Snap hadde en av sine mest unexciting år til dags dato. Så 2018 gikk på, selskapet begynte å miste både talent og brukere. På samme tid, er det satt loftier planer i bevegelse for å konkurrere med sin største konkurrent, Facebook, gjennom augmented reality, ny merch, og en annen versjon av Brillene, til tross for tonnevis av usolgte lager. Dette året, det virket Snap hadde en større plan for spillet, og vi ser det et forsøk på å kjøre – men ingen av at saker om selskapet har ingen ansatte eller brukere.
Bare dette året, Snap mistet administrerende DIREKTØR Evan Spiegel er høyre-mann, Imran Khan, som fungerte som chief strategy officer, head of finance Andrew Vollero; vice president for inntektsgenerering engineering Stuart Stua, head of sales Kristen O ‘ Hara, og dens president av maskinvare Mark Randall. På toppen av de forsettlig avganger, selskapet permittert mer enn 100 ingeniører, samt to dusin andre ansatte, noen fra sine branded content-avdeling.
Daglig aktiv bruker tall holde slippe
For å fortsette selskapets dårlige år, Snap endelig lansert sin redesign, som det annonsert i 2017, bare for å finne at det skjøvet to millioner brukere å forlate nettverket. Disse menneskene representerte to prosent av sitt daglige aktive brukeren base. Tapet gjorde ikke stoppe i andre kvartal, heller. I November, Snap sagt sitt daglige aktive brukere falt igjen, men denne gangen, selskapet sa at det ville gjøre sin Android-brukere en prioritet i et forsøk på å vokse. Det er noe Snap har sagt før, uten noen reell handling mot dette. Hvis den ønsker å appellere til et globalt publikum, Snap behov for å investere i sin Android app i svært nær fremtid. For tiden, det har bare 186 millioner daglige aktive brukere mot Instagram er 400 millioner daglige aktive Historier brukere.
Ikke alt var forferdelig for selskapet i år, men. Selskapet klarte å diversifisere sine inntekter med nye varer, blant annet noen som har brukere’ Bitmoji hengende ut med sine venner’ tegn, så vel som shoppable AR Linser. Vi kan få en følelse av hvor godt disse tingene som selges neste år, men det er vanskelig å forestille seg merch vil holde Snap flytende gitt det er solgt kitschy elementer som håndklær og plushies før, og folk bare ikke begeistret for dem som de pleide å være.
Snap markedsføring strategi baserer seg på Instagram
Snap heller ikke kunne la Briller drøm dø, og lansert versjon to, samt et par moteriktige solbriller valg som er solgt i butikker som Neiman Marcus for å imøtekomme et høyere-end kunden. Siste år, hundrevis av tusenvis av usolgte Briller satt i en lagerbygning. Selskapet har ikke gitt informasjon om hvordan den nye linjen er å gjøre, men i en spesielt ironisk vri, Snap ‘ s PR-byrå saksøkt influencer / modell Luka Sabbat for ikke å holde opp sin ende av en kontrakt om å bære Briller under Paris eller Milano Fashion Week. De tilbyr ikke engang krever ham til å legge seg selv iført Briller på Snapchat. I stedet, teamet ville ha ham til å legge om dem på Instagram, noe som sier alt om hvor brukerne faktisk eksisterer.
For å appellere til skaperne, Snap lansert Objektiv Studio, som lar folk design og slipp AR filtre bygget av medfølgende verktøy, gjenstander og effekter. Det annonsert nye original programmering, også kalt Snap Originaler, som vil funksjonen unskippable seks andre annonser innebygd. Begge disse er ikke noe nytt eller spennende ideer, men de er ting Snap mener vil bidra til å generere inntekter ved å få skaperne om bord for å skape virale effekter. Mens de kan være noe som er attraktive for annonsører, gitt prisene har gått fra ekstravagante til å prute, kan de ikke være nok til å vinne tilbake brukere som er stadig flokker til rivalene.
I to år, Snap klarte å gå fra ustoppelig å forgettable – og ikke mengden av Evan Spiegel søppel snakker hans rivaler vil bringe Snap tilbake til sine glansdager.
Avsluttende Karakter: D
D
2018 Klasse
Randen 2018 rapport kort: Snap
Gull Stjerner
- Lansert Objektiv Studio for skapere
- Diversifisert inntekter
- Å investere i Snap-Originaler
Trenger Forbedring
- Mistet masse talent
- Tapt brukere
- Definitivt fortsatt til å miste Instagram