Oggi la Commissione Europea ha tramandato un $5 miliardi di multa a Google per comportamento anti-competitivo, è il singolo più grande antitrust sentenza la società ha mai affrontato. La commissione centrale di lamentela è che da posto di Chrome e di ricerca di Google come predefinito servizi su qualsiasi dispositivo tramite il Play Store di Google, Android è di impegnarsi in comportamenti anti-competitivi. Come parte della sentenza, Google deve interrompere costringendo Chrome e Google ricerca sui produttori, e fermare ogni sforzo per bloccare la forcella versioni di Android. Non sappiamo ancora come Google risponderà alla sentenza — e in particolare se finirà direttamente la carica di produttori di telefoni Android licenze — ma è chiaramente un colpo importante per Google e il valore strategico di Android come piattaforma.
Per i lettori più anziani, tutto questo potrebbe sembrare familiare. 2018 segna il 20 ° anniversario di un diverso insieme di regolatori di rompere in giù su una piattaforma diversa dominante del sistema operativo su di monopolio software bundling offerte. Nel 1998, CI regolatori grigliate di Microsoft tramite il suo requisito accorpamento di Internet Explorer in Windows, chiamando anche Bill Gates a testimoniare. Al momento, Microsoft è stata una singolare forza, venduti insieme a 95 per cento dei Pc compatibili Intel. Dominanza ha dato all’azienda un vantaggio nel web emergenti client di mercato, la pastorizia gli utenti verso Internet Explorer rispetto a concorrenti come Netscape. Il Dipartimento di Giustizia ha risposto con uno dei più forti antitrust spinge nella storia tech, imponendo anni di stretta vigilanza sul suo codice sorgente e le Api, con gravi restrizioni su come aggressivamente la società potrebbe integrare il proprio browser in Windows.
Da lontano, sembra che Google si appresta a prendere la stessa corsa. Questa volta, la piattaforma è Android, che imbuti utenti alla ricerca di Google e Chrome. Google ha anche ripiegare su alcuni di Microsoft tattiche difensive, la pubblicazione di un “disinstallazione” video questa mattina, che si fa eco di un video, Microsoft ha introdotto nel proprio studio. Entrambi hanno lo stesso messaggio: “vedi come è facile cambiare le impostazioni di default? Sicuramente non siamo in grado di essere un monopolio, giusto?
Google occupa una posizione simile a quella del one Microsoft tenutasi nel 1998. È inevitabile piattaforma, quello che la stampa di denaro, grazie a una rete di trattative complesse che mai toccare il consumatore. Dal momento che Internet Explorer è diventato un problema, Microsoft aveva già problemi per costringere i produttori su MS-DOS, attraverso complesse questioni di licenza, un’altra eco del caso attuale. Data l’enorme portata, non è così sorprendente che entrambe le società imbattuto in questioni di antitrust. Quando una società controlla uno dei più grandi al mondo e piattaforme software, è difficile resistere alla tentazione.
Android tratta di dati piuttosto che il freddo rigido contanti
Ma le differenze sono evidenti: mentre Windows è una piattaforma dominante nel 1998, Internet Explorer è stato appena iniziato, attirando circa un quarto degli utenti di Netscape Navigator. Nel 2018, Chrome e Google search sono già colossi nel loro diritto: Cromo comandi di circa il 60 per cento la quota di mercato del browser e di ricerca comandi di circa il 90 per cento tra i motori di ricerca. La maggior parte di che l’utente base non ha nulla a che fare con Android bundling, e mentre potrebbe rafforzare il caso antitrust, limita l’impatto della sentenza di oggi. Rottamazione obbligatoria di bundling farà male di ricerca e Chrome numeri nel breve termine, ma è difficile sostenere che porterà ad una età dell’oro della competizione tra i browser mobile e motori di ricerca. La cosa più probabile è che sarà gratuito fino ai produttori di risparmiare offerte con Bing e Google alternative. Una buona notizia per i produttori di’ linea di fondo, ma non è esattamente una vittoria di scelta per il consumatore.
La commissione provvedimento anche molto diverso tempo per l’industria. Sembra strano, ma ora Windows non è solo una piattaforma. E ‘ stato un prodotto di persone — non solo i produttori, ma ogni giorno i consumatori che volevano che i loro computer per eseguire il sistema operativo più recente — pagato il denaro reale. (Anche straniero, che ha comprato in un negozio fisico, uscire con una scatola di cartone che dice “Windows” su di esso.) C’era un prezzo in dollari associato con Windows. E il più dominante la piattaforma è diventata, più i produttori e le autorità di regolamentazione ha iniziato a preoccuparsi che il prezzo potrebbe salire.
Ma come Facebook e ogni altra grande prodotto software nel 2018, Android tratta di dati piuttosto che il freddo rigido contanti. Gli utenti Android traduca in denaro, ma solo dopo che colava attraverso un labirinto di annuncio di destinazione dei prodotti. Un’attenzione economia, e anche la società critici più severi riconoscere che richiede un modo completamente nuovo di pensare antitrust. Sentenza di oggi è il nostro primo sguardo a ciò che quel tipo di regolamento potrebbe sembrare, ma è chiunque congettura quanto efficace sarà in futuro.
La più grande differenza tra Google e Microsoft decisioni antitrust potrebbe essere quello che viene dopo. Microsoft spinto indietro contro il Dipartimento di Giustizia per anni, ma la lotta in ultima analisi, destinato Internet Explorer e segnò l’inizio della fine della Microsoft, la posizione dominante nel settore. È già troppo tardi per spingere Chrome e ricerca verso il basso un percorso simile. Invece di bloccare una neonata di prodotto, le autorità di regolamentazione stanno cercando di tagliare indietro enorme. Per chi ha paura di Google crescente potere, potrebbe semplicemente essere troppo tardi.