy som fanden. Ofte, i det mindste på Apple TV, skal du genstarte appen, hvis du prøver at navigere direkte til et show fra Apples Up Next-funktion. Andre gange vil det blot at vælge et program, der skal ses direkte i appen, føre til en genstart eller nedbrud. Og hvis du vil se noget, så snart det bliver sendt, held og lykke. Under Euphoria-premieren for et par uger siden gik appen gentagne gange ned for mange brugere, der forsøgte at finde ud af, hvor gal Cassie var på sin søster for hendes selvbiografiske scenemusical. (Spoilere, hun var super sur.)
HBO Max er buggy som fanden
HBO havde en af de første streaming-apps til at simulcaste streams med over-air-indhold, og man skulle tro, at det ville have fundet ud af, hvordan man kunne håndtere det vanvittige hastværk med at se en sæsonfinale, efter at den gik i stykker under flere premierer og finalerne i Game of Thrones , Mare of Easttown og andre. Men nej, i 2022 går HBO Max stadig ned, hvis mere end 12 personer beslutter sig for at tune ind på samme tid. Okay, det tager sandsynligvis betydeligt mere end 12 personer, der prøver at se en stream på én gang, for at crashe den – men du forstår pointen. Dette er et teknologisk cockup, som HBO burde have løst for år tilbage.
Det er uklart, hvilken del af det nye selskab, der vil tage ejerskab til at designe denne nye kombinerede indholdsapp. Det er også uklart, hvor meget den nye app vil koste. Discovery Plus og HBO Max opretholder begge i øjeblikket annonceunderstøttede og annoncefrie niveauer, hvor Discovery Plus koster 4,99 USD om måneden og 6,99 USD om måneden, og HBO Max koster 9,99 USD om måneden og 14,99 USD om måneden. Hvis det nye firma vælger at blande priser sammen, når det maser apps og indhold, så ville det betyde en tjeneste, der koster cirka 14,99 $ og 21,99 $ om måneden. Netflix, til reference, varierer i pris fra $9,99 til $19,99 om måneden afhængigt af antallet af skærme og kvaliteten af streams. Netflix har også den flotteste app i streamingbranchen med en algoritme, der foreslår indhold, som man faktisk gerne vil se. DiscoHBO-appen skal bruge mere end den næste sæson af Euphoria, hvis den vil opkræve mere end $20.
Men jeg er ikke sikker på, at det nye firma faktisk forstår dette. Wiedenfels' præsentation var i høj grad orienteret omkring indhold – ikke kvaliteten af appen. “Kombinationen kunne ikke give mere mening end det, vi laver her. Vi har HBO Max, med en mere premium, mandlig skæv positionering, og så har du den kvindelige positionering på Discovery-siden,” sagde han. Han fortsatte med at udtrykke entusiastisk begejstring over at se de kombinerede metrics, fordi “i teorien er opkøbskraften af HBO Max kombineret med tilbageholdelseskraften af Discovery-indholdet, som jeg tror vil skabe et Blowout DTC-produkt.”
Ja, sammenlægning af indhold vil være super tiltalende, men ikke hvis folk ikke kan se det, fordi appen er buggy.