Februari 2nd, Kylie Jenner publicerat en video som heter “Till Vår Dotter.” Det var en känslosam video tillkännage födseln av hennes första barn, Stormi — något som är bättre lämpade för Facebook eller Instagram, där vänner och familjemedlemmar posta uppdateringar på deras liv. Istället Jenner publicerade det på YouTube, där det har samlats in nästan 80 miljoner tittare, vilket gör den till den största trender YouTube-video av 2018, enligt YouTube.
Utanför sfären av vanlig kändis, det är inte något anmärkningsvärt om videon. Mjuk musik övertoner spela över olika scener, Kylie reda på att hon är gravid, för att fira med sin familj, intima stunder med Travis Scott, och, slutligen, födelsen av Stormi. Bara om något Kylie Jenner inte är onödigt på grund av sin status som En a-kändis. Men denna video representerade hennes officiella återgå till internet efter nio månader “bort,” svarar en av de största frågorna på internet. En fråga som verkade för att köra alla på Instagram, Snapchat, och Twitter i 2017, svarvning Kylie Jenner frånvaro i de flesta pratade om internet historien av 2017 till en av de mest populära stunder 2018.
Även om du inte bryr dig om Kylie Jenner, hennes framgångsrika video är ett bevis på att vad hon bestämmer sig för att göra — eller inte göra — influenser online-kultur. Hennes video blev YouTube högsta trend i år eftersom han bröt en nio månaders tystnad, och erbjöd något ännu viktigare: ja, hon var gravid.
Kylie Jenner är en social media mogul (100 miljoner följare på Instagram, 25 miljoner på Twitter, uppskattningsvis mer än 25 miljoner på Snapchat). Jenner har gjort en karriär för sig själv som definierar vad som gör en riktigt påverkare: ständigt allmänna och uppfattas som alltid är tillgänglig på sociala medier. Det är en parasocial relation som har hjälpt till att vända sina kosmetiska företag till en miljard dollar företag och hålla henne stans böka för deras drottning. Så varför valde hon att försvinna?
Första samtal om Jenner vistelseort, och frågor om huruvida hon var gravid, var sammanflätade med några av de bästa online sleuthing som någonsin gjorts. Jenner publicerat bilder på Instagram, hålla upp ett utseende med sina fans, men de började med att påpeka att dessa var gamla bilder. Jenner hade publicerat dem tidigare. Den mer fullständiga-figur foton som Jenner postat den djupare fans grävde i hennes sociala medier tidigare. Det blev nästan omöjligt att återpublicera något under sken av att vara oskuld när allt Jenner hade sagt, skott, eller som utförs i är dokumenterade på TV och olika appar. Hon har aldrig tagit upp frågor eller anklagelser från fans om omföring bilder, som bara sporrade konspirationsteori om hennes frånvaro ytterligare.
Mysteriet expanderat bortom hennes armé av fans. BuzzFeed började rapportera om de senaste teorierna om Jenner plötsliga avgång från sociala medier; Twitter hashtags ställa frågor började trend; kommentarer på Instagram-inlägg för vem som helst även tangentiellt relaterade till den Kardashian familjen började fråga om Kylie. Med tiden 2018 rullade runt, det var nästan omöjligt att finnas på internet och inte stöter på några inlägg om Jenner frånvaro. Hennes kulturella identitet skapades bakom en rad MySpace-bloggar, Instagram bilder, och Snapchat filter. Nu hade hon förvandlats till ett skenande, lämnar bakom den digitala rymden hon kallas hem. Det blev en berättelse som är större än hennes förra namn.
“Hon hade förvandlats till en stor, lämnar bakom den digitala rymden hon ringde hem.”
Längre Jenner höll sig borta, desto mer desperata blev folk för alla typer av Jenner observation. Det var det materiella behovet av nya Jenner innehåll, något att antingen bekräfta eller dementera rykten hade cirkulerat i månader, lämnar stans största och nyfikna åskådare för att få svar. Närmast personer kom till det ögonblicket inträffade i slutet av januari, bara ett par veckor innan Jenner födde Stormi. Hon dök upp bredvid henne systrar i en Calvin Klein annons — första gången hon hade blivit fotograferad tillsammans med dem i månader, något som är ovanligt i Amerikansk familj som är mer uppkopplade på nätet än utanför. Det fanns en hake, men; Jenner mage som var täckt av en filt. Igen, det drivs konversationer på Twitter och Instagram ytterligare genom att inte förse människor med de svar de ville ha.
Sedan, på en lugn februari dag, Kylie Jenner twittrade en länk till en YouTube-video. Det kändes som den första klunk av luft fram efter vatten. Det trendmässigt på toppen av YouTube-sidan för dagar. Tillkännagivandet av Stormi födelse representerade henne tillbaka, och alla har uppmärksammat. En vän till Jenner berättat för tabloid InTouch Weekly att hon gjort ett beslut i början på att hålla sig borta från det offentliga livet — något som hon inte hade gjort sedan hon var sju år gammal — och att hålla sin graviditet privat.
“Att inte ha någonting alls är mer anmärkningsvärt än något som någonsin publicerat.”
Det finns ett talesätt som Instagram dödade tidningen locket. Kändisar som Kylie Jenner, som ståtar med mer än 200 miljoner följare online, behöver inte omslaget av Vogue eller att göra ett tillkännagivande (även om hon fortfarande dykt upp på flera tidningsomslag i år). Det är fortfarande prestige i att landa en tidning som täcker, men Instagram, Twitter och YouTube har gjort den faktiska tidningen spred sig som exklusiva nyheter eller första-se bilder obefintlig. Jenner inte samtycker till att Folk sprider för Stormi tillkännagivande; hon helt enkelt upp en video på YouTube. Sociala medier gör allting tillgängligt, och alla känner sig uppdaterad. Allt är både nyhetsvärde och vanligt eftersom det är konstant, cykliska, och gratis.
Det är bara när som ständig cykel av innehåll tas bort som, helt plötsligt, att inte ha någonting alls är mer anmärkningsvärt än något som någonsin publicerat. Det är nästan poetiskt att inom den gnisslande ljud av sociala medier tarmarna, det är den nio månader långa tystnad som blir alla någon som kan tala om.
Detta är inte första gången som en Kardashian är sociala medier uppehåll har gjort hängivna fans vända sig till andra medier för att hjälpa till att pussla ihop tomt hål heller. De flesta av Kardashian-klanen höll sig borta från Snapchat, Instagram och Twitter följande Kim Kardashian West är 2014 rån i Paris. Det var ett tecken på solidaritet för sin syster, och det visade varje syster som är långsam återgång till internet i front page news. Mest anmärkningsvärda, Hålla jämna steg med Kardashians, vecka dokusåpa som gjorde Kardashians kända i första hand, plötsligt blev relevant igen. Det hade bilder från en tid, då Instagram, Twitter, och Snapchat var karga Kardashian innehåll, det som erbjuds nyheter som gjorde showen känner för utnämning tv för första gången i år.
Jenner försvinnande från internet och gjorde samma sak. Som singular YouTube-video, en time lapse över de senaste nio månader, blev att gå-att svara för en av internets största mysterier. Även Jenner är inte den mest populära YouTube-creator — hon är knappt en vloggare sig själv — hennes video lyckats leverera något som alla var ute efter: svar till ett tvångsmässigt frågan i ett trångt rum. Jenner video på YouTube funnits i sin egen lugn plats.
Det lärde en ovärderlig lektion om kraften i att bara inte göra något. Internet är överfulla med blivande kreatörer och påverkare. Vi är inte bara att skapa — vi är över-om att skapa. Det är en press att hänga med i alla, inlägg som mer än någon annan, och ses av människor hela tiden. Ju mer närvaro vi har på alla appar som finns tillgängliga för oss, mer kopplad vi verkar känna. Jenner var drottningen av att, för den längsta tiden; det var inte en del av hennes liv att inte göra det till en viss plattform. Men mer övermättade på internet blir med innehåll, desto svårare är det att överrösta konstant surr. Kanske svaret på väg in 2019 är att lära sig från Jenner, och bara omfamna den tystnad.
Korrigering 21 December, 4:54PM ET: En tidigare version av den här berättelsen som anges Jenner video som Youtubes mest sedda av året. Det var den högsta trend, enligt YouTube. Historien har uppdaterats för att återspegla dessa förändringar.