Zero
Apple per il primo trimestre di perdere degli obiettivi di fatturato, in mezzo a quello che sembra essere un possibile rallentamento dell’economia mondiale e il CEO Tim Cook missiva su iPhone demand fornisce dettagli sufficienti per garantire gli ottimisti e pessimisti hanno un sacco di munizioni.
L’azienda ha tagliato i suoi degli obiettivi di fatturato a $84 miliardi di euro e circa 7 miliardi di dollari sotto di Wall Street stime. Cuocere accusato la Cina domanda, limitazioni dell’offerta di nuovi prodotti e di debolezza iPhone aggiornamenti in molti mercati. Il fatto che Apple ha tagliato l’outlook, poche settimane dopo, fornendo indicazioni in ottobre, evidenzia come rapidamente del mercato tecnologico, si sta spostando.
Qui ci sono alcuni punti chiave da Apple per il primo trimestre.
Apple è un marchio di lusso in Cina e questo è un problema. Sì, Apple colpisce di più punti di prezzo con i suoi prodotti, ma dipende in gran parte la Cina per la sua crescita. Cook ha detto nella sua lettera:
Abbiamo fatto a non prevedere l’entità della decelerazione economica, soprattutto in Cina. In realtà, la maggior parte del nostro fatturato deficit per la nostra guida, e di oltre il 100% del nostro anno su anno in tutto il mondo declino delle entrate, si è verificato in Cina, in tutto l’iPhone, Mac e iPad.
La guerra commerciale sta prendendo il suo pedaggio sulla Cina e l’incertezza ha mercati finanziari e la fiducia dei consumatori. Quando un Cinese consumatore vuole tagliare un po ‘ di bilancio, gli angoli, le squadre in casa–Huawei, Oppo, Xiaomi e Lenovo–sembra che meglio si adatta.
In considerazione delle quote di mercato stats da Contrappunto di Ricerca. La guerra commerciale appena acceso la miccia di Apple in Cina le vendite.
Contrappunto Di Ricerca
Si può sostenere che Apple è solo la punta di un bene di lusso lancia in Cina. Ne sapremo di più come marchi come Louis Vuitton, Chanel e Burberry segnalare i loro quartieri. Queste aziende sono fortemente dipendenti dai consumatori Cinesi.
La giuria è ancora fuori su iPhone strategia. Cuocere colpa iPhone entrate in Cina, in larga misura, ma l’aggiornamento l’entusiasmo non è stato forte. Cook ha detto:
In alcuni dei mercati sviluppati, iPhone aggiornamenti non erano così forti come abbiamo pensato che sarebbe. Mentre le sfide macroeconomiche in alcuni mercati sono stati un fattore chiave di questa tendenza, crediamo che ci siano altri fattori sostanzialmente il nostro impatto di iPhone prestazioni, compresi i consumatori adattamento a un mondo con meno vettore sussidi, dollaro correlati a forza aumenti di prezzo, e alcuni clienti sfruttando significativamente ridotto i prezzi per iPhone sostituzione della batteria.
Cucinare è un punto su quelle aggiornamento sfide, ma qui ci sono un paio di altri.
La differenziazione tra iPhone Xr e più costoso fratelli quasi provoca una pausa nel comportamento di acquisto.
Non ci sono abbastanza ragioni per l’aggiornamento quando stai per acquistare un dispositivo senza sussidi, che sono state debellate da parte dei vettori.
Anche Apple batte un prezzi muro a un certo punto.
E basta con chiacchiere circa 5G), e promette di forza tech acquirenti di almeno prendere in considerazione tenendo fuori.
In una nota di ricerca, analista di BTIG Walter Piecyk apportate le seguenti mosse basato su Apple iPhone perdere:
Taglio di Apple obiettivo di prezzo di $197 $235.
Tagliare iPhone entrate preventivo da 25 miliardi di dollari per l’anno fiscale 2019 implicando piatto di crescita del fatturato anno su anno.
Apple è chiaramente una società di servizi. Cuocere la lettera di notare che i servizi di fatturato è stato di $10,8 miliardi nel trimestre, il business dovrebbe raddoppiare a partire dal 2016 al 2020. Prossimi trimestri dirà se iPhone è la mancanza di crescita è dovuta alla piattaforma di ponticelli o semplicemente gente dispositivo che estende i cicli di aggiornamento. Ci sono poche prove di clienti Apple saltare nave.
Cosa c’è di poco chiaro è se Wall Street arriva in di servizi storia quanto a causa di mammut iPhone cicli di aggiornamento.
Hey Apple: Dimenticate AirPower. Ottenere i vostri accessori agire insieme | Apple più grande imbarazzo del 2018 | Cinque grandi sfide di Apple nel 2019
Macquarie Capital analista Benjamin Schachter notato che l’iPhone miss è probabile che a colpire le entrate derivanti da servizi a qualche punto di troppo. In una nota di ricerca, ha detto:
Ci sono abbastanza preoccupato che i Servizi di crescita sta andando a rallentare significativamente inizio nel trimestre di Marzo. In altre parole, gli investitori appendere ai Servizi come Apple salvagente nel mare mosso, si sta per volare via.
Ci sono semplicemente troppe preoccupazioni (oltre il pre-annuncio di ignorare. Duro Servizi composizioni sono venuta e abbiamo notevoli preoccupazioni circa la sostenibilità della crescita per i principali Servizi di driver. In particolare, pensiamo che i primi tre Servizi di driver (concessione di Licenze, App Store, Apple Care) sono probabilmente lento nel FY’19 e la rapida espansione dei Servizi di affari (Musica, iCloud e Apple Pay) non sono grandi abbastanza per compensare il rallentamento (e della Musica, con margini relativamente bassi).
Apple è ancora in grande forma. Sì, Apple preoccupazioni prendere il centro della scena, ma per la prospettiva, l’azienda consegnerà primo trimestre ricavi di $84 miliardi di euro. Gli analisti si aspettavano $91.5 miliardi di euro. Questo è un grande perdere, ma i margini lordi del 38 per cento sono grosso modo in linea e così sono le spese operative. Apple rimane efficiente e guadagno sarà ai livelli record.
Il motivo di posizione di Apple è che non può durare. Oppenheimer analista Andrew Uerkwitz ha detto:
Crediamo che il comunicato stampa e la guida di miss solleva più domande che risposte. 1) Cosa c’è di sbagliato in Cina? 2) da Dove viene l’iPhone va da qui? 3) e ‘ chiaro, tuttavia, che Apple ha un margine lordo problema? L’effetto calmante e cosa spinge la crescita degli utili nel nostro modello è il rendimento del capitale. Ci rimangono saldamente sul campo come continuiamo a credere che gli investitori non sono i prezzi nel lungo termine i rischi.
La società avrà più il controllo del rapporto con il cliente. Cercare di Apple di utilizzare la sua impronta di vendita al dettaglio per tutto, dal finanziamento di trade-ins. Cook ha notato che Apple accelerare i piani per rendere più facile per il commercio nei telefoni cellulari, la finanza e il trasferimento dei dati. Che si muovono per il controllo di più l’esperienza utente è di rendere la vita più difficile per gli operatori wireless.
Apple puntata sembra essere che il commercio-in offerte può diventare simile a ciò che la telecom sussidi di ha usato per essere.
Addio iPhone XR: Segnale di forza e le dimensioni dei bring me back per iPhone XS
Argomenti Correlati:
Apple
Smartphone
Mobile OS
Sicurezza
Hardware
Recensioni
0