Efter bundløse overskrifter om podcast-licensaftaler, synes jeg det er fedt at blive erhvervet igen. Eller måske er Conan bare træt. Jeg er træt, og jeg brugte ikke engang tre årtier som den “gode konge” på den sene aften. På den note vil jeg være ude de næste par dage, så send alle pitches og tanker til Jake (de søde, tak!!).
SiriusXM køber Conan O’Briens podcast-netværk
Så meget for at holde sig til tilbud på mellemniveau, SiriusXM (selvom kudos for fejlretningen). Mandag meddelte lydgiganten, at den har opkøbt Conan O'Briens produktionsselskab, Team Coco, og låst komikeren i en femårig talentkontrakt. Med rapporterede 150 millioner dollars er transaktionen på ingen måde branchens største, men det er et tilbagekald til den slags M&A, der fandt sted før toppodcastere tog licensaftaler til sig.
Team Coco, som blev etableret i 2010 kort efter afslutningen af O'Briens skæbnesvangre løb på The Tonight Show, er blevet en podcasting-kraft takket være succesen med deres flagskibsshow, Conan O'Brien Needs a Friend. Edison rangerede for nylig showet som nummer 26. Netværket er også udvidet til at omfatte populære serier fra stjerner som Why Won't You Date Me? med Nicole Byer og Letterally! Med Rob Lowe tilhører licensrettighederne nu SiriusXM. Ifølge virksomheden bringer Team Coco 180 millioner downloads om året.
Aftalen minder mest om Spotifys 2020-opkøb af The Ringer
“Conan har bygget et fantastisk brand og organisation hos Team Coco med en dokumenteret track record i at finde og lancere overbevisende og vanedannende podcasts,” sagde Scott Greenstein, SiriusXMs chief content officer i en erklæring. “Vi ser frem til at fortsætte med at vokse Team Coco-mærket.”
Da toppodcastere som Joe Rogan og Alex Cooper vælger at bevare ejerskabet af deres brands og i stedet licensere deres shows til streamere for otte eller ni-cifrede summer, er O'Brien en outlier. Hans aftale minder mest om Spotifys 2020-opkøb af Bill Simmons' The Ringer. Ligesom Ringeren er Team Coco et multi-podcast-outfit, der stadig er meget afhængig af sin hovedstjerne. Spotify har formået at holde på Simmons mere end to år efter, hvilket giver ham yderligere ansvar, efterhånden som streameren vokser sin internationale sportsprogrammering. Team Coco-aftalen giver SiriusXM fem år til at finde ud af, hvordan man kan beholde O'Brien, eller udvide brandet til det punkt, det kan klare sig uden ham.
Hvis arten af aftalen var overraskende, var SiriusXM's forfølgelse af O'Brien det ikke. Team Coco havde en langvarig distributions- og annoncesalgsaftale med Stitcher, som SiriusXM købte i 2020. Lydfirmaet har udvidet sine podcast-tilbud, da dets flagskibstjeneste har fået abonnenter til at bløde. Men virksomheden ser til O'Brien for også at hjælpe i den afdeling — aftalen indebærer en ny, eksklusiv Team Coco-kanal på SiriusXM.
Alligevel, ligesom andre SiriusXM-aftaler, er dette erhvervelse handler om annoncesalg. SXM Media vil også sælge annoncer for Team Cocos digitale video, sociale medier og livebegivenheder. Og Team Coco-podcasts vil forblive brede udgivelser, tilgængelige på tværs af store podcast-platforme for at maksimere deres publikum.
Ok, nu afsted til Jake for nogle andre ting…
Marc Maron skriver under med Acast for annoncesalg
SiriusXM har muligvis låst en stor en med Team Coco, men virksomheden taber en stor i denne uge, også.
Acast meddelte her til morgen, at de har underskrevet en tre-årig aftale om at være den eksklusive annoncesalgspartner for WTF med Marc Maron. Dette er en stor gevinst for Acast: Marons show rammer 55 millioner lytninger om året, ifølge meddelelsen, hvilket gør det til et af de bedste shows derude. Edison research rangerer det som det 29. største show i 2021, kun et par pladser under Conan O'Brien Needs a Friend.
WTF vil blive distribueret og hostet af Acast under aftalen, med bonusindhold og showets arkiver, der tilbydes via Acast Plus til betalende abonnenter. Showets arkiver blev tidligere tilbudt gennem SiriusXM-ejede Stitcher Premium, men disse episoder vil blive trukket ned, når Acast-aftalen starter den 1. juli, fortæller Acast-talsmand Ryan Hatoum til The Verge. Acast håber dog at gøre WTF-abonnementet til mere end gamle afsnit. Hatoum siger, at “meget af” showets bagkatalog vil blive åbnet for offentligheden, og abonnementet vil i stedet blive promoveret ved at tilbyde særligt indhold som Q&As og live-begivenheder. Nye afsnit af WTF vil forblive bredt tilgængelige og vil fortsat blive udgivet to gange om ugen.
Ligesom SiriusXM har Stitcher annonceret en række eksklusive annoncesalgsaftaler og hostingordninger i de seneste måneder. Acasts liste inkluderer også shows fra Anna Faris og Margaret Cho, plus aftaler med store netværk som BBC og BuzzFeed. WTF er langt den største enkeltstående titel, som jeg er klar over, men tilføjer et topnavn til sit annoncesalgsøkosystem.
Spotify bringer politiske annoncer tilbage på podcasts
Spotify vil igen tillade, at der købes politiske annoncer for amerikanske kandidater, partier, PAC'er og valgte eller udpegede embedsmænd – og de kommer til podcasts. Protocol rapporterede i går, at politiske annoncer vender tilbage, efter at Spotify lukkede salget af dem i begyndelsen af 2020 (en ide om, hvad der skete dengang?) på grund af deres manglende evne til at “ansvarligt validere og gennemgå” annoncer, sagde virksomheden dengang .
Begrænsninger for vildledende og falsk indhold håndhæves stadig
Nu fortæller Spotify til Protocol, at det har brugt to år på at “styrke og forbedre” sine systemer til – lignende sprogadvarsel – “ansvarligt at validere og gennemgå” politiske annoncer. Så virksomheden er begyndt at øge salget igen for tredjepartsudsendelser og nåede ud til partnere for at sælge annoncer, der kan vises “på tværs af tusindvis af podcasts på og uden for Spotify,” ifølge protokol. Spotify lover efter sigende evnen til at målrette annoncer til podcasts, der diskuterer emner, der er relevante for kandidaterne, hvilket kunne give et ret kraftfuldt annoncetilbud. (Annoncerne kører ikke på Spotifys gratis musikniveau, i det mindste indtil videre.)
En vigtig advarsel for podcastere: Du bliver nødt til at tilmelde dig politisk reklame, så du kan forblive uden for kampen, hvis du vil. Politiske annoncer vil også kun blive tilbudt gennem direkte salg til Spotify Audience Network – også kaldet, du skal tale med en sælger og kan ikke bruge et automatiseret system – og virksomheden har indført beskyttelser for at validere, hvem disse annoncer kommer fra, fortæller Spotify-talsmand Erin Styles til The Verge.
“Vi har styrket vores interne verifikationsproces for politiske annoncører for at sikre, at annoncer kun købes af amerikanske enheder med amerikanske midler,” siger Styles. Spotify accepterer ikke annoncer for fortalervirksomhed eller afstemningsforanstaltninger. Styles sagde, at politiske annoncer stadig vil blive holdt under Spotify-regler, der forbyder “vildledende, falsk, vildledende eller svigagtigt indhold” og “indhold, der forsøger at manipulere eller forstyrre valgrelaterede processer.”
Selvfølgelig er konteksten for alt dette, at midtvejsvalgsæsonen nærmer sig, og der vil være en hel masse annoncer at sælge. Store online platforme er gået frem og tilbage om, hvordan de ønsker at håndtere politiske annoncer i de sidste par år; Facebook forbød f.eks. annoncer forud for valget i 2020, og bragte dem derefter tilbage blot et par måneder senere. Indsatsen er dog meget højere i et valgår, så Spotify har et kritisk vindue her til at sikre, at dets systemer blokerer for dårlige skuespillere, før annoncering virkelig bliver varmet op.
Tilmeld op til nyhedsbrevet Hot Pod
Tak, fordi du tilmeldte dig!
Tjek din indbakke for en velkomst-e-mail.
E-mail (påkrævet) Ved at indsende din e-mail accepterer du vores vilkår og Bekendtgørelse om beskyttelse af personlige oplysninger. Du kan til enhver tid framelde dig. Dette websted er beskyttet af reCAPTCHA, og Googles privatlivspolitik og servicevilkår gælder. Abonner