Det er mindre end en måned siden, at Netflix annoncerede aftagende vækst i omsætningen og dets første abonnentfald i over et årti, og nu rapporterer The New York Times, at det accelererer tidsplanen for initiativer til at vende disse ting. .
Netflix talte allerede åbent om at presse folk, der deler deres kontologin, til at betale mere, og da rapporten kom ud, ændrede co-CEO Reed Hastings sin melodi til annonceunderstøttet streaming, sagde, at han ville prøve at finde ud af det i løbet af “det næste år eller to.” Ifølge Times sagde en nylig note til medarbejderne, at ledere nu sigter mod at introducere annonceniveauet på et tidspunkt i de sidste tre måneder af 2022, med en nedkæmpning af adgangskodedeling, der starter i samme vindue.
Disney Plus annoncerede sine egne intentioner om annonceunderstøttet streaming i marts, og Catie Keck skrev om det og spurgte, hvor lang tid det ville tage for andre at følge efter. Svaret ser ud til at være “ikke særlig langt overhovedet”, som Times sagde, at notatet specifikt nævner det faktum, at alle Netflix's streaming-konkurrenter, med undtagelse af Apple TV Plus, enten tilbyder eller har annonceret annonceunderstøttede streaming-niveauer.
Da Netflix annoncerede sit nye fokus på adgangskodedeling, fortalte analytiker Richard Greenfield fra LightShed Partners til The Verge, at dette kunne være måden for det at lukke et hul på yderligere 10 til 20 mio. kunder i USA.
Alle disse ændringer kommer også, da Netflix nu er dyrere end nogensinde. Den seneste prisstigning hævede den månedlige pris på sin standard HD-streamingplan med to samtidige streams med $1,50 til $15,49 pr. måned, mens dens premium-niveau med 4K og fire samtidige streams nu koster $19,99 i USA.