Google personaliseert zoekresultaten, zelfs wanneer u bent afgemeld, nieuwe studie blijkt

Het bedrag van de aanpassing die inherent zijn aan elke een van Google ‘ s vele grote software producten gaat diep, gebaseerd op alles uit uw zoekgeschiedenis van uw locatie op elke zoeken link die u zou kunnen hebben geklikt. En vermijden dat personalisatie lijkt moeilijker geworden door de jaren heen. Volgens een nieuwe studie, uitgevoerd door de Google-concurrent DuckDuckGo, het lijkt niet mogelijk om te voorkomen dat personalisatie bij het gebruik van Google Zoeken, zelfs door in te loggen bij uw Google-account en het gebruik van de private browsing “incognito’ – modus.

DuckDuckGo de studie in juni van dit jaar, op het hoogtepunt van de AMERIKAANSE tussentijdse verkiezingen seizoen. Dat was met het ogenschijnlijke doel van de bevestiging of de zoekresultaten van Google verergeren idealogical bubbels door het voederen u enige informatie die u hebt aangegeven dat u wilt verbruiken, via verleden gedrag en de over u verzamelde gegevens.

De studie vond dat de zoekresultaten van Google varieerde aanzienlijk, zelfs in private mode

Het is niet duidelijk dat de vraag op betrouwbare wijze kan worden beantwoord met deze bevindingen, en het is ook duidelijk DuckDuckGo is een bevooroordeelde bron met iets te krijgen door erop te wijzen hoe gebrekkig Google ‘ s benadering kan worden. Maar het onderzoek, waarvan de bevindingen zijn echter wel interessant, omdat ze benadrukken hoeveel variantie er zijn in de zoekresultaten van Google, zelfs wanneer de controle voor factoren als locatie.

DuckDuckGo is gebleken dat een meerderheid van de deelnemers in de studie zag verschillende resultaten bij het zoeken drie polariserende termen: “gun control” “immigratie” en “vaccinaties.” Volgens het bedrijf, “deze verschillen kunnen niet verklaard worden door veranderingen in de plaats, de tijd, door bent ingelogd op Google, of door Google testen algoritme verandert om een klein deel van de gebruikers.” DuckDuckGo zegt dat het gecontroleerd voor de locatie door de lokale behandeling van de resultaten die varieerde tussen regio ‘ s alsof ze identiek waren. “Opvallend is dat deze aanpassing had geen invloed op de totale variatie aanzienlijk,” de studie leest.

Voor de studie, DuckDuckGo samengesteld 87 resultaat sets, met 76 op het bureaublad en 11 op mobiel. En het uitgevoerde zoekopdrachten achtereenvolgend en gelijktijdig starten om 9 uur en op 24 juni 2018. Het heeft een eigen, vastgelegd-out test en dan een ingelogde test direct na, zodat er geen invloed te hebben op de eigen test met eerdere resultaten. Wat DuckDuck Gaan vond was dat het gebruik van private browsing en afmelden van Google had vrijwel geen effect op de variatie in de zoekresultaten, en dat de gebruikers zag ongeveer een billijk deel van de variatie in alle drie zoekopdrachten en bij het zoeken particulier en wanneer u bent aangemeld.

Een aantal belangrijke elementen om de variatie opgenomen wijzigingen in het nieuws bronnen en de plaatsing van soms identiek links in verschillende posities, die een drastische impact hebben op de kans die ze krijgen geklikt. De studie vond ook variaties in de manier waarop nieuws, artikelen en video ‘ s werden aangelegd onder standaard tekst links, en liefst 22 verschillende domeinen weergegeven in de eerste pagina met resultaten voor “vaccinaties” met een standaard pagina met zoekresultaten meestal met 10 organische links.

Misschien nog wel belangrijker, echter, is dat er niet lijkt te zijn een manier om een te krijgen, objectieve zoekresultaten van Google, die gemakkelijk kan worden gekopieerd kunnen worden voor verschillende gebruikers of locaties. Verder naar huis rijden het punt dat de privé-en afgemeld zoekt nog even variabele, DuckDuckGo berekend het verschil tussen de tekst van de resultaten van privé -, niet ingelogde gebruikers en vergeleken met zowel de resultaten van andere anonieme gebruikers en aan de norm, vastgelegd-in de zoekresultaten tijdens de eerste gebruikers.

“We zagen dat wanneer willekeurig vergelijken van het prive-modi met elkaar, er was meer dan het dubbele van de variatie dan bij het vergelijken van iemand’ s privé-modus naar de normale modus,” de studie leest. De gegevens blijkt dat er tussen norm, vastgelegd in de zoekresultaten en privé, vastgelegd zijn, was er meestal een verschil van slechts één of twee domeinen, terwijl de variatie tussen anonieme gebruikers was van drie (voor gun control) tot vijf (voor vaccinaties) of domein wijzigen. Dat geeft aan dat er een aantal zware personalisatie gaat op voor mensen met een private browsing wanneer u aangemeld bent, en het is niet duidelijk waarom dat zo is of wat het effect is op het gedrag van de gebruiker.

Uiteindelijk is de studie lijkt te bewijzen dat er geen gemakkelijke manier om het gebruik van Google Zoeken zonder de software schijnbaar proberen te bepalen wie je bent en of het kan nog beter van dienst zijn. Dat is niet per se een slechte zaak; technologie bedrijven over de hele wereld gebouwd bedrijven heen wordt slimmer, sneller, beter geautomatiseerd, en meer persoonlijk. (En door het geven van echt nuttig, advertentie-ondersteunde producten gratis.)

Een meerderheid van de internetgebruikers zou geen gebruik maken van Google Zoeken als het niet voortdurend een best-in-class zoekmachine, met een aantal van de tangentiële voordelen, zoals de Chrome browser tie-ins, dat maakt het een stuk eenvoudiger en handiger dan, zeg, DuckDuckGo. Maar het is nog steeds verontrustend om te weten dat er zo veel onzichtbare, algoritmische sleutelen aan de hand wanneer u het uitvoeren van een eenvoudige handeling, zoals het zoeken in een of twee woorden termen op Google. En dat er eigenlijk niets dat we kunnen doen om een neutraal resultaat.

Google zegt dat de incognito-modus niet base resultaten op getekend-op zoek naar geschiedenis

Google kan geen commentaar geven op een studie heeft geen toegang hebben, maar het bedrijf zegt dat de zoekresultaten kunnen veranderen met de minuut en soms zelfs door de tweede, in het bijzonder voor de nieuws onderwerpen. Google zegt ook dat de aanpassing is gedaan een kleine fractie van het totaal aantal zoekopdrachten ingevoerd in zoeken, en dat zich baseert op recente zoekopdrachten wordt vaak voor het bepalen van de context voor een zoekopdracht, zoals wanneer een woord kan van toepassing zijn van een sportclub en een stad tegelijk. De vennootschap bevestigt dat het niet personaliseren resultaten voor incognito zoekt met behulp ondertekend-op zoek naar de geschiedenis.

Het is belangrijk op te merken dat dit niet een nieuwe functie, of iets wat Google heeft gedaan achter de schermen zonder dat iemand het weet. Het bedrijf begon met het personaliseren van zoekresultaten voor elke gebruiker, zelfs zonder een Google-account, de weg terug in 2009 met behulp van een anonieme cookie die rekening zou houden met de informatie zoals uw locatie, zoekgeschiedenis en andere factoren.

Meer recent, het bedrijf zegt dat het is verplaatst, weg van het personaliseren van de zoekresultaten, zelfs als deze in toenemende mate gebruikt personalisatie voor producten als Assistent Google en Gmail, want het leek niet echt het verbeteren van de zoekervaring. “Een query op een door de gebruiker wordt geleverd met meestal heeft zo veel context dat de mogelijkheid voor aanpassing is slechts zeer beperkt”, Pandu Nayak, de kop van de ranking bij Google Zoeken, zei tegen CNBC terug in September. Google zegt dat het nog personaliseert voor de locatie en de “onmiddellijke context van een voorafgaande zoeken.”

Hoe dan ook, Google is onder vuur gekomen in de laatste paar jaar voor praktijken toepassen die, hoewel niet precies clandestiene, waren zeker niet algemeen bekend en waarschijnlijk gehouden van de schijnwerpers te voorkomen dat er te veel publiek.

Een opmerkelijk voorbeeld, opgedoken door een onderzoek van De Wall Street Journal, was hoe app-ontwikkelaars waren vaak in staat om te lezen van uw persoonlijke Gmail-berichten, naar aanleiding waarvan de bezorgdheid van een aantal gebruikers en een Parlementaire onderzoekscommissie. Google ook de noodzaak gevoeld om het scannen te stoppen Gmail-berichten te targeten van advertenties van het afgelopen jaar, want het was bang dat de praktijk, wanneer het aan het licht kwam in de contract onderhandelingen, zouden afschrikken enterprise bedrijven.

Google is onder vuur gekomen voor het niet transparant zijn over hoe de producten werken

Google ook niet tot het bekendmaken van een fout in een Google+ API die kunnen blootgesteld honderden duizenden van persoonlijke informatie van gebruikers voor ongeveer zes maanden, een actie die kan leiden tot een Federal Trade Commission onderzoek. En in September, Google werd gedwongen om te keren een controversiële Chrome login functie die zou helpen bij het beter te targeten van advertenties door het automatisch loggen gebruikers in de browser zonder hun uitdrukkelijke toestemming.

De rode draad hierbij is dat de producten van Google, terwijl vaak gratis te gebruiken en meestal vrij goed ontworpen, alleen het maken van geld door het gebruik van een grote reden van persoonlijke informatie verkopen gerichte online reclame. En om te verbeteren hoe veel geld het maakt van elke advertentie verkoop, en de totale hoeveelheid advertenties verkoopt, Google vaak zijn toevlucht tot de tactiek van de gebruikers hebben weinig inzicht in of diep begrip over.

Gepersonaliseerde zoekresultaten zijn niet noodzakelijkerwijs de snode op hun eigen. Maar de manieren waarop de algoritmen van Google-functie — met name degenen die worden nu geholpen door complexe en vaak onverklaarbare kunstmatige intelligentie software — en altijd zal zijn buiten het begrip van de gewone gebruiker. Per definitie, betekent dat, dat de meeste mensen geen idee hebben hoe ze werken, met inbegrip van wetgevers en leden van privacy waakhonden en belangengroepen. Dat kan een probleem voor een bedrijf als Google als het probeert te manoeuvreren een markt en een wettelijk kader dat is niet zo vergevingsgezind of nalatig is zoals het gebruikt te worden.