Nul
Den Fulde Federal Court of Australia har dømt til fordel for Telstra i sag mod sin “jeg Går Til Rio” marketing-kampagne i 2016 af den Australske Olympiske Komite (AOC).
Under en enstemmig beslutning truffet af Dommerne Greenwood, Nicholas, og Burley, appel blev afvist, med AOC dømt til at betale Telstra omkostninger.
Det Federal Court havde oprindeligt besluttet i Telstra fordel tilbage i juni 2016, når Retfærdighed Wigney afviste ansøgningen af AOC at få Telstra til at standse sin markedsføring kampagne i løbet af perioden op til og i hele Rio de Olympiske lege.
Under den oprindelige retssag, AOC havde gjort gældende, at Telstra var i strid med både de Olympiske Emblemer Protection Act (OIPA) og Australian Consumer Law (ACL) gennem sin markedsføring kampagne, da den ikke har et AOC-licens til at annoncere om de Olympiske lege.
I henhold til AOC, udvikling af Telstra reklame kampagne, og selve kampagnen overtrådt lovgivningen i et forsøg på at vinde kunder ved hjælp af en “bagdør” i kommercielt øjemed uden at betale for foreningen med AOC-telco licensen var blevet købt af Optus.
“Det er en meget omfattende, ingen tvivl om ekstremt godt, troede, meget omfattende reklamekampagne, hvor en betydelig del omfanget af det … trade-off mellem, hvad der er ved at ske i et par uger, i betragtning af, hvad de olympiske Lege er om, hvordan de resonerer med den Australske befolkning, og millioner af mennesker i verden, og det faktum, at Telstra var en sponsor, jeg tror, at der fra 1990 og frem til 2012,” AOC argumenterede for.
“[Telstra er] ikke længere en sponsor med AOC, fordi det er blevet erstattet af Optus.”
AOC havde hævdet, at Telstra var at udnytte off sit partnerskab med det officielle Australske Ol-spredningsforetagendet Syv Netværk som en affyringsrampe for sin egen rebranding i en teknologisk virksomhed.
Telstra havde gjort gældende, at det var Syv ‘ s ret til at udsende de olympiske Lege på “stadigt voksende vifte af teknologier, der” har til rådighed, herunder Telstra enheder og tjenester.
“Telstra står bag Syv dækning, Telstra står bag Syv s ‘Ol på Syv’ app, Telstra har aftaler med Syv af at være udpeget som officiel teknologipartner af Syv ‘ s dækning, og der er ikke noget, der er der, der er usande,” advokat sagde Telstra.
Efter i første omgang at blive kontaktet af AOC, Telstra annoncer også foretaget eksplicitte ansvarsfraskrivelser, at det var Syv ‘ s dækning, ikke Telstra.
“Marketing materiale, der ikke klart viser en hensigt om den del af Telstra at antyde, at det var et sponsorat-lignende forhold med Ol,” Wigney J sagde i sin afgørelse, at konkludere, at Telstra ikke havde overtrådt OIPA eller ACL.
“Ingen af de reklamer, videoer, kataloger, e-mails, eller online materialer, eller anden form for markedsføring eller salgsmateriale, som anvender den Olympiske udtryk, tyder på, at en fornuftig person at Telstra er eller var sponsor for, eller er eller var udbyderen af sponsorater, som understøtter, at alle relevante Olympiske krop.”
AOC derefter anket afgørelsen, tidligere i år, der argumenterer for, at Telstra havde deltaget i “ambush marketing” ved at knytte sig med de olympiske Lege brand.
Råd til AOC Tony Bannon SC sagde Telstra havde brugt en “beskyttet Olympiske udtryk” demonstration “af sponsorater, som” forening med de Olympiske lege uden at købe en licens fra AOC, som kræves i henhold til den OIPA.
“Et centralt element i forståelsen af den primære dommerens fejl i tilgangen — og den samlede fejl i konklusionen-er den anerkendelse, der tyder på, du er en tilhænger af Ol og teams er helt fordelagtige,” Bannon sagde.
“Telstra ikke at binde sig til de Syv brand, men de olympiske Lege brand,” tilføjede han, der argumenterer for, at så Telstra til at engagere sig i en sådan praksis vil “mindske værdien af den licens”.
“For at udtrække maksimalt indtægter fra en [køber] som Optus, er det nødvendigt at være i stand til at tilfredsstille Optus, og kommer frem, nogen fremtid [købere], at de eksklusive rettigheder, de [AOC] giver dem ikke vil blive trukket fra i den måde, vi siger Telstra har gjort, og ikke ende i en position, i en budgivning debat, med den tilbudsgiver, der siger, ‘nå, der er interessant, men se hvad Telstra fik lov til at gøre i de sidste lejlighed’, og dermed mindske værdien af certifikatet,”Bannon sagde.
Råd til Telstra, Anthony McGrath SC, igen fremført, at når de beskyttede Olympiske udtryk blev brugt i reklamer, at det var “tæt bundet” til Syv og Ol med Syv app, og at forbrugerne ville ikke med rimelighed kan udlede andet.
“Det er ikke nok at sige, at der er en forening med det spil, det er ikke en generel støtte … hver enkelt anvendelse af ‘Ol’ er ikke brugen af Ol. Det er altid knyttet til forestillingen om Syv Olympiske lege dækning eller Ol på Syv app,” McGrath sagde.
“Det eneste sponsorat arrangement, der bliver rimeligt foreslået her, er en af Telstra’ s sponsorering af Syv ‘ s dækning af partnering med Syv, ikke at være i generel forstand en Olympisk sponsor.”
TIDLIGERE OG RELATEREDE DÆKNING
Olympiske Komité appellerer Telstra Federal Court afgørelse
AOC appellerer Federal Court ‘ s afskedigelse, at Telstra var i strid med den Olympiske Emblemer Protection Act, der gennem sin Rio-reklame-kampagne, siger den beslutning “, og det mindsker værdien af kørekort”.
Telstra lov til at fortsætte Olympiske reklamer, som retten
AOC ‘ s ansøgning om at få Telstra til at stoppe sine ‘jeg går til Rio’ marketing kampagne afvist af en Føderal Domstol.
Telstra rundholter med AOC over den Olympiske reklame
Den Olympiske Komité søger forbud mod Telstra, som det er sagt overtrådt loven ved annoncering om Rio spil på trods af ikke at være officiel sponsor.
0