Apple har kjøpt artist utvikling oppstart Tropp, rapporter TechCrunch. Avdelingen arbeider med skaperne å produsere og distribuere sitt arbeid, og det bruker analytics til å målgrupper og bygge markedsføring strategier. Viktige handlinger Tropp har jobbet med i det siste inkluderer Billie Eilish og Jorja Smith.
Oppkjøpet av Tropp kunne tjene til å styrke Apples Neste plattform, som tildeler ressurser til en up-and-coming artister. Rapper 6lack var den første deltakeren i Neste da den debuterte i 2017, og som en del av programmet, fikk han markedsføring perks som et intervju og live-opptreden på Taktslag 1, en opptreden på The Late Late Show Med James Corden, og mer. Disse verktøyene har appell til mindre kjente og usignerte artister og kan bidra til å skape langsiktige relasjoner mellom kunstneren og Apple som en del av karrieren utvikler seg.
Apple er bank på klagen utvikling for å trekke kunstnere i
Apple har brukt en betydelig mengde å investere i en rekke musikk-relaterte bedrifter i løpet av de siste par årene, blant annet musikk identifikasjon appen Shazam og Asaii, en musikk analytics selskap som er fokusert på å identifisere nye og lovende artister.
Hva Apple planlegger å gjøre med Platoon er uklart, men det faller i tråd med selskapets trenden med å forbedre bestrebelser på å gi nyttig verktøy ikke bare for indie og mindre musikere, men for lyttere som er interessert i discovery. Avdelingen har en track record for å utvikle handlinger som senere gå over til å bli hits, og det har et rykte for laging av artist-vennlige tilbud, to ting som er utrolig tiltalende fra en skaper ståsted.
Med SoundCloud nå tilby selv-inntjening (og Spotify ruste opp for å starte selv-inntekt), ser det ut som Apple er i stedet bank på klagen utvikling for å trekke kunstnere i før de anser etiketter eller andre streaming-plattformer.