Amazon vuole Alexa essere il sistema operativo per la vostra vita

È stata una settimana da quando Amazon apparentemente annuale Alexa-oriented evento hardware, ma il tech settori retail e, probabilmente, sarà l’elaborazione del fuoco rapido annunci per molti mesi a venire. In poco meno di due ore, Amazon ha annunciato più di una dozzina di nuovi prodotti rivolti a tutto, dalla home audio e di intrattenimento per gli elettrodomestici da cucina e di in-car infotainment. I prodotti sono stati introdotti in modo brusco e con così poco entusiasmo che era impossibile per la maggior parte gli spettatori a tenere il passo, figuriamoci contestualizzare e capire perché Amazon ha fatto un Alexa-powered forno a microonde o un 100W subwoofer.

Amazon peculiare e della guerra-lampo strategia di marketing a parte, è chiaro ora che la società ha intenzione di fare Alexa, l’Eco della linea, e ogni singolo dispositivo aperto per il progetto di integrazione digitale di assistente con la forza dominante nella casa intelligente. In sostanza, Amazon vuole Alexa essere il sistema operativo per tutti la vita fisica, proprio come Apple, Google e Microsoft, ora controllo digitale. Non solo Amazon disposti a farlo attraverso lo sviluppo dei propri prodotti che possono completamente flop, ma anche disposti ad entrare in mercati consolidati, che probabilmente non sarà mai successo, solo così è possibile estendere Alexa raggiungere anche solo un centimetro oltre un software simile.

“Mentre oggi si presenta come scattershot prodotti in fase di lancio, c’è una più misurata gioco lungo qui”, spiega l’analista di Forrester Jennifer Saggio, che gli studi del cliente e di progettazione dell’esperienza utente. “In considerazione di questi prodotti per essere un varco verso il cliente vive, che giù per la strada farà di Amazon intelligente assistente assistente di scelta rispetto ad altre opzioni perché Amazon è diventato così radicato.”

È evidentemente ben consolidata a questo punto perché Amazon è che si battono per la casa intelligente. L’azienda vede un AI-powered assistente vocale e tutti i dispositivi che possono vivere in windows nel nostro comportamento di acquisto e come opportunità per orientare il comportamento in una direzione che i benefici di Amazon. E, proprio come il suo abbonamento Prime, più l’azienda può bloccare nel suo ecosistema, il difficile sarà quello di lasciare.

“Il lancio di una gamma di prodotti consente di Amazon nella casa del popolo, diventano parte della loro routine, e quindi che aiuterà creativo vantaggio competitivo per Amazon assistente intelligente rispetto ai concorrenti” Saggio spiega. È anche un auto-ciclo di alimentazione: più Alexa utilizzare dà Amazon ulteriori dati, che a sua volta aiuta Amazon migliorare i suoi algoritmi, customer experience di qualità, e provare ad angolo, l’assistente intelligente di mercato, i” Saggi aggiunge.

Amazon utilizza Alexa dispositivi come un gateway nella sua vita dei clienti

Che ancora può lasciare un po ‘ a grattarsi la testa per la prospettiva di un di Amazon forno a microonde o superiore-end di configurazione audio, quando si può ottenere un presumibilmente più sofisticati prodotto da centinaia di stabilita apparecchio audio e marche. L’obiettivo qui non è quello di vendere un sacco di prodotti. Piuttosto, Amazon vuole rendere più difficile per gli altri a vendere il proprio assistente vocale-powered prodotti in categorie omogenee e per mantenere vocali concorrenti assistenti di ottenere ogni tipo di terreno. Lo sta facendo da battere Apple e Google per nuove categorie di prodotto, per mantenere i prezzi ridicolmente bassi, e costantemente a sperimentare per vedere che cosa funziona.

“Il lancio di una gamma di prodotti a prezzi diversi punti, alcuni dei quali non sono troppo intimidatorio per i consumatori, offre opzioni di persone sulle quali comprare”, Saggio dice. “Questo aiuta Amazon affinare il suo hardware strategia. Inoltre, cosa molto importante, crea più opportunità per le persone a firmare-up per il Primo, l’uso di Alexa, e in generale di impegnarsi con Amazon.”

Mentre Amazon ha mostrato una scioccante volontà di entrare in mercati consolidati, alla goccia di un cappello, la società ha mostrato più cauta e più intelligente strategia a lungo termine per quanto riguarda nuovi dispositivi smart che ha meno esperienza. In quel mondo, Amazon è stata ben felice di acquistare il suo modo di una buona posizione di mercato. Alla fine dello scorso anno, ha comprato la smart security cam maker Lampeggiare. All’inizio di quest’anno, ha comprato la smart video campanello maker Anello. Molte di queste aziende si trova attraverso i suoi 100 milioni di dollari Alexa Fondo, una società di venture braccio progettato per tenere d’occhio la casa intelligente industria, scout di nuovi prodotti prospettive, e raccogliere quelli che gli piace.

Attraverso la Alexa Fondo, Amazon ha investito in un certo numero di aziende che sono stati successivamente acquisiti, tra cui una smart piscina monitor maker, chiamato Sutro e una smart porta del garage opener chiamato Garageio. Ha investito anche in Dragon Innovazione, un hardware di avvio di consulenza che aiuta le piccole elettronica di consumo venture stabilire una catena di fornitura e corretta manovra la complessità dell’hardware di prototipazione, produzione e logistica.

Quindi, indipendentemente dal fatto che siate una piccola fase di avvio o di un esistente che incombe in una consolidata non-tech industria elettrodomestici da cucina, Amazon ha probabilmente il suo occhio sul mercato. In attesa di vedere se deve acquisire il suo modo di una posizione esistente o sviluppare il proprio prodotto per entrare. Il risultato finale è che Alexa diventa sempre più il livello di software per il mondo reale — nei nostri salotti, camere da letto e cucine. Presto, Alexa nella nostra apriporta garage e piscine, potenziare i processi automatizzati collegato alle app per smartphone.

Amazon non fare il proprio smartphone, ma la sua sperando Alexa farà per

“A differenza di Google, che è già incorporato nel maggio di vita delle persone attraverso i telefoni, le partnership e le altre — Amazon-dispositivi creati sono di Amazon di ingresso in massa i dati del cliente, i” Saggi dice. Questo è un punto chiave, perché sottolinea un viale di Apple e Google non potrà mai perdere terreno in: cellulari e smartphone. Amazon sfortunata Fire Phone è stato un tentativo di de-sede iOS-Android duopolio, e hanno fallito miseramente. E ora, Apple e Google pervasivo app ecosistemi e dei sistemi operativi mobili sono probabilmente gli unici fattori mantenendo aziendali pertinenti a la casa intelligente e digital assistant spazio — Google molto più di Apple e una serie di altre smart home-centric aziende a causa dei suoi più economico di Casa altoparlante e superiore capacità di ricerca.

Ma possedere un iPhone o un Pixel non convincere la gente a comprare i nuovi forni a microonde, gli altoparlanti smart, impianti di illuminazione, o apriporta garage, se non solo uno, ma tutti questi dispositivi eseguire Alexa e parlare l’uno con l’altro. E che sembra essere di Amazon master plan: per ottenere Alexa ovunque disorganica e Google Assistente e Siri per recuperare, così è troppo poco e troppo tardi per convincere i clienti a lasciare l’ecosistema Amazon.

“Oggi la maggior parte dei consumatori di utilizzare la voce applicazioni come Alexa per fare la base del comando-e-controllo — ‘turn up the volume,’ ‘impostare il timer,’ e ‘sbloccare la porta,’” Saggio dice. Ma Amazon “ha il suo occhio su tutte le periferiche e l’hardware che fanno parte del”, intelligenti, connessi casa del futuro”, che ora può senza dubbio essere qualsiasi cosa nella vostra casa che gira su elettrica o a batteria. Amazon obiettivo, ora, è per Alexa all’alimentazione in tutti loro, e con la scorsa settimana gli annunci, ora è chiaro che l’azienda è disposta a spostare il più velocemente possibile per raggiungere questo obiettivo.