Gucci gør sin tilstedeværelse inde i Roblox lidt mere permanent. Modemærket samarbejdede tidligere med den virtuelle verden for mere kortvarige oplevelser, som den surrealistiske Gucci Garden fra sidste år, og frigiver nu et mere vedholdende rum kaldet Gucci Town. Rummet har en central have, der forbinder forskellige områder, herunder et rum til minispil, en cafe og en virtuel butik, hvor spillere selvfølgelig kan købe virtuelt Gucci-udstyr til deres Roblox-avatar. (Virksomheden siger, at de virtuelle outfits gør brug af Roblox' nye “lagdelte tøj”-teknologi.)
Gucci siger, at mere end 20 millioner spillere besøgte haven sidste år, på trods af at den kun var tilgængelig i to uger, og den forventer, at det nye rum vil udvikle sig støt over tid. “Udgangspunktet ved design af oplevelsen har altid været fællesskabet,” fortalte Nicolas Oudinot, Guccis EVP for nye virksomheder, til The Verge. “Tro mod dette, forestiller vi os den fremtidige udvikling som en åben dialog mellem Gucci og de tilbagevendende besøgende. Nye indholdsskabere og talenter fra Roblox-fællesskabet vil være med om bord, mens vi vil tilføre økosystemet nye ideer og visuelle stimuli, da vores kreative budskaber er i konstant forandring og udvikler sig med den kreative direktør Alessandro Micheles kalejdoskopiske vision.”
Mærkeligt som partnerskabet kan virke, er det også noget af en naturlig udvikling for Gucci, som på det seneste har prøvet meget i videospilrummet. Udover at frigive Roblox-oplevelser, slog modefirmaet sig også sammen med esportsorganisationen 100 Thieves for en rygsæk og Microsoft for en meget dyr Xbox. Faktisk har mange store navne inden for mode indgået lignende samarbejder, herunder Balenciaga med Fortnite, Burberry med Honor of Kings og Longchamp med Pokémon Go.
:no_upscale()xupscale()xupscale.com/cdnload.com /chorus_asset/file/23590719/9.png "Gucci byggede en vedvarende by inde i Roblox")