Du vet hvordan dette vanligvis går.
Apple lanserer et nytt produkt. Det lager en veldig pen annonse om det nye produktet. Den sørger også for at den veldig pene annonsen er akkompagnert av veldig pen musikk.
Også: Jeg har brukt hver eneste iPad siden originalen. Her er mitt kjøpsråd for de nye 2024-modellene
Og du tenker med deg selv: “Det er et veldig pent produkt. Jeg må kjøpe den."
Likevel skjedde noe ganske annet forrige uke.
Apple lanserte sine nye iPad-er med en relativt lavmælt presentasjon. Det kan faktisk godt være – som min kollega Jada Jones mente – at den beste delen av lanseringen innebar å senke prisen på 10. generasjons iPad til $349.
En knusende opprørt
På en eller annen måte klarte Apple å få mange, mange mennesker negativt opplyst om ett aspekt ved denne lanseringen.
Hvorfor, beskrev den berømte skuespilleren Hugh Grant det som dette: "Ødeleggelsen av den menneskelige opplevelsen. Med tillatelse fra Silicon Valley."
Du ville ikke trodd den tynneste Apple-enheten noensinne kunne gjøre det, ville du? Men det Grant spesifikt refererte til var annonsen Apple debuterte for å følge denne lanseringen.
Her har vi noen elskede gjenstander fra nær fortid og til og med nåtid: En platespiller, en trompet, høyttalere og et piano.
Det er en gitar, en metronom og til og med bokser med maling.
De blir alle knust av en stor skrustikke til — du vet hvor dette går, ikke sant? — de blir den tynneste Apple-enheten noensinne, den nye iPad Pro.
Kanskje du kan se hva Apple var inne på her. Eller rettere sagt, prøver å komme til. Du får alt dette pakket inn i et tynt stykke teknologi.
Også: De 3 Apple-produktene du ikke bør kjøpe denne måneden (inkludert denne iPaden)
Vær glad for det.
For altfor mange mennesker – ikke bare én kjent skuespiller – skapte dette uhyre negative følelser.
Adam Singer, VP for markedsføring i billboard-måleselskapet AdQuick, tilbød dette på TwitterX: “Denne annonsen er (utilsiktet) perfekt metafor for dagens kreative mørke tidsalder: komprimere organiske instrumenter, gledelige/uperfekte maskiner, håndgripelig kunst, hele vår fysiske virkeligheten til en sjelløs, postmoderne, skrivebeskyttet enhet som et selskap på flere milliarder dollar kontrollerer hva du gjør med."
The Wall Street Journals Katie Deighton følte seg på samme måte bekymret: “Denne annonsen innkapsler perfekt innsikten om at folk tror teknologi dreper alt vi noen gang har funnet glede i. Og så presenterer det som en god ting. Jeg har ikke sett et så visceralt tilbakeslag til et sted på lenge."
Rollen til TikTok?
Du lurer kanskje på hvordan dette kunne ha skjedd. Det var tydeligvis et forsøk på å gjøre noe annet enn det som er vanlig. Det er imidlertid også den ekstremt sterke sannsynligheten for at de involverte kreativene påberopte seg en TikTok-trend som handler om å knuse hverdagslige gjenstander.
Her er for eksempel noen stearinlys som blir hydraulisk knust. Videoen har 3,1 millioner TikTok-liker. Du kan finne mye flere av disse knusende interessante videoene på TikTok.
Også: TikTok er den første sosiale medieappen som implementerer innholdslegitimasjon. Her er hva det betyr for deg
For reklamebyråets reklamer (avsløring: jeg var kreativ direktør for reklamebyrået i lang tid), er det en stor fristelse å oppsøke memes og sosiale medier-trender, om enn lett.
Allikevel ville det være ganske rart om noen hos Apple – eller faktisk reklamebyrået – ikke hadde vurdert den gapende muligheten for negative konnotasjoner.
Det er enda merkeligere at Apple vil gi ut en annonse som får selskapet til å fremstå som en teknologisk Big Brother, som knuser alt før det. Og hvis det er ett selskap som vet om Big Brother i annonser, er det Apple.
Noen ganger kan imidlertid en slags gruppetenkning ta over mellom kreative og kundeledere hvis de tror en idé er på en eller annen måte "kult."
Beklager, hvorfor er tynn så bra?
Men hva bør Apple gjøre nå? Jeg er tilbøyelig til å be om unnskyldning og få denne tingen fra YouTube og andre steder den kan lurer. (Når du leser dette, kan det allerede ha skjedd.)
Kanskje enda viktigere, skjønt, kan Apple lansere en ny annonse som kan hjelpe potensielle kjøpere å sette pris på fordelene med tynnhet.
Da den originale MacBook Air ble lansert, viste Steve Jobs sin slanke natur ved å skyve den ut av en konvolutt. Det var en dramatisk presentasjon, en som fikk deg til å sette pris på hvor tynn den var.
Også: De beste lette bærbare datamaskinene du kan kjøpe: Eksperttestet
For denne nye iPaden er det imidlertid kanskje verdt å dramatisere de sanne fordelene ved å være tynn. Hva er de egentlig? Jeg har aldri tenkt på at iPad-er skal være spesielt store, selv om den originale iPad Pro er litt på den tunge siden.
Apple kan lage en annonse som aktivt, smart – og til og med glad – viser hvordan Den tynneste iPad noensinne kan få deg til å føle deg bra, samt gi deg et skritt fremover.
Utfordringen nå er for Apple å rette opp denne litt forbløffende feilen. Kom igjen, Cupertino, vis oss hva de virkelige fordelene med tynnhet er.
Og få oss til å like dem.