Amazon veut Alexa être le système d’exploitation de votre vie

C’est depuis une semaine, Amazon, apparemment annuel Alexa orientée événement matériel, mais de la technologie et de la vente au détail sera probablement le traitement de la rapide-le-feu des annonces pour de nombreux mois à venir. Dans un peu moins de deux heures, Amazon a annoncé plus d’une douzaine de nouveaux produits visant à tout, de la maison de l’audio et de divertissement pour les appareils de cuisine et d’info-divertissement. Les produits ont été mis en œuvre de façon abrupte et avec si peu d’enthousiasme qu’il était impossible pour la plupart des spectateurs à suivre, a fortiori, de les contextualiser et comprendre pourquoi Amazon a fait une Alexa-alimenté four à micro-ondes ou un caisson de basses 100W.

Amazon est propre et blitzkrieg-le style de la stratégie de marketing de côté, il est clair maintenant que la société a l’intention de faire d’Alexa, son Écho, et chaque dispositif ouvert à l’intégration de ses assistants numériques dans la force dominante dans la maison intelligente. En essence, Amazon veut Alexa à l’OS pour tout le monde de la physique de la vie, tout comme Apple, Google et Microsoft maintenant le contrôle de notre numériques. Non seulement est-ce que Amazon prêt à le faire à travers le développement de ses produits qui peuvent être tout à fait flop, mais c’est aussi disposée à entrer dans les marchés bien établis, il ne sera probablement jamais réussir, si elle peut s’étendre à d’Alexa de la portée même d’un pouce plus loin que des logiciels concurrents.

“Alors qu’aujourd’hui, il ressemble à de dispersion des produits en cours de lancement — il est plus mesurée jeu long ici”, explique l’analyste de Forrester Jennifer Sage, qui étudie à la clientèle et de la conception de l’expérience utilisateur. “Considérer ces produits pour être une passerelle vers le client vit — on qu’en bas de la route fera Amazon intelligente de l’assistant l’assistant de choix sur d’autres options, car Amazon est devenue tellement ancrée.”

Il est évidemment bien établie à ce point, pourquoi Amazon est gunning pour la maison intelligente. La société voit un IA-alimenté assistant vocal et tous les appareils, il peut vivre en tant que windows dans nos comportements d’achat et que les possibilités de diriger ce comportement dans une direction que des avantages d’Amazon. Et, tout comme avec son Premier appartenance, plus l’entreprise peut vous enfermer dans son écosystème, le plus il sera difficile de le quitter.

“Le lancement d’une gamme de produits permet d’obtenir Amazon dans les gens de la maison, devenir une partie de leur routine, et puis qui va aider à la création de l’avantage concurrentiel d’Amazon assistant intelligent par rapport à la concurrence,” Sage explique. C’est aussi une auto-alimentation de cycle: plus d’Alexa donne Amazon plus de données, qui, à son tour “permet à Amazon d’améliorer ses algorithmes, expérience client de qualité, et essayer de coin, l’assistant intelligent de marché,” Sage ajoute.

Amazon est l’utilisation de Alexa dispositifs comme une porte d’entrée dans la vie de ses clients

Qui peut encore laisser certains se gratter la tête à la perspective d’une Amazon four à micro-ondes ou haut de gamme, la configuration de l’audio, quand vous pouvez obtenir probablement plus sophistiqué produit depuis des centaines d’établi appareil audio et les marques. Le but ici n’est pas forcément de vendre une tonne de produits. Plutôt, Amazon veut rendre plus difficile pour d’autres de vendre leur propre assistant vocal-produits fonctionnant dans les mêmes catégories et de garder en concurrence voix assistants de gagner tout terrain. Il fait cela par des coups d’Apple et de Google à de nouvelles catégories de produits, en gardant des prix ridiculement bas, et ne cesse de faire des expériences pour voir ce qui fonctionne.

“Le lancement d’une variété de produits à des prix différents points, dont certains ne sont pas trop intimidant pour les consommateurs, donne aux gens des options sur lequel acheter,” Sage dit. “Cela permet à Amazon d’affiner sa stratégie matérielle. Elle aussi, très important, crée plus de possibilités pour les gens à s’inscrire pour le Premier, l’utilisation d’Alexa, et de l’ensemble de s’engager avec Amazon.”

Tandis qu’Amazon a montré une choquante volonté d’entrer dans les marchés établis, à la baisse d’un chapeau, la société a fait preuve de plus de retenue et plus intelligente de la stratégie à long terme à l’égard de nouveaux appareils intelligents qui il a moins d’expérience avec. Dans ce domaine, Amazon a été heureux d’acheter sa place à une favorable position sur le marché. En fin d’année dernière, il a acheté smart security cam maker Clignoter. Plus tôt cette année, il a acheté intelligente de la vidéo sonnette maker Anneau. Beaucoup de ces entreprises qu’il trouve grâce à ses 100 millions de dollars Alexa Fonds, une entreprise de bras conçus pour garder un œil sur la maison intelligente de l’industrie, du scoutisme nouveau produit perspectives, et ramasser ceux qu’il aime.

Par le biais de l’Alexa Fonds, Amazon a investi dans un certain nombre d’entreprises qui ont plus tard été acquis, y compris une smart piscine moniteur maker appelé Sutro et une puce ouvre-porte de garage appelé Garageio. Elle a également investi dans Dragon de l’Innovation, du matériel de démarrage de cabinet de conseil qui aide les petites consumer electronics ventures établir une chaîne d’approvisionnement et correctement la manœuvre de la complexité du matériel de prototypage, la fabrication et la logistique.

Peu importe si vous êtes une start-up ou d’un titulaire dans une bien établi non-tech de l’industrie comme les appareils de cuisine, Amazon a probablement son œil sur votre marché. C’est en attendant de voir si elle doit acquérir son chemin à un poste existant ou développer son propre produit d’entrée. Le résultat final est que Alexa devient de plus en plus la couche logicielle pour le monde réel — dans nos salles de séjour, chambres à coucher et une cuisine. Bientôt, Alexa sera dans notre ouvre-porte de garage et les piscines, en aidant d’alimentation automatisée des processus reliés à des applications pour smartphone.

Amazon ne fait pas de son propre smartphone, mais son espérant Alexa pour compenser cette

“Contrairement à Google qui est déjà intégré dans mai la vie des gens par l’entremise des téléphones, des partenariats, et d’autres — Amazon périphériques sont Amazon entrée en masse des données de client,” Sage dit. C’est un point clé, parce qu’elle souligne celui avenue Apple et Google ne sera jamais à perdre du terrain dans: les smartphones. Amazon malheureuse Feu de Téléphone a été une tentative de siège de l’iOS-Android duopole, et il a échoué lamentablement. Et maintenant, Apple et Google est omniprésent application des écosystèmes et des systèmes d’exploitation mobiles sont sans doute les seuls facteurs empêchant qu’il soit pertinent dans le smart home et assistant numérique de l’espace — Google beaucoup plus que d’Apple et un certain nombre d’autres de la maison intelligente centrée sur les sociétés en raison de son cher Maison haut-parleur et de qualité supérieure de capacités de recherche.

Mais posséder un iPhone ou un Pixel de ne pas convaincre les gens d’acheter de nouveaux fours à micro-ondes, smart haut-parleurs, appareils d’éclairage, ou ouvre-porte de garage, si pas d’une, mais de tous ces appareils exécuter Alexa et parlez à l’un l’autre. Et qui semble être d’Amazon master plan: pour obtenir Alexa partout plus vite qu’il ne prend Google Adjoint et Siri à rattraper, donc c’est trop peu trop tard pour convaincre les clients de quitter l’écosystème Amazonien.

“Aujourd’hui, la plupart des consommateurs utilisent les applications de voix comme Alexa à faire à base de commande-et-contrôle — ‘turn up the volume”, de “régler la minuterie” et ” déverrouiller la porte,’” le Sage dit. Encore Amazon “a ses yeux sur tous les appareils et de matériel qui font partie de l ‘ ” intelligent, connecté à la maison’ de l’expérience de l’avenir”, peut sans doute être quelque chose dans votre maison qui s’exécute sur l’électricité ou de l’énergie de la batterie. Amazon objectif, maintenant, c’est Alexa à l’alimentation de tous, et avec les annonces de la semaine dernière, il est maintenant clair que la société est prête à se déplacer aussi vite que possible pour atteindre cet objectif.