Nul
Video: Svamp er en cash cow, fordi det er ved hjælp af AI til at udvikle en dynamisk model for prisfastsættelse
Match Gruppe er rampe op indtjening på sin populære Blår app som investeringer i teknologi og infrastruktur, data videnskab og segmentering begynder at betale sig. Næste op, vil blive geolocation-værktøjer og meget mere kunstig intelligens drevet funktioner, der er tilbøjelige til at juice Blår dynamiske prismodel.
Online dating leverede et stærkt tredje kvartal, da det stabiliseret mærker som Match.com, OKCupid, og PlentyofFish og revved vækst-motor, der er Svamp.
Gregory Blatt, afgående administrerende DIREKTØR for Match Gruppe, sagde, at Svamp har været i stand til at bruge den nye “kan Lide Dig” – funktionen til at op-sælge kunderne til Blår Guld, en præmie plan. Svamp har også Blår Plus, som er en anden premium service. Alt i alt, Blår tilføjet 476,000 at betale de månedlige kunder i tredje kvartal at ramme på 2,6 mio.
Blatt, der vil blive erstattet som administrerende DIREKTØR af Mandy Ginsberg, sagde marketing, en bred vifte af op sælge muligheder, performance forbedringer og optimering af funktioner førte til Blår gevinster. Blatt sagde Match handler om at maksimere Blår ‘ s indtægter:
Vi har i øjeblikket tre måder, hvorpå vi kan tjene penge på vores brugere på Blår: Abonnementer, a la carte køb og reklame. Jeg tror den rigtige måde at tænke på vores modernisering indsats, som vi udvikle funktioner til vores forbrugere, som vi tror vil tilføre værdi, men i kraft af deres karakter kan ikke rigtig blive tilbudt til alle vores brugere. Når vi har fået den funktion, vi merchandise er det, uanset på hvilken måde, vi tror, vil maksimere indtægterne. Med andre ord, om en funktion er en la carte eller som vi sætter i plus eller vi kan oprette en ny SKU vi kalder Guld, eller om vi sætter en funktion, som i alle kategorier, det er virkelig en taktisk beslutning. Boost og Super Som, for eksempel, er til rådighed a la carte, som en del af Plus-og som en del af Guld.
Planen er at tilføje en ny funktion til Blår og samle en “bølge” i abonnementer. Bortset fra at konvertere gratis medlemmer til at betale dem på Blår Match ‘ s plan er, at også kørsel reklame indtægter fra direkte salg og Facebook annonce netværk. Blår Guld og Svamp Plus priser afhænger af en række faktorer.
Gå fremad, Svamp vil få forbedringer til den “post-match erfaring” med dynamisk indhold og aktiviteter, der passer til brugerne. Svamp vil være at teste disse placering funktioner i et par uger med en roll-out i 2018.
“Vi har planer om at begynde at lancere en serie af placering-baserede funktioner, som hver bygger på forudgående, over tid på at lære den skelnen mellem digital og real-life dating og dating og enkelt at engagere sig i dit sociale liv,” sagde Blatt. “En anden sammenhæng af de samme funktioner, kan have forskellige placeringer og anvendelse, men de dating kontekst skaber en unik oplevelse, og vores plan er nødvendig for at give den tæthed og dybde af signalet til at gøre det effektivt. Igen, disse kan eller kan ikke tage væk, men denne faktor har potentiale til at kunne definere for os.”
De mere interessante udvikling vil være at se på, hvordan Blår bruger kunstig intelligens til at køre til kampe såvel som indtjening og vækst i omsætningen. Svamp har været at opbygge sine data science team og tilføjede Dr. Xue Liu, en professor i datalogi ved McGill University, som sin chef videnskabsmand. Svamp er også tilføje analytics og data science talenter til sit hold.
Blår ‘ s vigtigste mål er trådning af nålen mellem vækst i omsætningen, usability, nye funktioner og minedrift data fra 1,6 milliarder aflæser en dag og 1 million datoer for en uge. Når du begynde at anvende AI til Blår dynamiske prismodel potentialet for optimering bliver interessant.
En 29-årig mand i New York, Blår Guld for 12 måneder er $12.50 en måned; $18.83 en måned i 6 måneder og $29.99 en måned for én måned og er baseret på en iOS-app. En 21-årig kvinde i Nashville blev tilbudt Blår Plus på $4.58 en måned for 12 måneder; $5.83 en måned i 6 måneder og 1 måned på $9.99. Blår Guld til, at kvinden gik for $6.92 en måned for 12 måneder; $8.83 en måned i 6 måneder og 1 måned på $14.99.
En Android app, havde Svamp Plus for $19.99 en måned. Prissætning er uklart, i bedste fald i den Blår app, samt på nettet.
Der prismodel er ved at designe. Match CFO Gary Swidler sagde:
Vi tog alle erfaringer fra andre virksomheder, og anvendes til Blår. Vi har talt længe om det faktum, at vi er effektivt, dynamisk prissætning program. På tværs af vores andre forretningsområder, vi har add-ons, vi har pakker, vi har diskontering og premium-prisfastsættelse og a la carte. Så vi har faktisk gjort det langt mere kompliceret i et af vores andre forretningsområder, end vi har i Blår. Dette er virkelig er begyndelsen på at gøre det til Blår. I virkeligheden, selv før Guld, vi har flere prisklasser på Plus, som vi talte om. De er geografisk-drevet. De er drevet af en række komponenter, der til diskontering.
For at være sikker på, Blår ‘ s matching system vil blive optimeret mere af AI, men den virkelige vinder er at gå til at dreje rundt prismodeller.
Hvordan gik det til Blår komme så langt på monetisering?
2016: Match investeret massivt i teknologi, infrastruktur og skalering sine apps og ydeevne. Blatt sagde Match sat på pause i fjerde kvartal af 2016 til at tackle sin tekniske gæld og omskrive kode for Svamp. I februar, Blatt sagde:
Der er ikke så mange nystartede virksomheder, der er gået fra nul til der, hvor vi er så hurtigt, som han har. Normalt nystartede virksomheder er nødt til at omskrive deres kode, når de begynder at ramme skala. Vi ramte det meget hurtigt. Vi var begyndt at ramme crash priser, vi var begyndt at se, især på Android, nogle fastholdelse spørgsmål, fordi app ‘ en ikke var ilægning. Kun ægte grundlæggende ydelse ting.
De investeringer, der førte til en 90% reduktion i crash priser. Blår også fordoblet tech ressourcer og investeret i discovery, profil og indtjening funktioner.
Q1 2017: Udviklet AI metoder og begyndte prototyper. Henstilling engine forbedringer var prototyper. Andre bestræbelser, der kredsede omkring augmented reality og brug af AI at afhente non-verbal kommunikation stikord.
Q2 2017: Afsluttet overgangen fra Blår som opstart til mere institutionaliserede virksomhed. Ressourcer, bedre systemer og klarere køreplaner, der blev tilføjet. Blår Guld tests blev lanceret, og den Android app genopbygge begyndt at kunne betale sig i form af brug. Holdene var fokuseret på indtjening og optimering.
Q3 2017: Blår Guld lanceret på iOS og Android, og betalende medlem stigning til følge.
Mere om analytics:
Drejning af store data til forretningsmæssig indsigt: status Infografik: de Fleste virksomheder er at indsamle data, men ikke bruger big data-løsninger Gratis PDF download: at gøre Big Data til forretningsmæssig Indsigt, Fem organisationer, som er at bruge big data til magten digital transformation Vælge den bedste big data partnere: Otte spørgsmål at stille Syv faldgruber, man skal undgå, når du bruger big data til magten digital transformation Tech ‘ s war on drugs: Hvordan big data bliver brugt til at bekæmpe OS opioid-epidemien Booktopia bruger big data til at teste antagelser, før du gennemfører ændringer
Og digital transformation:
Enterprise teknologier til at se i 2017 Intro: Digital Transformation, en CXO ‘ s Guide Kunstig intelligens, analytics hjælpe med at fremskynde den digitale arbejdsplads transformation Fem nye teknologier til hurtig digital transformation Kaffefaciliteter af Taser våben går digitalt, omdøber sig selv Axon i cloud-platform indsats Digital transformation: Omstilling forretning for en ny tidsalder Infografik: Digitale transformation er et arbejde i gang for de fleste virksomheder er Fem vindende spiller for digital transformatio
Relaterede Emner:
E-Handel
Digital Transformation
Robotteknologi
Tingenes Internet
Innovation
Virksomhedens Software
0