Apple har förvärvat konstnären utveckling start Pluton, rapporterar TechCrunch. Plutonen fungerar med skaparna för att producera och distribuera sina verk, och det använder analytics för att målgrupper och bygga strategier för marknadsföring. Arbetsprocessen Plutonen har arbetat med tidigare har Billie Eilish och Jorja Smith.
Förvärvet av Plutonen kunde tjäna till att stärka Apples Upp Nästa plattform, som allokerar resurser till up-and-coming artister. Rapparen 6lack var den första deltagaren i Upp Bredvid när det debuterade i 2017, och som en del av programmet, han fick marknadsföring förmåner som en intervju och liveframträdande på Beats 1, ett framträdande på The Late Late Show Med James Corden, och mer. Dessa verktyg har vädjan till mindre kända och osignerade artister och kan hjälpa till att bygga långsiktiga relationer mellan konstnären och Apple som sin karriär utvecklas.
Apple satsar på överklagandet av utveckling för att dra konstnärer i
Apple har ägnat en hel del investerar i en rad musik-relaterade företag under de senaste åren, bland annat musik identifiering appen Shazam och Asaii -, musik-och analysföretag som är inriktad på att identifiera nya och kommande konstnärer.
Vad Apple planerar att göra med Plutonen är oklart, men det faller i linje med bolagets trenden att förbättra insatser för att ge användbara verktyg inte bara för indie och mindre musiker, men för de som är intresserade av upptäckten. Plutonen har en historia av att utveckla akter att senare gå vidare till att bli träffar, och den har ett rykte för bearbetning av artist-vänliga erbjudanden, två saker som är otroligt tilltalande från en skapare synvinkel.
Med SoundCloud nu erbjuder self-monetarisering (och Spotify laddar upp för att starta själv monetarisering), det ser ut som att Apple är i stället satsar på överklagandet av utveckling för att dra konstnärer innan de anser etiketter eller andra streaming-plattformar.