Noll
Vinna, tyst.
James Martin/CNET
Dessa två är som George Clooney och Russell Crowe.
De har funnits för evigt, men ändå på något sätt lyckas att göra tillräckligt för att ställa om sig för en ny generation.
Ibland, sitt arbete vägrenar på innehållslös. Ibland, så kommer de bara gå och göra något verkligt överraskande som gör att du tror att de har dolda djup.
Också: Adjö iPhone XR: Signal styrka och storlek ta mig tillbaka till iPhone XS
Fortfarande, år 2018, Microsoft och Apple lyckats behålla en betydelse som trotsar tiden. Varför, för ett lysande ögonblick, Microsofts börsvärde översteg till och med Apples detta år.
Den större omvandlingen är, naturligtvis, Microsofts.
Smygande, det är flyttade bort från Windows, Bill Gates, och ett stort fat med otäcka att vara ett företag som verkar ha så många siffror i så många pajer som den behöver för att använda tårna.
Det är inte bara att VD: Satya Nadella har skickligt projicerade en bild av mänsklig anständighet-trots att hans tillbedjan av den skadade spelet cricket.
Även: Apple stäms för att ljuga om iPhone X notch i annonser
Det är som Redmond har lyckats att upphöra att vara ett skällsord för de värsta unpleasantnesses att den tekniska världen kan erbjuda.
Steg framåt, Google och Facebook. Den fula lådan är alla din. Microsoft njuta av en bild makeover, medan du babbla välsignade nothings framför borta politiker och blivit symboler för ungdomlig tanklöshet, hybris, och Juul-pustande okunnighet.
Det är inte lätt att peka på en sak som drivs av Microsoft runt hörnet. Vissa skulle säga att intelligens för att förstå moln visade vägen. Vissa kommer att peka till den lömska förvärv av LinkedIn — det värsta $50 jag spendera varje månad-och GitHub som visar att Microsoft har utgjutit sin grovt rovgirig bild.
För mig, dock, det är den långsamma, positiv förskjutning av Ytan.
I början, Ytan var ett skämt. Inledde med en av de värsta annonser som någonsin gjorts av den påstått kännande hjärnan, Microsofts försök på tablet hårdvara har fått en lömsk trovärdighet.
Även om NFL segment jag har ändå hört att det kallas Microsoft Surface, jag vet tillräckligt många nu som är tillräckligt säkra för att bara hänvisa till det som min Yta.
Också: Microsoft Anteckningar och Uppgifter strategi förklaras
Nej, det är inte alls lika stark som den Mac-eller, för den delen, Xbox — men det faktum att Ytan har fått en oberoende och trovärdighet bådar gott för Redmond egen resning som en anmärkningsvärd överlevande och ett företag som kan ansluta med riktiga människor, utan att (helt) irriterande dem till höga himlen.
Apple lyckats få kontakt med riktiga människor med en opassande effortlessness i årtionden.
Apple store anställda fortfarande skrocka om att deras butik är alltid full och Microsoft store ner mall är emptier än ett troll ‘ s huvud.
Det har inte dock varit ett år av okontrollerad triumfer för Cupertino.
Tre nya telefoner, men en hel del gnäll om att de inte säljer så bra som de borde. Slutligen, en ny MacBook Air, men en air av oh, datorer är gammal hatt, du borde verkligen vara med en iPad Pro.
Och där är AirPower som lovade Apple, sedan misslyckades med att leverera?
Också: Vad gör Microsoft kryssa?
Det är därför det är kul att vara Microsoft. Förväntningarna är lägre. Potential för positiv överraskning är mycket högre.
Märkligt — och tyvärr, i min mening-den mest, um, revolutionerande produkt som Apple har kokat ihop under de senaste åren är AirPod.
Det är svårt att förstå hur engagerade människor verkar vara att dessa saker. Jag känner mig säker på att det är en oerhörd våg av Amerikaner som går till sängs som bär dem, och vaknar fortfarande bär dem.
Jag vet att jag gick till AT&T butik och försäljare höll i hennes öra medan vi pratade och förklarade att hon gillar att lyssna på musik hela tiden.
Ja, även när hon pratar med kunder.
En sak som Microsoft och Apple har gemensamt är förnuftiga, kloka ledarskap, något så i högsta grad saknas i alltför många högteknologiska företag.
För Apple, Tim Cook har verkligen varit den bästa, starkaste och mest klarsynta ledare i alla tech, redo att åtminstone ibland slåss svårt slag för anständighet.
Nadella, men, har varit wily i att skapa en kultur av samarbete med andra företag och en känsla av allomfattande företaget, snarare än att försöka kväva den till underkastelse.
Också: Tim Cook samtal för Bloomberg att skildra kontroversiella chip historia
Det är nästan underhållande att dessa två företag bör på något sätt komma ut på toppen, när du kan tänka dig både kunde ha inskränkts och krossad av några nykomlingar hjälmen av arroganta pojkar med attityd.
De måste veta vad de gör, åtminstone till viss del.
Vilket innebär att de kanske inte ens vet vad de kommer att göra nästa år för att hålla det igång. Samtidigt som Facebook och Google är urholkad på av politiker ut för en liten offentliga blod.
Tidigare och relaterade täckning:
Kommer iPhone XR vara ännu billigare? Jag gick till telefonen butiker för att hitta ut
Läsare undrade om Apples senaste telefon kommer att njuta ännu mer incitament. Jag var tvungen att undersöka.
Vad kommer du att få med en Microsoft 365 konsumenten prenumeration?
Efter att framgångsrikt lansera sina Windows-plus-Office-paket för företag kunder, Microsoft arbetar på en konsument-versionen. Här är mina förutsägelser om vad som prenumerationen kommer att innehålla.
Microsoft dual-tv med fällbara enheten visas i senaste patent
Gångjärn enheten har två skärmar och en pop-up-knappen.
Relaterade Ämnen:
Microsoft
iPhone
Hårdvara
Rörlighet
Smartphones
Tabletter
0