Kan du huske, da podcasting var en stor ting at blive en industri på 1 milliard dollars? Så hyggeligt. Lad os komme ind i det.
Podcasting vil være en industri på 4 milliarder dollars om to år
Det er boomtider til lyd. Forud for Podcast Upfronts udgav Interactive Advertising Bureau og PricewaterhouseCoopers deres årlige fælles rapport om podcasting-virksomheden, der anslår, at branchen vil generere $2 milliarder i omsætning i år og $4 milliarder i 2024.
Den vækst skyldes ikke kun, at antallet af podcasts og den tid, folk bruger på at lytte til podcasts, stiger (selvom det ikke skader). Meget af det, ifølge ledere hos IAB, kommer også fra fremskridt inden for annonceteknologi, der giver annoncører mulighed for bedre at målrette målgrupper og tilskynde dem til at bruge flere penge.
Den måde, annoncer placeres på i podcasts, har ændret sig markant i løbet af de sidste par år. Dynamisk placerede annoncer udgjorde mindre end halvdelen af podcastannoncemarkedet i 2019; sidste år blev 84 procent af annoncerne dynamisk indsat i podcasts. Derudover placerede annoncører traditionelt annoncer baseret på podcastgenre og indhold, hvilket kaster et bredt (og nogle gange ineffektivt) net. Nu er teknologien blevet forbedret til at målrette mod lyttere baseret på placering, alder og køn, og der er bedre metoder for annoncører til at spore, om deres spots havde nogen effekt på lytterne.
Det skifte har haft en række effekter. For det første tilskynder det annoncører til at bruge flere penge, hvis de ser bedre resultater. For det andet gør det podcastere i stand til effektivt at tjene penge på deres bagkataloger ved at give dem mulighed for at placere nye annoncer i gamle episoder. “Værdien er ikke kun fra et annoncørperspektiv; det er også fra et skaberperspektiv,” sagde Eric John, vicepræsident for IAB Media Center.
Selvom tanken om, at podcast-annoncer i højere grad vil spore lyttere, kan gøre nogle mennesker utilpas, at tilstrømningen af annoncepenge også er nødvendig for, at industrien kan vokse. Podcasts kører ikke på drømme, folkens!
Audacy ser en vækst på 37 procent i podcastingvirksomhed
Den sidste af de tre største private radioselskaber til at rapportere indtjening i første kvartal, Audacy gentog et lignende tema som iHeartMedia og Cumulus: podcasts er et stort vækstområde, især da traditionel udsendelse står over for problemer på annoncemarkedet. Annoncedrevet broadcast-omsætning voksede med 14 procent år over år, mens podcasting langt oversteg den med 37 procent vækst.
Podcasting er stadig en relativt lille del af Audacys forretningsmodel – dens broadcast-sektor er tre gange så stor som dens digitale drift, og podcasts står kun for en del af det. Men virksomhedens 2019-opkøb af Pineapple Street Studios og Cadence13 betaler sig. Den rapporterede 32 millioner podcastlyttere om måneden takket være kæmpehits som Cadence13s Fly on the Wall med Dana Carvey og David Spade og Pineapple Street/Wondery-samarbejdet Will Be Wild.
Audacy CFO Richard Schmaeling citerede IAB/PwC's undersøgelses fremskrivning om, at podcastindustrien vil vokse med 47 procent i det næste år som et positivt tegn på virksomhedens bane. Hvis aktiemarkedet fortsætter, som det er, får Audacy brug for det. Som B. Riley-analytiker Daniel Day fortalte Hot Pod i sidste uge, har nyere, billigere industrier som podcasting tendens til at klare sig bedre i en recession end ældre mediesektorer som broadcast-tv og radio.
Futuro Media og PRX vinder Pulitzer for Suave
Suave, en podcast i syv dele produceret af Maria Hinojosas Futuro Media og PRX, der følger tre årtier i livet for en mand, der blev idømt livsvarigt fængsel som ung, slog konkurrenterne fra NPR og NBC News for at tage Pulitzer-prisen i lyd hjem. Indberetning. Hinojosa, den mangeårige vært for det offentlige radioprogram Latino USA, grundlagde Futuro Media i 2010 og har siden produceret podcasts som politikshowet La Brega: Stories of the Puerto Rican Experience med WNYC og Anything For Selena med WBUR. Dette er Futuros første Pulitzer.
“Da jeg hørte nyheden om, at 'Suave' vandt Pulitzer-prisen, følte jeg, at der skete et tektonisk skift,” sagde Hinojosa i en erklæring. “'Suave'-podcasten var altid skrabet fra starten. Jeg troede aldrig i mit liv, at vi kunne vinde en Pulitzer. Jeg tror, det er grunden til, at vi vandt.”
PRX uddybede for nylig sine bånd med Futuro og indgik en distributionsaftale i februar for podcasts som Latino Rebels Radio og Hinojosa-styrede In The Thick.
EKSKLUSIVT: Patreon fornyer sin apps lydsektion
Lydfanen på Patreons app får et filter. Filteret har til formål at gøre sortering og lytning af podcasts lettere i appen, og det giver brugerne mulighed for at vælge eller frasortere uafspillede, igangværende, downloadede eller arkiverede podcasts. Den nye funktion rullede ud til iOS-brugere i mandags.
Selvom teknologigiganter som Spotify og Apple har tilladt podcastere at tilbyde abonnementer, har Patreon tidligt i spillet stadig en række tunge hits som Maintenance Phase og Chapo Trap House. Virksomheden hævder, at podcasting er fordoblet på platformen i de seneste tre år. “Podcasting er fortsat en af de mest populære vertikaler på Patreon,” siger Sandeep Rajan, senior produktchef hos Patreon, “og den fornyede lydfane er en direkte reaktion på vores skabere, der ønsker at give kunder en forbedret lydoplevelse.”
Bevægelser: Edison podcast-data fører til, at Tom Webster er på vej mod det lyder rentabelt
Tom Webster, forskeren bag Edisons The Infinite Dial-rapport om lydindustrien, er på vej til Bryan Barlettas podcasting-virksomhedspublikation, Sounds Profitable. Han tilslutter sig som partner og vil fortsætte med at producere forskning om industrien. Derudover vil han udføre konsulentarbejde for lydvirksomheder og omdanne sit nyhedsbrev, I Hear Things, til en månedlig spalte.
Webster, der forlader i slutningen af måneden, har været hos Edison Research siden 2004. Da han kompilerede The Infinite Dial, begyndte han at spore podcastdata fra 2005, og efter et årti med små skridt, så han industrien eksplodere i fortiden adskillige år. Alligevel siger han, “det er sådan en under-indtægtsgenereret plads.” Hos Sounds Profitable vil han arbejde på mere målrettede rapporter om virksomheden. Først: en undersøgelse, der ser på podcasterne selv.
Det var alt for i dag! Jeg vender tilbage senere på ugen med dækning af Podcast Upfronts.
Tilmeld dig nyhedsbrevet Hot Pod
Tak, fordi du tilmeldte dig!
Tjek din indbakke for en velkomst-e-mail.
E-mail (påkrævet) Ved at indsende din e-mail accepterer du vores vilkår og fortrolighedserklæring. Du kan til enhver tid framelde dig. Dette websted er beskyttet af reCAPTCHA, og Googles privatlivspolitik og servicevilkår gælder. Abonner