Klagomål om Pixel 3 är priset har varit högt. Ännu starkare än klagomål om Pixel 3 XL ‘ s notch. Det är rimligt att argumentera om Pixel 3 och 3 XL är värt full frakt på $799-899 med tanke på deras spec lakan. Och jag tror att även en $50 lägre pris på varje skulle gjort en hel del bra för att hjälpa till att förändra samtal kring hur dyra de är.
Men några har frågat varför Google inte bara gå tillbaka till att göra “billiga” mobiltelefoner igen, som det gjorde i glansdagar Nexus 4 och Nexus 5. Ett lägre pris, säger de, skulle blidka Android-fans som bara vill ha en billig telefon från Google med “lager” för Android, men också ge Google Pixel varumärke en chans att öka sin marknadsandel från nuvarande svacka.
Att bygga ännu en billig Android-telefon som inte gör Google pengar, inte heller i förväg dess varumärke.
Att tror att Google skulle välja att göra en billig Pixel — antingen genom att cheaping ut på det hela eller förlora pengar på varje telefonen säljs enbart för att sälja fler telefoner är emot alla sina meddelanden, eftersom de första Pixel. “Dyra” Pixlar är här för att stanna, och det är rätt väg att gå för Google att åstadkomma sitt mål för sin telefon.
Jag satte “dyrt” i citat ovan, eftersom vi måste komma ihåg att Pixel 3 och 3 XL är prissatta rätt i linje med den marknad som de försöker att konkurrera i. High-end telefoner som släpptes i år att kosta mellan $800 och $1000, det är bara verkligheten, och Google har prissatt dem att matcha. Det bör vara den enda uppgift som du behöver för att förstå vad marknaden vill Google för att försöka få in en fot i, och vad konkurrenterna. Men det finns mer.
Google försöker visa att man kan göra den bästa telefonen till varje pris, konkurrerar med Samsung och Apple i synnerhet. Varför, egentligen? Bra dessa är i slutändan mest värdefulla konsumenter — den dedikerade köpare som vill ha en telefon för dess funktioner, design, status och varumärke. De är de människor som förvandlas till återkommande kunder, att göra den mest pengar för företaget per telefon grund, och i slutändan komma undan med en positiv känsla kring Google som företag. Pixlar är, i slutändan, en fysisk reklam för Google.
Sedan finns det faktum att Google vet flaggskepp-nivå utrymme ger mer kreativ frihet i design och funktioner än mid-range gör. Den tunna marginaler i budgeten telefon utrymme att göra det ett dåligt val ur ett affärsmässigt perspektiv för bolagets storlek av Google, som har kotletterna för att göra en verkligt konkurrenskraftig high-end-telefon. Om Google gör en Pixel för att kanske $450, det skulle vara oigenkännlig för Pixel 3 och 3 XL vi har tillgängliga idag. Hårdvara och specifikationer skulle trappas ned avsevärt, skärmar skulle inte vara så bra, och alla de tillbehör som obegränsat Google Bilder backup och fin in-box tillbehör inte skulle göra snittet.
Säker på att det skulle vara bra om Google tog bara en förlust på cirka $200 på varje Pixel 3 och 3 XL säljs det genom att bjuda marknaden, men det är inte realistiskt. Googles hårdvara division kan inte bara förlora miljarder dollar — det har en förväntan för att vara lönsam som alla andra divisionen utanför Google X. Vid denna punkt, vad skulle skilja en Pixel från dussintals andra stora billiga telefoner som finns där ute? Väldigt lite, egentligen. Google redan har En Android, som inte är långt bort från Pixel programvara erfarenhet, som inte har visat sig vara en stor drivkraft för enheten försäljning som det är.
Pixlar är faktiskt en fysisk reklam för Google — det vill inte förknippas med billiga telefoner.
Det är också inte mycket mening för Google att vada tillbaka till mid-range marknaden där den Android redan dominerar, outselling alla andra av en storleksordning i sub-$500 prisklass. Google kommer inte att kunna motivera in på den marknaden, där vi har etablerat det inte att tjäna pengar eller öka sitt varumärke närvaro ändå, bara för att öka obetydligt Android andel av segmentet. Som fastställts ovan, Pixels är en offentlig marknadsföring för Google varumärke, inte Android som helhet.
Och så mycket som det verkar ologiskt att den tidigare Nexus-fans bland oss, Google bara inte bryr sig om att göra en billig Pixel telefonen “för de fans” längre. Det är marknaden för liten, kommer inte att göra Google tillräckligt med pengar för att motivera det, och i slutändan inte expandera sin marknad för potentiella kunder.
Google visar inga tecken på att sänka priset på sin Pixel-telefoner, antingen på kort sikt med Pixel 3 eller på lång sikt med efterföljande ersättare. Med tanke på att förverkligandet, Googles mål måste vara att motivera prislappen. Det är gjort så med tech tryck, inhämtar verkligen positiva recensioner från oss och många andra publikationer och förståsigpåare lika. Produkterna är väl bra i ögonen på smartphone-observatörer — nu, det behov av att utvidga detta goodwill i den offentliga sfären. Bara att sänka priset kan vinna fler affärer, men det kommer inte att trolla göra “Pixel” – ett känt namn eller utföra Googles mål för sin smartphone verksamhet.