Vandaag heeft de Europese Commissie overgeleverd een $5 miljard boete voor Google voor anti-competitief gedrag, de grootste antitrust de uitspraak van de onderneming ooit te maken heeft gehad. De commissie de centrale klacht is dat door eigen Chrome en Google search als standaard diensten op elk apparaat met behulp van de Google Play Store, voor Android is de uitoefening van anti-competitief gedrag. Als onderdeel van de uitspraak, Google moet stoppen met het dwingen van Chrome en Google search op fabrikanten, en stop alle pogingen te blokkeren gevorkte versies van Android. We weten nog steeds niet hoe Google reageert op de uitspraak — in het bijzonder de vraag of het zal eindigen rechtstreeks opladen telefoon makers voor Android licenties — maar het is duidelijk een grote klap voor Google en de strategische waarde van Android als platform.
Voor de oudere lezers, dit alles klinkt misschien bekend voorkomen. 2018 markeert de 20ste verjaardag van een andere set van toezichthouders kraken neer op een ander platform-dominante besturingssysteem over monopolistische software-bundeling deals. In 1998 de AMERIKAANSE toezichthouders gegrilde Microsoft over de noodzakelijke bundeling van Internet Explorer in Windows, zelfs het aanroepen van Bill Gates om de stand om te getuigen. Op het moment dat Microsoft zich met een unieke kracht, verkocht, naast 95 procent van de Intel-compatibele Pc ‘ s. Die dominantie gaf het bedrijf een voordeel in de opkomende web client markt, hoeden gebruikers in de richting van Internet Explorer op concurrenten als Netscape. Het Ministerie van Justitie geantwoord met een van de sterkste antitrust duwt in de tech geschiedenis, mandatering jaar van nabij toezicht op de bron-code, Api ‘ s, samen met ernstige beperkingen op hoe agressief de vennootschap kon worden geïntegreerd in de browser in Windows.
Vanuit de verte, het lijkt erop dat Google is klaar voor de rit. Deze tijd, het platform Android, die trechters gebruikers op Google zoeken en Google Chrome. Google heeft zelfs gevallen terug op een aantal van Microsoft ‘ s defensieve tactiek, het publiceren van een “hoe te verwijderen” video vanmorgen dat de echo ‘ s een video van Microsoft introduceerde in zijn eigen proces. Beide hebben dezelfde boodschap: zie hoe gemakkelijk het is om de standaardinstellingen te wijzigen? We kunnen zeker niet het monopolie, toch?
Google is gevestigd in een vergelijkbare positie als de Microsoft gehouden in 1998. Het is een onontkoombare platform, dat is het drukken van geld, dankzij een netwerk van complexe deals die nooit helemaal raak de consument. Tegen de tijd dat Internet Explorer werd een probleem, Microsoft al in de problemen voor waardoor de fabrikanten op MS-DOS door middel van complexe licensing deals, nog een echo van het huidige geval. Gezien het grote bereik, het is niet zo verwonderlijk dat beide bedrijven liep in antitrust-zaken. Wanneer een bedrijf beheert een van ‘ s werelds grootste software-platforms, is het moeilijk om de verleiding te weerstaan.
Android deals in gegevens in plaats van op de koude harde cash
Maar de verschillen zijn ook opvallende: terwijl Windows is een dominante platform in 1998, Internet Explorer was net begonnen, het aantrekken van ongeveer een kwart van de gebruikers van Netscape Navigator. In 2018, Chrome en Google search zijn al giganten in hun eigen recht: Chrome ‘n 60 procent marktaandeel voor browsers, en zoeken zo’ n 90 procent onder de zoekmachines. De meeste van die user base heeft niets te maken met Android te bundelen, en hoewel het versterken van de antitrust-zaak, het beperkt de impact van de huidige uitspraak. De sloop van de verplichte bundeling zal pijn doen search en Chrome nummers op de korte termijn, maar het is moeilijk om te betogen dat het zal leiden tot een gouden eeuw van de concurrentie tussen de mobiele browsers en zoekmachines. Wat meer waarschijnlijk is, is dat het gratis up-fabrikanten een deal willen sluiten met Bing en andere Google-alternatieven. Dat is goed nieuws voor de fabrikanten van’ bottom line, maar het is niet echt een overwinning voor de keuze van de consument.
De commissie uitspraak komt ook op een ander tijdstip voor de sector in het algemeen. Het lijkt bizar, maar Windows niet alleen een platform. Het was een product van mensen — niet alleen fabrikant, maar de alledaagse consument die wilden hun computers om te draaien op het nieuwste besturingssysteem — betaalde werkelijke geld voor. (Nog gekker, ze gekocht in een fysieke winkel, wandelen met een kartonnen doos die zei: “Windows” op.) Er was een dollar prijs geassocieerd met Windows. En de meer dominante platform geworden, de meer fabrikanten en toezichthouders de slag om te zorgen dat de prijs kan stijgen.
Maar zoals Facebook en alle andere grote software-product in 2018, Android deals in gegevens in plaats van op de koude harde cash. Android-gebruikers uiteindelijk vertalen naar geld, maar alleen na het druppelen naar beneden door een doolhof van gerichte ad producten. Het is een attention economy, en zelfs het bedrijf scherpste critici erkennen dat het vereist een geheel nieuwe manier van denken over de antitrustwetgeving. De huidige uitspraak is onze eerste blik op wat die aard van verordening eruit zou kunnen zien, maar het is iedereen een raadsel hoe effectiever het zal zijn in de toekomst.
Het grootste verschil tussen Google en Microsoft antitrust beslissing kan worden wat daarna komt. Microsoft terug geduwd tegen het Ministerie van Justitie voor het jaar, maar de strijd uiteindelijk gedoemd Internet Explorer en markeerde het begin van het einde van de Microsoft de dominantie van de industrie. Het is al te laat om te duwen Chrome en zoek neer een vergelijkbaar pad. In plaats van het blokkeren van een nieuw product, toezichthouders proberen terug pare een enorme één. Voor iedereen die bang door Google ‘ s groeiende macht, het kan ook gewoon te laat.