Noll
I hälarna på dess Yta att Gå tillkännagivandet, Microsoft förra veckan revved linje signatur Surface Pro, Ytan Laptop, och Ytan Studio. Svart finish alternativ åt sidan, dessa produkter ser nästan exakt ut som sina föregångare. Och, med ett viktigt undantag, var de introducerades med en metod som liknar den tidigare Ytan enheter. Microsoft har spunnit en attraktiv berättelse som betonar en noggrann uppmärksamhet på detaljer, omtänksamhet tillämpas på varje designbeslut, och avancerade teknik som krävs för att uppnå de fördelar som en casual köparen kan förbise.
Också: Microsoft ‘ s besatthet med Windows är slut CNET
De delar som är bekanta för dem som har sett en Apple-produkt introduktioner. I själva verket, med Surface-enheter ganska öppet som syftar till att uppvakta Apple-användare, inklusive direkta jämförelser av batteriets livslängd, är det inte förvånande att de skulle vara. Lägg i en prydligt uppdelade bärbar produkt linje och en ny razzia i agent-aktiverade personliga audio produkter, och det är lite förvånande att många har blivit inspirerad att ringa till Microsoft som “det nya Apple”. Men det är en grov mischaracterization hela styrelsen för ett antal skäl.
Apple är inte en Mac företaget längre
Microsoft kan ha höjt några ögonbryn genom att säga sina datorer, “Det är inte en DATOR. Det är en Yta.” i samma anda som HBO: s berömda slogan utropade “Det är inte TV. Det är HBO.” Det är en anmärkningsvärd förändring från de dagar när Microsoft var ivriga att visa att DATORN förtjänar din kärlek i PC-Plus-eran.
Men trots att Apple fortsätter att investera i Mac och senaste kampanjer för att lyfta fram dess användare, Apple egentligen inte är en PC eller Mac företaget längre. Detta är inte bara uppenbart från den överväldigande mängden av dess intäkter kommer från smartphone, men också från dess värnare av den iPad som kör den “post-PC era”. Ja, Microsoft inramade dess maskinvara inledning genom att hänvisa till sin moderna explicit fokus på produktivitet. Apple gör att några sådana förbehåll eftersom, som en kraft i den dominerande konsumenten computing-plattform kallad smartphone, det kan tillgodose både produktivitet och ett brett utbud av fritids-sysselsättningar utöver de som finns i Microsofts Xbox.
Även: Windows 10: En lathund TechRepublic
Ja, även det var att rulla ut den senaste versionen av Ytan telefoner, Microsoft skulle inte vara den nya Apple, Apple är att plantera frön för post-smartphone-eran. I fråga om kläder, det är allt. För augmented reality, det är att bygga upp support för utvecklare i förväg av dedikerad hårdvara. Och det är i början av smarta jämfört med Amazon. Microsoft bländade världen med HoloLens, men det är fortfarande inte en konsument plattform, och det finns ingen officiell tidsplan för när det kan bli en.
För Microsoft, hårdvara stöder programvara
Ytan Laptop finns för att Surface Pro har varit tillräckligt framgångsrika för att öppna dörren för det och andra utbyggnader såsom nisch Yta Studio. Microsoft verkar ha äntligen fått low-end Yta mutter med spruckna Ytan Gå. Men peta Apple i ögat är inte tillräckligt med en motivering till Ytan verksamhet. Trots linje framgång, det är fortfarande en mycket liten del av Microsofts intäkter som ska vara lönsam, men är aldrig förväntat sig-och kanske inte kan vara med tanke på den konflikt som skulle skapa med licenstagare — att bli en dominerande intäktskällan för Microsoft så det är Apple. På Microsofts Build events, kommer du att höra mycket mer om AI och Azure än hårdvara och gångjärn.
Den senaste Ytan händelse återspeglas produkternas roll i att stödja Windows och Office. I kontrast, samtidigt som Apple vill att kunderna ska alltid ha sitt senaste operativsystem, det behöver inte sälja, och därför inte direkt marknaden, macOS. Och Apple har verkligen inte spendera mycket tid på att främja sin desktop office-paketet. (Ja, det har fortfarande en!)
Apple har aldrig rymma licenstagare
Det är inte bara Microsoft inte den nya Apple, det är inte ens den gamla Apple. När Ytan var aviserat, det var mycket diskussioner kring om Microsoft skulle kunna bryta mönstret av undergång när OS licensgivare konkurrera med sina licenstagare. Bolaget har till stor del undvikit konflikten genom att fokusera på sin enhet portfölj för att konkurrera direkt med Apples och genom att acceptera Surface Pro-liknande produkter från andra PC-tillverkare. Yta: s framgång har sannolikt modig Google och Amazon för att producera sina egna enheter samtidigt som de fortsätter att söka brett licensiering. Man kan även argumentera för att Ytan har gett mer incitament för Microsoft att intensifiera insatserna som egna butiker och butiker inom Best Buy som också har licensinnehavare Datorer.
Också: förvänta dig inte Microsoft ‘ s Andromeda detta år… eller kanske någonsin
Men tänk på att skämt om Ytan inte är en PC. Vad säger det om fördelarna av andra produkter som Datorer och som är bundna av samma version av Windows? Kontrasten mellan den vård de fått av Ytan och licenstagare var inte vacker när, på sin 2017 falla utbildning händelse, Microsoft introducerade premium Ytan Bärbar dator, medan den tredje-part meddelanden var inriktat på låg-marginal, Alcantara-berövad bärbara datorer. Årets Yta händelse innebar ingen licensinnehavare Datorer. Särskilt utan Ytan Boka hoppa över en uppdatering, men Ytan Laptop var fram som en långt mer generellt relevant enhet-en som var väl anpassat för företagare i motsats till i första hand studenter och personal.
I motsats, den mest Apple någonsin har att tänka på när det gäller hem-turf konkurrensen är kannibalism av sin egen produkt. Ibland som kan hända. Men företaget har konsekvent visat under de år som man bryr sig mycket mindre om vilken Apple-produkt kunder köpa än att köpa en Apple-produkt. Microsoft har gjort ett fantastiskt jobb och undvika konflikt med dess licenstagare, men det kan aldrig helt eliminera den.
För Apple, en tablett är fortfarande en tablett
Utan tvekan, Yta konkurrensen har drivit iPad, särskilt iPad Pro, för att erbjuda bättre stöd för pennan-och tangentbordet. Men att skala bort dessa tillbehör och iPad behåller sin ursprungliga proposition som en generös steg för appar manipuleras med fingrarna. Apple har också förbättrats avsevärt iPad fil hantering i de senaste versionerna av iOS. Men, återigen, dessa är till stor del ur vägen om du inte vill använda dem.
Också: Microsoft Surface Hörlurar: Hands-on med Microsofts nya Bose-buster brusreducerande hörlurar
I motsats till den ursprungliga Ytan frågade gåtan “Vad får du om du blandar en bärbar dator och en surfplatta?”‘ Sex år i, svaret är oftast en bärbar dator.” En Surface Pro eller Gå kan visa Pdf-filer eller filmer så effektivt som någon tablett (kanske mer så för filmer med cykelställ). Men trots att visa utvecklare hur de effektivt kan bro på skrivbordet och touch apps, Microsoft har fortfarande inte riktigt återhämtat sig från touch-appen desertering som resulterade i ett förnyat omfamning av skrivbordet UI och död i sin smartphone insatser. Ytan Go är en tunn, lätt enhet som passande handtag traditionella PC-uppgifter på språng, men det är inte att locka den typ av program som iPad lockar. Till exempel, att glömma om ett optimerat för touch-upplevelse när du ansluter till vad som skulle bli Google app upplevelse på iPad.
För mer än 40 år, Microsoft och Apple har representerat kontrasterande tillvägagångssätt för datorer. Alla har sett sin andel av framgångar och misslyckanden som deras konkurrenter har utvecklats. Idag, båda företagen är att de bästa enheterna i deras historia och tittar på hur teknik såsom AI, augmented reality, och tal agenter kommer att forma sin framtid. Men du kan räkna med att dessa gemensamma aktiviteter kommer att resultera i olika implementationer som speglar deras dramatiskt olika affärsmål, kultur och identitet.
TIDIGARE OCH RELATERADE TÄCKNING:
Microsoft kommer att sälja till konsumenter och företag versioner av Surface Pro 6, Värdeskåp 2
Microsoft gör tillgängliga för olika konsumenter och företag versioner av sin nyligen meddelade Surface Pro 6 och Ytan Laptop 2.
Microsofts nya Ytan Datorer är Mac jag vill Apple att göra
Microsofts Surface raden av Datorer får en uppgradering, och det fortsätter att göra Apples Mac lineupen ser gamla, inaktuella, och allt mer föråldrad.
Hur att installera, installera, uppgradera och aktivera Windows-10
Här hittar du allt du behöver veta innan du reparera, installera eller uppgradera Windows 10, inklusive information om aktivering och produktnycklar.
Efter Windows 10 uppgradera, gör dessa sju saker omedelbart
Du har precis uppgraderat till den senaste versionen av Windows 10. Innan du gå tillbaka till arbetet, använd den här checklistan för att se till att din integritet och säkerhet inställningar är korrekta och att du har klippt olägenheter till ett minimum.
Hur du uppgraderar från Windows 10 Hem till Pro gratis
Du har fått en ny DATOR som kör Windows 10 Hem. Du vill uppgradera till Windows 10 Pro. Här är hur att få uppgraderingen gratis. Allt du behöver är en Pro/Ultimate-produktnyckel från en äldre version av Windows.
Relaterade artiklar:
Topp Windows-10 frågor: Hur att installera, säker, uppgradera, få det gratis Här är hur Microsoft planerar att mjölka mer vinst av sin kassako Windows 10 tips: Inaktivera irriterande app anmälningar Microsoft är att få Roboten att Operativsystemet Windows-10 Här är hur du kan slå tillbaka på fileless skadlig kod, säger Microsoft PC-försäljningen kan faktiskt växa nästa år, tack vare Windows-10
Relaterade Ämnen:
Apple
St
Servrar
Förvaring
Nätverk
Datacenter
0