Doja Kat (rigtige navn: Amala Zandile Dlamini) er en 22-årig LA kunstner, der får musikken til at hun er beskrevet som “trappy-go-lucky”, og i denne uge har hun fået hendes seneste viral hit i “Mooo!” — hvor hun rapper koret “bitch, jeg er en ko” mens de danser rundt i hendes soveværelse foran en hjemmelavet grøn skærm, mens klædt i en ko kostume. Video hurtigt blæste op på internettet, tjener 1,3 millioner views på seks-ish dage.
Dlamini fortalte Noisey idéen kom fra en af hendes regelmæssige Instagram Live-sessioner, hvor hun siger, at hun hænger ud med sine fans til at producere og skrive — “50-60 mennesker” en session, med hendes ord. Nogle af disse mennesker troede, at hendes freestyling om køerne var sjovt, og opfordrede hende til at skrive en fuld sang. (Kostume er for Dlamini ‘ s kommende tour som Doja Kat i støtte fra hendes debut album Amala, som blev udgivet i Marts; hun var iført det, samtidig med at slå, efter sigende, og det førte hende til rap om køer. “Bare, fuck det,” fortalte hun Noisey.)
Når hun ikke slippe (brand) barer om køer, Dlamini er underskrevet-til-RCA; hendes første 2014 EP, Purrr! fik en masse i pressen, og der er etableret den dengang 18-årige som en up-and-coming kraft i musik-branchen. Hele episoden er trés Internet-i-2018: semi-etablerede kunstner falder lo-fi video som en joke, går straks viral — viral nok til at gyde et slagord og en dans udfordring — lige før overskriften på turné for at promovere sit nye album.
Børnene er i orden, og de er husskader
Rap er underligt nu. Det er ikke til at sige, det var ikke underligt, før, fordi det var det, men der er noget om at vokse op med internettet, der ændrede spillet indefra og ud. Hip-hop er for det meste for de unge, og som de børn, der voksede op konstant forbundet til verden via high speed internet (samt kraftfuld digital audio software, som kan være piratkopier og proppet ind i en bærbar computer) er ved at nå deres teenageår og i begyndelsen af tyverne, har der været en eksplosion af rap, der er både Meget Online og katolske i sine interesser.
Børnene er i orden, og de er magpies: hver Soundcloud rapper værd at hans barer har linjer om alt fra den ikoniske animationsfilm Dragon Ball Z til Mario (af Super Mario Brothers berømmelse). Jeg mener, selv Cardi B name-droppet de rød blikkenslager på hendes massivt populære debutalbum. Dette år, CupcakKe, en anden ung rapper, faldt en hel bore-infunderes sang om tegningerne af hendes ungdom — Scooby-Doo, The Flintstones og lignende. For en måned siden, Dlamini har udgivet “Nintendhoe,” som repurposed Nintendo Gamecube start jingle til en pisk, som hun flød over de spil, hun nyder at spille. (Prøve tekster: “jeg har aldrig været dårlig / Bruges til at spille Sims 4.”)
Musik er en af de første kunstneriske medier til at reagere på ændringer i samfundet, og rap bevæger sig endnu hurtigere end det; tak til den nye generation af rappere, der med et fælles sæt af referencer og kilder, der simpelthen ikke var tilgængelige, før internettet, rap er kun kommer til at få mere mærkelig — og gudskelov for det.