YouTube s’apprête à offrir à son prestige de la gamme de la série d’origine et les films pour gratuit pour tous les utilisateurs, se tournant vers ses traditionnelles ad-système pris en charge dans une tentative d’apporter plus de téléspectateurs.
La société est à la recherche pour tirer sur ses programmes publicitaires d’ici à 2020, la limitation du nombre de la série d’origine et films il des ordres, selon Le Hollywood Reporter. La série qui sont commandés, qui comprend un peu avec la star Hollywoodienne talent attaché, sera disponible pour tous les utilisateurs de YouTube gratuitement, indépendamment de s’ils ont signé pour YouTube Premium. Dans le passé, le pilote épisodes étaient libre de regarder, mais les utilisateurs doivent payer un mensuel de 12 $pour regarder toute la série.
Robert Kyncl, YouTube, chief business officer, a déclaré à The Hollywood Reporter que l’entreprise a appris par le biais de l’expérimentation, que “beaucoup de projets de travail incroyablement bien” quand ils sont mis à disposition gratuitement par l’intermédiaire d’ad-réseaux pris en charge. C’est une approche différente de ce que YouTube de l’équipe à l’origine, je voulais faire.
“Si vous regardez notre originaux au cours des dernières années, notre objectif principal était de conduire les abonnés sur YouTube Premium,” Kyncl a dit.
Une fourchette dans la route
Cette approche originale ne fonctionne pas de la façon dont la société espère. Bien que YouTube n’a pas publié le nombre exact d’abonnés YouTube Premium (anciennement YouTube en Rouge) a, la société aurait enregistré seulement 1,5 millions d’abonnés en 2016. Payées de niveau n’a pas exactement livrer sur la promesse de la plus prestigieuse, la programmation exclusive pour les utilisateurs. Les spectacles étaient limitées, elles ne reçoivent pas une grande critique, et peut-être plus important encore, il est apparu que YouTube, l’équipe a rencontré des difficultés de la transition des personnes qui ont été utilisés pour une plate-forme libre dans le contenu payant.
L’ensemble de ces éléments a conduit YouTube à un embranchement de la route: il pourrait poursuivre la série d’origine de façon plus agressive et de l’espoir pour plus d’abonnés, ou il pourrait. Au lieu de cela, YouTube trouvé une solution de rechange. La société a investi des centaines de millions de dollars dans l’expansion de YouTube Premium (Rouge), s’associant à des célébrités comme Kevin Hart et Ellen DeGeneres pour la série d’origine. Bien que le paywall existait encore, YouTube exploré libérant de nombreux de ces séries gratuitement à tous les utilisateurs de YouTube. La nouvelle série est fortement appuyée sur la publicité et les commandites. Le concept était simple: les gros noms s’attirer de gros annonceurs, ce qui signifie plus d’argent dans YouTube poche.
En conséquence, les abonnements devenu moins important que YouTube a élargi son ad-réseau pris en charge de la série d’origine. C’est quelque chose que les autres entreprises qui travaillent avec YouTube remarqué, trop. Un exécutif dit Digiday que YouTube Rouge abonnements faite “à moins d’un pour cent des recettes pour les grands canaux.
Un exécutif à un réseau qui reçoit plus d’un milliard de vues par mois sur YouTube, a déclaré YouTube Rouge d’abonnement de revenus représentent environ 7 pour cent du réseau “YouTube-monétisé” recettes en 2017. “C’est ce que YouTube monétise et ne comprend pas [les annonces et les commandites] que nous vendons,” dit-il. “Si vous ajoutez à ce que nous vendons, il devient de moins de un pour cent.”
YouTube a continué à élargir sa bibliothèque, s’appuyant fortement sur l’annonce du soutien de grandes entreprises comme Johnson & Johnson, qui a signé pour un Ryan Seacrest-led spectacle. Mais personne, pas même YouTube, pourrait tout à fait d’accord sur ce qu’Rouge YouTube a été, en particulier dans une mer de plus en plus rapidement du contenu original à partir de Netflix, Amazon et Hulu. La société a montré aucun signe de ralentissement, et il s’est senti de pression à la concurrence, selon un 2017 l’article de Bloomberg. Plus de spectacles ont été ajoutées, en plus de célébrités ont été chassés, et plus de publicités ont été fixés.
Considérant la façon dont investi YouTube semblait dans la série d’origine, à l’époque, la nouvelle de la décision de la société à l’échelle de retour peut sembler hors du bleu, mais les cadres comme chef de la direction de Susan Wojcicki ont fait allusion à cette direction pendant un certain temps.
Cela a été à venir
Puis, en février, Wojcicki a fait les manchettes après avoir dit Recode Kara Swisher que YouTube Premium est un service de musique. Il a marqué la première fois que YouTube exécutif spécifiquement appelé l’abonnement à la plateforme en tant que service de musique en mettant l’accent sur la plate-forme vidéo de la bibliothèque par le biais de son partenariat avec Vevo.
“Notre objectif est d’être un grand leader de la plate-forme vidéo et disposent d’une grande diversité de contenu,” Wojcicki a dit Swisher. “Il y a toutes ces catégories que personne n’est vraiment d’apporter une solution, et nous pouvons être le meilleur au moment de la reproduction. Des spectacles et des films est un marché très concurrentiel; il doit être payé pour économique, avec un service d’abonnement.”
Quand on lui demande si YouTube était intéressé par le développement d’une série qui pourrait rivaliser avec un prestige spectacle original à partir de Netflix ou Hulu dans la même veine que la Chambre des Cartes, Wojcicki offert un autre perspicace réponse dans ce que les plans de la société ont été.
“Nous avons pu, mais je ne suis pas sûr que cela plus loin ce que nous essayons de faire sur YouTube,” dit-elle.
C’était une dure à 180 degrés pivot de l’endroit où les plans de la société ont été deux ans auparavant. Susanne Daniels, l’ancien chef de MTV contenu original qui supervise YouTube Premium, a déclaré aux journalistes, en 2016, à l’exact opposé.
“YouTube est tous sur un contenu original,” Daniels dit. “Nous voulons ouvrir Hollywood rolodex et présenter nos créateurs visionnaires réalisateurs, scénaristes et producteurs.”
C’est une courte période, pour un changement massif dans des vents. Quelques choses qui peuvent aider à expliquer YouTube réticence à poursuivre la série d’origine — en particulier avec les créateurs qui ont d’énormes suivants sur YouTube.
Une partie de YouTube du plan avec la série d’origine a été d’attirer plus d’annonceurs, mais dans le sillage de multiples controverses — y compris de déranger les enfants du contenu, la désinformation, les théories du complot, et les terroristes contenu apparaissant avec les annonces sur la plate — forme, les entreprises se sont montrés réticents à placer des annonces sur les vidéos YouTube. YouTube ne pouvais pas promettre la sécurité, et c’était une grande préoccupation pour les annonceurs.
Puis, YouTube a couru dans des problèmes avec les créateurs. Felix “PewDiePie” Kjellberg a perdu son original de la série Effrayer PewDiePie en février 2017, à la suite de la controverse sur l’anti-Sémite, des blagues et des images qui apparaissaient dans ses vidéos. Logan Paul originale du film L’Amincissement: Nouvel Ordre Mondial a été mis en attente après, il a filmé un corps mort dans le Japon de la forêt Aokigahara au début de cette année. (Paul film a été publié le mois dernier.) Les deux créateurs ont travaillé avec YouTube sur les projets et gagner de haut niveau Google Préféré ad revenu. La société a été confrontée à d’importants problèmes. Soudain, son haut, les étoiles ont été controversés visages, et les annonceurs ne veulent pas que leurs publicités apparaissant sur les vidéos ou le sponsoring de ces créateurs.
YouTube execs peuvent avoir lancé Rouge YouTube avec l’intention d’être un véritable concurrent de Netflix et de perfectionner son propre talent pour la série originale, mais tout à coup, il était devenu trop risqué d’un pari. Les gens n’étaient pas vraiment de la souscription, les annonceurs étaient inquiets à propos de la plate-forme, et les créateurs n’ont plus fiable. Si YouTube est articulé à un pari plus sûr qu’il pourrait développer: la musique et des célébrités.
Quelle est la prochaine?
Si cette trajectoire semble familier, c’est parce que c’est le même que celui défini MTV pendant des années.
L’avenir de YouTube Premium n’est pas clair, mais une chose est certaine: il ne va pas s’appuyer sur les abonnements. La société est, au lieu de retourner à ses racines et à investir pouvoir de star. Les publicités apparaissent avant les vidéos, et tout sera gratuit. Mais afin de maintenir haut-dollar annonces publicitaires des grandes entreprises, des célébrités seront amenés. C’est pourquoi Victoria Beckham a une chaîne sur YouTube, aux côtés de will Smith et Ellen DeGeneres.
Maintenant, YouTube Premium n’est pas utile pour les utilisateurs; d’autre que jouer de la musique en mode hors connexion et sans publicité, affichage, les abonnés ne vont pas à obtenir beaucoup hors de lui. Mais à la société, qui n’a pas d’importance. Les abonnements ne sont pas ce que YouTube est intéressé par les publicités et la célébrité de canaux. Comme de plus en plus de célébrités sont amenés, à la fois pour aider à stimuler la plate-forme de crédibilité au sein de l’industrie et d’assurer une meilleure publicité, YouTube, le paysage va changer.
Ce qui était autrefois un éventuel achat pour ceux qui auraient été intéressés par YouTube du contenu original qui a été cachée derrière une cotisation apparaît tout à coup comme une inexplicable acheter.