Noll
Full Federala Domstolen i Australien har dömt till förmån för Telstra i målet mot dess “jag Går Till Rio” marknadsföringskampanj 2016 av den Australiska Olympiska Kommittén (AOC).
Enligt ett enhälligt beslut av Domarna Greenwood, Nicholas, och Burley, överklagandet avslogs, med AOC förpliktas att betala Telstra kostnader.
Den Federala Domstolen ursprungligen hade beslutat i Telstra är ja tillbaka i juni 2016, när Rättvisa Wigney avslog ansökan om DRIFTTILLSTÅND för att få Telstra att upphöra med sin marknadsföring kampanj fram till och genom Rio-Os.
Under den ursprungliga rättegången, AOC hade hävdat att Telstra, i strid mot både den Olympiska Insignier Protection Act (OIPA) och Australiska konsumentlagstiftning (ACL) genom sin marknadsföringskampanj, eftersom det inte har ett DRIFTTILLSTÅND licens att annonsera om de Olympiska Spelen.
Enligt AOC, utveckling av Telstra reklam kampanjen i sig har brutit mot lagstiftningen i ett försök att vinna kunder genom att använda en “bakdörr” i vinstsyfte utan att betala för samarbete med den AOC — telco licensen hade köpts av Optus.
“Det är en mycket omfattande, utan tvekan extremt väl genomtänkt, mycket omfattande reklamkampanj, där en betydande del utsträckning som det är … trading av vad som är på väg att hända i ett par veckors tid, med tanke på vad Os är på väg, hur de resonerar med den Australiska befolkningen och miljontals människor i världen, och det faktum att Telstra var en sponsor tror jag från 1990 fram till 2012,” AOC menade.
“[Telstra är] inte längre en sponsor med AOC, eftersom det har varit ersättas med Optus.”
AOC hade hävdat att Telstra var att dra nytta av sitt samarbete med officiella Australiska Os programföretag Sju Nätverk som en språngbräda för sin egen omprofilering i ett it-företag.
Telstra hade hävdat att det var Sju rätt att sända Os på “ständigt växande utbud av teknik” som finns till den, inklusive Telstra enheter och tjänster.
“Telstra är med och sponsrar Sju täckning, Telstra är med och sponsrar Sju ‘Os på Sju” app, Telstra har avtal med Sju utsetts till officiell teknikpartner av Sju täckning, och det finns ingenting som är i det som är osant,” advokat som företräder Telstra sagt.
Efter att inledningsvis ha kontaktats av AOC, Telstra annonser också gjort uttryckligt förbehåll som det var Sju täckning, inte Telstra.
“Marknadsföring material inte tydligt visa sin avsikt på den del av Telstra som tyder på att det hade en sponsring-som relation med de Olympiska spelen,” Wigney J sa i sitt beslut och konstaterar att Telstra inte hade brutit mot den OIPA eller ACL.
“Ingen reklam, filmer, kataloger, e-post eller online-material, eller annat marknadsföringsmaterial som använder Os uttryck, skulle föreslå att en förnuftig person att Telstra är eller har varit en sponsor av, eller är eller var leverantör av sponsring-som stöd, för att alla relevanta Olympiska kropp.”
AOC sedan överklagat beslutet, tidigare i år hävdade att Telstra hade ägnat sig åt “ambush marketing” genom att associera sig med Os varumärket.
Råd för AOC Tony Bannon ‘ SC sade Telstra hade använt sig av en “skyddad Olympiska uttrycket” visa “sponsring-som i” association med de Olympiska Spelen utan att köpa en licens från AOC som krävs enligt OIPA.
En viktig faktor för att förstå de primära domarens fel i metod-och generellt fel i slutsatsen — är ett erkännande av att det tyder på att du är en anhängare av Os och lag är helt fördelaktigt,” Bannon ‘ sade.
“Telstra är inte binda sig till de Sju varumärke, men Os varumärket”, tillade han, och menade att så Telstra att engagera sig i sådana metoder skulle “minska värdet av körkort”.
“För att extrahera maximal intäkt från en [köparen] såsom Optus, det behöver för att kunna tillfredsställa Optus och går framåt, någon framtid [köparna] att de exklusiva rättigheter som de [AOC] ge dem kommer inte att vara förringade på det sätt som vi säger att Telstra har gjort och inte hamna i en position, i en budgivning debatt, med den budgivare som säger “ja det är intressant, men titta vad Telstra var tillåtna att göra i det sista tillfället”, därav minskar värdet av körkort,”Bannon’ sade.
Råd för Telstra, Anthony McGrath SC, igen hävdade att när den skyddade Olympiska uttryck som används i reklam, det var “nära knuten” till Sju och Os av Sju app, och att konsumenterna skulle inte rimligen sluta på annat sätt.
“Det räcker inte att säga att det finns en association med spel, det är inte allmänna stöd … varje enskild användning av” Os ” är inte användningen av Os i stort. Det är alltid knutet till begreppet Sju Olympiska spel täckning eller Os på Sju app,” sade McGrath.
“Den enda sponsring arrangemang som rimligen föreslås här är en av Telstra sponsring av Sju täckning, i samarbete med Sju, inte på ett generellt sätt, ett Os-sponsor.”
TIDIGARE OCH RELATERADE TÄCKNING
Olympiska Kommittén tilltalar Telstra Federala Domstolens beslut
AOC tilltalar den Federala Domstolen avslår som Telstra, i strid mot den Olympiska Insignier Protection Act genom sin Rio reklam kampanj, säger att beslutet “förringar värdet av licensen”.
Telstra få fortsätta Olympiska reklam av domstol
AOC: s ansökan om att få Telstra för att stoppa dess ‘jag går till Rio’ marknadsföringskampanj ogillade den Federala Domstolen.
Telstra listerna med AOC över Os-reklam
Den Olympiska Kommittén syftar förelägganden mot Telstra, som sagt brutit mot lagen genom att göra reklam om Rio spel trots att det inte är en officiell sponsor.
0