Den mest spændende udmelding fra Apple ‘ s årlige iPhone event på tirsdag, var ikke et sæt af tre nye smartphones, men et smartwatch. Apple-Ur Serie 4 — med sine afrundede hjørner, større skærm, og der er indbygget i EKG — scanner- blev uden tvivl den mest eftertragtede gadget i kølvandet af Apples fald hardware refresh. Mens mange mennesker har begræd at skulle vælge mellem iPhone XS og XR, eller er bare at give afkald på en mobil opgradere en helt, Serie 4 stået for, hvordan enkle af et køb, det er for dem, der har siddet på sidelinjen i det bærbare marked.
For dem, der ligesom mig har haft en ældre Apple-Ur Serie 0 eller 1, er det en no-brainer, og det var det, jeg var mest spændt på, da jeg besluttede mig for at holde op sent i går aftes til at kræve en midnat for. Forskellen er bedst illustreres ved det faktum, at der efter mindre end en halv dag af ordrer, hver enkelt lag af iPhone XS til rådighed lige nu har en 28 September til oktober 5th forsendelse vindue. Næsten hver model af Apple-Ur Serie 4, på den anden side, vil ikke skibet, indtil oktober 12 til 19 oktober.
IPhone har blevet kedeligt
Der er en række grunde til, at Apple Ur er outshining iPhone disse dage. Den første og mest indlysende er, at iPhone er blevet kedeligt, fanget af diminishing returns Apple kan vride ud af den enhed, år efter år. Det ville synes, 11 år efter introduktionen af den første iPhone, som Apple ‘ s telt produkt har simpelthen mistet størstedelen af sin glans. Der er kun så mange opgraderinger og standout funktioner, du kan tilføje til et mobilt produkt, før dens gradvise ændringer bliver overskygget af hvor meget det koster.
Du skal blot tage et kig tilbage på de sidste fire år af iPhones. I 2014, introducerede Apple Plus-version af iPhone, når det frigives iPhone 6, som bidrog til at cementere tendensen til stadig større viser, at Samsung og andre Asiatiske producenter havde først og fremmes. I 2015, telefonen blev parret med Apple-Ur for første gang, giver diehard Apple-fans en bedre grund til at optage mere Apple-hardware og-software i deres liv. Året efter, Apple fjernet hovedtelefon jack og udgivet AirPods, sparker off en grundig debat om at tvinge industrien mod Apples trådløse vision for fremtiden. Sidste år, fik vi iPhone X. Med sin underskrift hak, bezel-mindre skærm, og FaceID, det blev en industri, trendsætter og fremmet en mere interessant debat om smartphone design, end vi har haft i år.
Dette år, hvilket er ganske vist en S opgradere år, og så forståeligt mindre spændende, synes det ikke som om der er en masse plads til iPhone til at vokse. Det fører til det andet mest indlysende grund til, at det bliver sværere at bekymre sig om iPhone: pris. Da iPhone er stagneret i form af nye funktioner, som Apple har øget den gennemsnitlige pris for sit flagskib enhed med mere end $350, fra $749 til $999.
Foto af Nilay Patel / Randen
Selskabet fundet ud af sidste år med iPhone, X, at kunderne vil være villige til at betale ikke for meningsfyldt nye funktioner, men for design og æstetiske forbedringer. Så begyndte det at bruge højere kvalitet materialer, ligesom OLED-skærme og glas tilbage plader, og at øge den tilgængelige lagerplads niveauer. Dette år, kan du få en iPhone XS-Max med 512 GB lagerplads til $1,449, hvilket gør den til den dyreste iPhone, der nogensinde er lavet, ligesom X var før det.
Indrømmet, der er en række kunder, der sandsynligvis venter på iPhone XR, som vil være nok den højeste kvalitet og mest feature-pakket $749 smartphone virksomheden nogensinde har solgt. (Preorders for XR ikke åbne op, indtil næste måned, da Apple arbejder ud supply chain og produktion kinks.) Der er et argument for at gøre, at XR er den mere interessant, masse-marked-venligt, og potentielt vellykket telefonen af de tre, men vi vil ikke vide, at indtil senere på året.
Som det står i dag, har Apple ‘ s flagskib telefonen er den mindst spændende enhed, den er ude i lang tid, og det er nemt at se, hvorfor det er at være outshined af Apple Ur. Hvad der startede som en underdog produkt, der ankommer for sent til bærbar scene, Apple Ur er siden blevet ikke kun verdens bedst sælgende bærbar, men verdens bedst sælgende ur, periode.
Hver nye Apple Ur tilføjer noget spændende og imponerende
Apple har opnået ved konsekvent at forbedre sin hardware og software med hver ny årlig gentagelse. Ligesom de tidlige dage af iPhone, hver nye Apple Ur tilføjer noget spændende og legitimt imponerende, fra vand-modstand i Serie 2 til den trådløse forbindelse i Serie 3. Nu, med den Serie 4, Apple har tilføjet en indbygget EKG scanner, og den første hardware, design eftersyn uret har haft siden starten.
Der vil være et tidspunkt, hvor Apple-Ur, som iPhone, bliver en stagnerende produkt, der blot bliver mere ublu og dyrt. Ironisk nok, Apple ‘ s allerførste Apple-Ur, der er indeholdt i en linje af nu-udgåede modeller så dyrt som af $17.000. Så der er en hel masse af værelse for virksomheden til at vokse sin smartwatch brand og udvide det tilbage i luksus-markedet. Men indtil da, kan vi forvente en hel del flere år af nye innovationer og design eftersyn.
Måske Apple overvinder teknik og design hindringer for at skabe en runde-formet Apple Ur. Måske er virksomheden tal ud af, hvordan at forlænge batteriets levetid ved mere end 24 timer. Der er et utal af måder Apple Ur kan forbedre og nå frem til en mere masse-marked publikum. Men én ting er sikkert lige nu: med Serie 4 med ud i naturen, er det nok en mere forfriskende tid til at udvikle den næste Apple Ur end den næste iPhone, og kunderne reagerer synligt til at flytte.