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Apple mercoledì abbassato le sue entrate di orientamento per il primo trimestre del 2019, citando ruvida Cinesi di condizioni di mercato e un minor numero di iPhone aggiornamenti rispetto al previsto.
Il Cupertino, In California. società ora prevede un fatturato di circa $84 miliardi di dollari per il trimestre conclusosi il 29 dicembre. Nel mese di novembre, Apple ha detto che ha pensato Q1 fatturato tra $89 miliardi dollari e a 93 miliardi di euro. Un anno prima, i ricavi sono ammontati a $88.29 miliardi di euro.
Inoltre, Apple è ora in attesa di rapporto costi operativi di circa $8,7 miliardi di euro, un margine lordo di circa il 38%, degli altri proventi/(oneri) di circa 550 milioni di dollari e un tax rate di circa il 16,5 per cento prima di elementi discreti.
Mentre Apple previsto debolezza economica in alcuni mercati emergenti, “questo è risultato avere un significativo impatto maggiore di quanto ci avevano proiettato,” il CEO Tim Cook ha scritto una lettera agli azionisti. “Inoltre, questi e altri fattori hanno portato in meno di iPhone aggiornamenti di quanto avevamo previsto”.
La maggior parte delle entrate di Apple guida deficit — e di oltre il 100% del suo anno su anno in tutto il mondo declino delle entrate — si è verificato in Cina, in tutto l’iPhone, Mac e iPad. Come Q1 progredito, il traffico per i retail store Apple e i suoi partner di canale in Cina sono diminuite.
Come altri marchi di lusso, Apple, le vendite sono prevalentemente cablati per l’economia Cinese-che ha cominciato a rallentare nella seconda metà del 2018. Come Cucinare notato, il governo-ha riferito la crescita del PIL durante il trimestre di settembre è stato il secondo più basso degli ultimi 25 anni.
“E dati di mercato ha dimostrato che la contrazione in Cina, mercato degli smartphone è stato particolarmente forte”, ha scritto.
Cuocere anche citato “l’aumento delle tensioni commerciali con gli Stati Uniti” come un fattore di impatto per l’ambiente economico in Cina.
“Come il clima di montaggio pesato l’incertezza sui mercati finanziari, gli effetti apparve per raggiungere i consumatori, con il traffico verso i nostri negozi al dettaglio e i nostri partner di canale, in Cina, in calo nel corso del trimestre,” ha scritto.
Mentre la Cina e altri mercati emergenti hanno rappresentato per la stragrande maggioranza di anno-sopra-anno di iPhone calo delle entrate, vendite deluso in alcuni dei mercati sviluppati. Cuocere accennato a molteplici fattori, tra cui sfide macroeconomiche, meno vettore sussidi e prezzi ridotti per iPhone sostituzione della batteria.
Apple sta adottando misure per contrastare l’impatto di queste negative condizioni di mercato, Cook ha scritto. Che include il che rende più facile per un cliente in commercio un telefono in un Apple store, per finanziare l’acquisto nel corso del tempo, e ottenere aiuto per il trasferimento dei dati dalla loro attuale telefono a uno nuovo.
“Questo non è solo grande per l’ambiente, è ottimo per il cliente, in quanto il loro telefono esistente agisce come un sussidio per il loro nuovo telefono, e è grande per gli sviluppatori, in quanto può aiutare a far crescere la nostra base installata”, ha detto.
A parte le vendite di iPhone, ha detto Cook i ricavi Q1 sono solidi. I ricavi per le altre categorie — Servizi, Mac, iPad e Wearables/Home/Accessori — collettivamente è cresciuto di quasi il 19 per cento anno su anno.
Servizi hanno generato più di $10,8 miliardi di ricavi nel 1 ° trimestre, in crescita di un nuovo record trimestrale in ogni geografica. Wearables è cresciuto di quasi il 50 per cento anno su anno, grazie alle vacanze, le vendite di Apple Watch e AirPods.
“Il nostro non-iPhone imprese hanno una minore esposizione ai mercati emergenti, e la maggior parte delle entrate derivanti da Servizi correlati alla dimensione della base installata, non attuale periodo di vendita,” Cook ha osservato.
Nel frattempo, Apple base installata di dispositivi attivi e ha colpito un nuovo alto, in crescita da più di 100 milioni di unità in 12 mesi.
Apple prevede di registrare un nuovo record di tutti i tempi per i guadagni per azione nel 1 ° trimestre, ha detto Cook, e si aspetta che per chiudere il trimestre con circa 130 miliardi di dollari in di cassa netta.
Mentre i ricavi complessivo sarà giù anno su anno, la società prevede di impostare il fatturato record in diversi paesi sviluppati, come Stati Uniti, Canada, Germania, Italia, Spagna, Olanda e Corea, nonché in alcuni mercati emergenti.
Nonostante le attuali sfide in Cina, Cook ha scritto che Apple ha ancora un “futuro luminoso”.
“La comunità di sviluppatori iOS in Cina è tra i più innovativi, creativi e vivaci del mondo,” ha detto. “I nostri prodotti godono di un forte seguito tra i clienti, con un alto livello di impegno e soddisfazione. I nostri risultati in Cina includono un nuovo record per le entrate derivanti da Servizi, e la nostra base installata di dispositivi è cresciuto nel corso dell’ultimo anno.”
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