Nul
De Volledige Federale Hof van Australië heeft geoordeeld in het voordeel van Telstra in de zaak tegen haar “ik Ga Naar Rio” marketing campagne in 2016 door het Australische Olympisch Comité (AOC).
Onder een unanieme beslissing van de Rechters Greenwood, Nicolaas, en Burley, het beroep werd verworpen, met de AOC veroordeeld tot het betalen van Telstra ‘ s kosten.
De Federale Rechtbank had aanvankelijk besloten in Telstra de gunst terug in juni 2016, wanneer Justitie Wigney wees het verzoek van de AOC om Telstra halt toe te roepen aan de marketing campagne in de aanloop naar en tijdens de Olympische Spelen van Rio.
Tijdens het eerste proces, de AOC had aangevoerd dat Telstra gehandeld in strijd met zowel de Olympische Insignia Wet Bescherming persoonsgegevens (OIPA) en de Australische Consumer Law (ACL) door middel van de marketing campagne, zoals het niet hebben van een VTV vergunning om te adverteren over de Olympische Spelen.
Volgens de VTV, de ontwikkeling van Telstra ‘ s reclame campagne en de campagne zelf een inbreuk op de wetgeving in een poging om klanten te winnen door het gebruik van een “achterdeur” te gebruiken voor commerciële doeleinden, zonder te betalen voor samenwerking met de AOC — de telco vergunning was gekocht door Optus.
“Het is een zeer uitgebreide, zonder twijfel zeer goed doordacht, zeer uitgebreide reclame-campagne, die een belangrijk deel de omvang van het … handel af wat te gebeuren in een paar weken tijd, met in het achterhoofd wat de Olympische spelen zijn, hoe ze resoneren met de Australische bevolking en miljoenen mensen in de wereld, en het feit dat Telstra was een sponsor ik denk dat van 1990 tot 2012,” de AOC betoogd.
“[Telstra is] niet langer een sponsor met het AOC, omdat het zijn vervangen door Optus.”
De AOC had beweerd dat Telstra was munt slaan uit haar partnerschap met de officiële Australische Olympische spelen omroep Zeven Netwerk als een springplank voor zijn eigen rebranding naar een technologie bedrijf.
Telstra had aangevoerd dat het Zeven was, het recht om de uitzendingen van de Olympische spelen op de “steeds groter aanbod van technologieën die beschikbaar zijn, met inbegrip van Telstra apparaten en diensten.
“Telstra is de sponsoring van Zeven dekking, Telstra is de sponsoring van de Zeven’ s ‘Olympische spelen op Zeven’ – app, Telstra heeft afspraken met Zeven aangewezen als officiële partner van Zeven dekking, en er is niets dat er in dat is onwaar,” raad vertegenwoordigen Telstra zei.
Na in eerste instantie contact met het AOC, Telstra ‘s advertenties worden ook de expliciete ontkenningen dat het Zeven was de dekking, niet Telstra’ s.
“Het marketing materiaal niet duidelijk een intentie aan de zijde van Telstra om te suggereren dat het een sponsoring-achtige relatie met de Olympische spelen,” Wigney J zei in zijn beslissing, met de conclusie dat Telstra niet had geschonden, de OIPA of de ACL.
“Geen van de advertenties, video’ s, catalogi, e-mails, of online materialen of andere marketing-of promotiemateriaal, die gebruik maken van de Olympische uitdrukkingen, zou kunnen suggereren een redelijke persoon die Telstra is of was een sponsor is van, of was of de aanbieder van sponsoring, zoals ondersteuning voor alle relevante Olympische lichaam.”
De AOC vervolgens beroep aan tegen de beslissing, eerder dit jaar, met het argument dat Telstra zich schuldig had gemaakt aan “ambush marketing” door het koppelen van zichzelf bij de Olympische spelen merk.
Raad voor de AOC Tony Bannon SC zei Telstra had gebruikt in een “beschermde Olympische uitdrukking” aantonen “sponsoring”-achtige associatie met de Olympische Spelen zonder de aanschaf van een licentie van de AOC, zoals vereist onder de OIPA.
“Een belangrijk element in het begrijpen van de primaire rechter de fout in de benadering-en de totale fout in de conclusie — is de erkenning dat suggereert u bent een voorstander van de Olympische spelen en de teams is van het merk voordeliger” Bannon zei.
“Telstra is niet koppelverkoop zelf aan de Zeven merk, maar de Olympische spelen merk,” hij toegevoegd, met het argument dat het toestaan van Telstra te gaan in dergelijke praktijken “verminderen van de waarde van de vergunning”.
“Uitpakken maximale opbrengsten uit a [koper], zoals Optus, moet het in staat zijn om te voldoen aan Optus en voor de toekomst, een toekomst [kopers] dat de exclusieve rechten die zij [AOC] geef ze niet aan de aandacht onttrekken in de manier waarop we zeggen Telstra heeft gedaan en niet in een positie, in een bied-debat, met de bieder te zeggen: ‘nou, dat is interessant, maar kijk eens wat Telstra was toegestaan om te doen in de laatste gelegenheid”, dus het verminderen van de waarde van de vergunning,”Bannon zei.
Raad voor Telstra, Anthony McGrath SC, opnieuw gesteld dat wanneer de beschermde Olympische uitdrukking werd gebruikt in de reclame, het was “nauw” op Zeven en de Spelen van Seven-app, en dat de consument niet zou redelijkerwijs afleiden anders.
“Het is niet genoeg om te zeggen dat er een associatie met de games, het is niet over de hele linie ondersteuning … elke gebruik van de ‘Olympische spelen’ is niet het gebruik van de Olympische spelen in het algemeen. Het is altijd gekoppeld aan de notie van Zeven Olympische spelen dekking of de Olympische spelen op Zeven app,” McGrath zei.
“De enige sponsoring regeling die is redelijk dat hier wordt voorgesteld is een van Telstra de sponsoring van Zeven dekking, samen met Zeven, niet in een algemene zin een Olympische sponsor.”
VORIGE EN AANVERWANTE DEKKING
Het olympisch Comité van beroep Telstra Federale Gerechtelijke beslissing
AOC beroep het Federale Hof het ontslag dat Telstra niet stroken met de Olympische Insignia Wet Bescherming door de Rio reclame campagne, zeggen dat de beslissing “vermindert de waarde van de vergunning”.
Telstra toegestaan om verder te gaan Olympische advertenties door het hof
AOC ‘ s aanvraag om Telstra om te stoppen met zijn ‘I go to Rio’ marketing campagne ontslagen door het Federale Hof.
Telstra stokken met AOC over Olympische reclame
De Olympisch Comité zoekt voorlopige voorziening tegen Telstra, die het zei overtreden de wet door de reclame over de Rio games, ondanks niet de officiële sponsor.
0