Klachten over de Pixel 3 de prijs zijn luid. Zelfs harder dan klachten over de Pixel 3 XL notch. Het is redelijk om te beweren of de Pixel 3 en 3 XL zijn de moeite waard de volle vracht van $799-899 gegeven hun spec sheets. En ik denk dat zelfs een $50 lagere prijs op elk zou hebben gedaan veel van het goede om het gesprek rond, hoe duur ze zijn.
Maar sommigen hebben gevraagd waarom Google niet gewoon terug gaan naar het maken van “goedkope” telefoons opnieuw — net als in de hoogtijdagen van de Nexus 4 en de Nexus 5. Een lagere prijs, zeggen ze, zou kalmeren de Android fans die willen gewoon een goedkope telefoon van Google met “voorraad” Android, maar geven ook Google Pixel merk een kans van groeiende marktaandeel van de huidige slop.
Gebouw nog een andere goedkope Android-telefoon niet op Google geld, noch vooraf de branding.
Om te denken dat Google zou besluiten om een goedkoop Pixel — hetzij door cheaping op het geheel of het verliezen van geld op elke telefoon verkocht — gewoon om meer te verkopen telefoons is in strijd met alle berichten sinds de eerste Pixel. “Duur” Pixels zijn hier om te blijven, en het is de juiste stap voor Google bij het realiseren van zijn doelen voor de telefoon business.
Ik zet “duur” in de citaten hierboven, want we moeten niet vergeten dat de Pixel 3 en 3 XL zijn geprijsd recht in lijn met de markt die ze probeert te concurreren. High-end telefoons uitgebracht dit jaar kosten tussen de $800 en $1000, dat is gewoon de realiteit, en Google heeft geprijsd ze aan te passen. Dat moet de enige indicatie die u nodig hebt om te begrijpen wat de markt Google wil om te proberen en krijgen een voet aan de grond in, en wat de concurrentie is. Maar er is meer.
Google is een poging om aan te tonen dat het de beste telefoon die tegen elke prijs te concurreren met Samsung en Apple in het bijzonder. Waarom precies? Ook deze zijn uiteindelijk de meest waardevolle consumenten — de dedicated kopers die een telefoon willen voor de functies, het ontwerp, de status en het merk. Dat zijn de mensen die in terugkerende klanten maken het meeste geld voor het bedrijf op een per-telefoon basis, en uiteindelijk weg te komen met een positief gevoel over Google als een bedrijf. Pixels zijn, uiteindelijk, een fysieke reclame voor Google.
Dan is er de realiteit dat Google weet dat het vlaggenschip-niveau ruimte biedt meer creatieve vrijheid bij het ontwerp en de functies is dan de mid-range doet. De slanke marges van het budget phone ruimte maken het een slechte keuze van een business perspectief voor een bedrijf van de grootte van Google, die heeft de karbonades om tot een werkelijk concurrerende high-end telefoon. Als Google waren het maken van een Pixel op voor misschien wel $450, zou onherkenbaar op de Pixel 3 en 3 XL hebben we die vandaag beschikbaar zijn. Hardware en specs zou worden teruggeschroefd aanzienlijk, de schermen zou niet zo goed zijn, en al de extra ‘s zoals onbeperkte Google Foto’ s voor back-up en leuke accessoires in de doos zou niet de cut te maken.
Zeker, het zou geweldig zijn als Google heeft met een verlies van ongeveer $200 op elke Pixel 3 en 3 XL verkocht door het inperken van de markt, maar dat is niet realistisch. Google ‘ s hardware-divisie niet zomaar kunt verliezen miljarden dollars — het is een verwachting van winstgevend zijn als elke andere afdeling buiten Google X. Op dat moment, wat zou onderscheiden van een Pixel op een van de tientallen andere grote goedkope telefoons die er zijn? Heel weinig, echt. Google ook al heeft Android Een, die niet ver verwijderd is van de Pixel software ervaring is dat nog niet aangetoond dat het een enorme driver van het apparaat verkopen zoals het is.
Pixels effectief een fysieke reclame voor Google — het is niet geassocieerd willen worden met goedkope telefoons.
Het maakt ook niet veel zin te maken voor Google te waden terug in de mid-range markt, waar Android al domineert, outselling alle anderen door een orde van grootte in de sub-$500 prijsklasse. Google is niet van plan te kunnen rechtvaardigen te treden tot de markt, waar we hebben vastgesteld dat het niet meer geld, noch groeien de aanwezigheid van het merk toch, gewoon om onbeduidend verhogen Android is het aandeel van het segment. Als gevestigd boven, Pixels zijn een openbare marketing tool voor het Google – merk, niet Android als geheel.
En zo veel als het lijkt onlogisch om de voormalige Nexus fans onder ons, Google gewoon niet de zorg over het maken van een goedkope Pixel telefoon “voor de fans” meer. Er markt is klein, niet Google genoeg geld om het te rechtvaardigen, en uiteindelijk niet verder uitbreiden van de markt van potentiële klanten.
Google toont geen teken van het verminderen van de prijs van een Pixel telefoons, zowel op de korte termijn met de Pixel 3 of op de lange termijn met latere vervangingen. Gegeven dat besef, Google ‘ s doel moet worden voor de rechtvaardiging van de prijs. Het is gedaan met de tech pers, het vergaren van echt positieve beoordelingen van ons en vele andere publicaties en experts gelijk. De producten zijn duidelijk goed in de ogen van de smartphone waarnemers — nu, die het nodig heeft om uit te breiden dat goodwill in de publieke sfeer. Alleen het verlagen van de prijs kan garner meer omzet, maar het zal niet op magische wijze te maken “Pixel” een huishouden naam of het bereiken van Google ‘ s doelen voor de smartphone business.