I 1. kvartal af 2022 skete det endelig: Netflix havde et dårligt kvartal. Det mistede over 200.000 abonnenter og anerkendte, at nyere konkurrenter som Disney Plus og HBO Max effektivt satte en stopper for, hvordan virksomheden havde drevet forretning i næsten et årti. Nu styrer Netflix væk fra det frenetiske udgivelsestempo og mellemstore film, der gjorde det til en nærmest kritisk skat med en ny plan om at lave “større film” i et mindre “frygtende tempo” ifølge en rapport fra The Hollywood Reporter.
Du ved, noget som det meste af Hollywood allerede laver.
En vigtig ting fra The Hollywood Reporters stykke er, at mens det Det ser ud til, at Netflix ikke er helt sikker på, hvad det vil lave, det vil bare gøre det mere betænksomt, end det har gjort i det sidste årti.
Relateret
Netflix forsøgte og mislykkedes at opbygge fandom med Tudum
Men det seneste årti handlede ikke kun om at oversvømme zonen med indhold i et forsøg på hurtigt at opbygge et bibliotek, der kunne forsøge at konkurrere med dem fra Disney og Warner Bros. Det handlede også om Netflix, der forsøgte at bringe lidt af den teknologiske tankegang ind i Hollywood . I Hollywood er forsigtighed nøglen. Grunden til, at Hollywood bevægede sig væk fra mellemtonefilmene, som Netflix kortvarigt lavede sit brød og smør, er, fordi Hollywood fandt større og mere konsekvente afkast på store blockbusters (som regel involverer en slags superhelt eller en skuespiller, der spiller en superhelt i en anden franchise).
Netflix, med sin dengang næsten uendelige kilde til kontanter og ingen grund til at glæde distributører eller teatre, havde råd til at producere mere varieret indhold for at prøve at sikre folks abonnementer hver måned. Og det kunne yderligere rationalisere de tunge udgifter, fordi det forsøgte at forstå publikum bedre gennem omhyggelig analyse af seerdata, som dets konkurrenter bare ikke havde adgang til.
Netflix skulle transformere Hollywood. I stedet vender den sig mod den samme praksis, som gjorde sine konkurrenter til giganter, kun uden de lukrative franchises, fandoms og enorme bagkataloger, som de samme konkurrenter nyder godt af.
Netflix arbejder allerede på at skabe et nyt annonceunderstøttet abonnementsniveau for at sikre flere abonnenter, der er tilbageholdende med at bruge penge i Streaming Wars. Peacock og Paramount Plus har begge lignende niveauer allerede, og både Disney Plus og HBO Max planlægger også at tilføje annonceunderstøttede niveauer.
Netflix slår også ned på adgangskodedeling, en praksis som den hævder, at over 100 millioner husstande bruger for at undgå yderligere abonnementer. Tidligere blev adgangskodedeling tilsyneladende ignoreret af virksomheden – og nogle gange endda implicit godkendt. HBO Max havde i mellemtiden begrænsninger for adgangskodedeling indbygget.
Men den største måde, Netflix nu jagter konkurrencen på, er, hvordan de vælger, hvilke film de vil lave. CEO Ted Sarandos bemærkede i Netflix' sidste indtjeningsopkald, at det ville fokusere på “film til store begivenheder”, og selskabet har brugt de sidste par måneder på hensynsløst at udslette store dele af afdelinger som animation (som typisk er dyrere at producere med lavere afkast ), originale uafhængige indslag og familie-live-action-film.
Du vil bemærke, at to af dem, animation og familie-live-action, også er områder, hvor Netflix' største konkurrent, Disney, gør fremragende forretninger. Det er næsten, som om Netflix gør, hvad mange filmselskaber har gjort før: at træde væk fra at konkurrere med House of the Mouse i de områder, hvor det historisk er domineret.
Men givet Disney er den største producent og distributør af film i USA med en meget bred margin, har et næsten monopol på biografer og har et bibliotek med de største franchises i filmens historie, hvilket måske ikke hjælper Netflix at trække sig væk fra konkurrencen. Og det hjælper måske heller ikke at strukturere sig selv mere som Hollywood. Da Bob Chapek overtog som administrerende direktør for Disney, begyndte han hurtigt at omorganisere virksomheden til at fungere mere som en teknologivirksomhed.
At prøve at bringe den teknologiske etos til Hollywood kan ende med ikke at blive en stor sejr til Netflix, men det samme kan ikke siges om dets konkurrenter.
Oplysning: The Verge producerer i øjeblikket en serie med Netflix.