Apple et Samsung se sentir l’aiguillon de plafonnement des smartphones

Si il y a une chose que nous avons apprise de Samsung est doux, les ventes de la Galaxy S9 jusqu’en 2018 et Apple considérablement réduit les prévisions de l’iPhone revenus pour la fin de l’année, c’est que la plupart des gens qui veulent un grand smartphone en avez déjà un. Dans sa lettre aux investisseurs, hier, le PDG d’Apple Tim Cook a précisé les raisons pour lesquelles sa société vendus (beaucoup) moins les iPhones qu’il ne l’avait prévu au dernier trimestre de 2018, et une grande partie d’entre eux peuvent se résumer ainsi: “trop de bons téléphones déjà là.” Cette déclaration du patron de l’iPhone de l’entreprise n’est que le couronnement de la ponctuation à un marché en stagnation qui est évident pour les fabricants de téléphones depuis plus d’un an.

Les Smartphones, l’iPhone en particulier, ont été en constante croissance depuis si longtemps que nous sommes venus à attendre d’eux pour les garder sans cesse grandissante de la catégorie. Mais, tout comme les Ordinateurs de bureau sont finalement parvenus à un point de saturation où presque toutes les maisons qui pourraient s’offrir un ordinateur a une décente, smartphone expéditions avaient pour éventuellement atteindre un niveau qui demande effilée. Ce point a été atteint parfois au cours des deux dernières années, en raison de trois principaux facteurs de long terme: la réduction d’avantages lors de la mise à niveau à partir d’une récente téléphone pour le dernier modèle, l’augmentation du prix moyen de nouveaux appareils, et la concordantes, la réticence à traiter les smartphones que les choses à être éliminés chaque année ou deux.

C’était la première année dans cinq que je n’ai pas de mise à jour de mon iPhone. Deux raisons:
– l’iPhone X était vraiment, vraiment bon, et la vie de la batterie est encore grand
– L’2018 modèles ont été fonctionnellement identique à l’iPhone X

Donc: non seulement la Chine
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— Casey Newton (@CaseyNewton) Le 2 Janvier 2019

En juillet, le marché, les analystes d’IDC a déclaré: “la combinaison de la saturation du marché, l’augmentation de smartphone taux de pénétration, et de l’escalade [moyenne des prix de vente] continuer de freiner la croissance de l’ensemble du marché. Les consommateurs sont toujours prêts à payer plus pour les offres payantes dans de nombreux marchés, et ils s’attendent maintenant à leur appareil de survivre et de surperformer les générations précédentes de cet appareil qui coûtent beaucoup moins cher il y a quelques années.”

Téléphone de l’innovation a atteint un plateau — un de grande qualité et de la maturité dans la plupart des aspects de la performance et de la conception et jusqu’à ce que nous obtenons un autre révolutionnaire, must-have de la mise à niveau, nous nous sommes mis à regarder un marché des smartphones sans une croissance supplémentaire. Avant 2018, il y avait des vagues successives d’importantes mises à niveau de la valeur: de la 4G et de l’augmentation annuelle de l’affichage de la taille et de l’efficacité de la batterie pour les ajouts de secondaire zoom des caméras, des systèmes d’identification biométrique, la recharge sans fil, et l’imperméabilisation. Mais maintenant que toutes les plus vives usines de valorisation ont l’ensemble des objets discrets sur leurs appareils, les recherches montrent que les gens tiennent à leurs téléphones plus simplement parce qu’ils sont majoritairement satisfaits de ce qu’ils ont déjà.

Les deux marques haut de gamme, Apple et Samsung, qui ont essayé de compenser la diminution du nombre d’unités vendues chaque année en augmentant le prix par appareil, mais c’est seulement aggravé leur problème. Oui, Apple peut vendre de 1 000 $plus de l’iPhone. Toutefois, le propriétaire de cet iPhone sera beaucoup moins susceptible de se précipiter pour le remplacer à la manière de quelqu’un qui avait déjà passé une fraction de ce prix aurait pu le faire. Cook a déclaré que iPhone pas cher de remplacements de batterie en 2018 joué dans une tendance à la remise à neuf des téléphones existants plutôt que d’en acheter de nouveaux.

Le téléphone d’affaires est toujours de plus en plus complexe, si ce n’est dans les chiffres de ventes

La plus grande innovation dans le monde du mobile au cours de la dernière année a été de Google de Nuit de Vue en mode appareil photo. Un morceau de logiciel. Google a distribué Nuit Vue comme une mise à jour à chaque Google Pixel modèle, effectivement diluer la raison la plus convaincante pour acheter un nouveau téléphone. C’est une tendance qui semble être juste de commencer: le smartphone de l’utilisateur expérience dans la culture de mieux, grâce à des améliorations logicielles dans des étapes plus importantes que par le biais de matériel d’appoints. Apple geste de l’interface basée sur l’iPhone X est un autre exemple où le nouveau logiciel de conception a été plus décisif dans le sens d’une mise à niveau que les mises à jour de matériel.

Après tout, il y a une limite à combien de couleurs précises, un Samsung écran OLED peut obtenir, ou le nombre de modules de RAM, un fabricant de micro-composants peuvent s’accumuler à l’intérieur d’un téléphone. Mais, comme Google l’a montré, les limitations physiques de ne pas limiter les possibilités de ce qui peut être fait avec l’application intelligente de l’apprentissage machine et de calcul.

Comme le monde est plus grand marché des smartphones, la Chine est l’objet d’une attention particulière en Cuire des investisseurs de la lettre. Il fait valoir que la Chine est plus large ralentissement économique est à blâmer pour Apple contre-performance, et il y a certainement un élément de vérité. Le premier iPhone est sorti en 2007, et après le marché financier maelström de 2008, Apple et ses concurrents ont été la vente de leurs appareils dans une économie mondiale qui a été faire progressivement mieux. De sorte que leur performance jusqu’à maintenant a été stimulée par la croissance macro-économique, tout comme il est maintenant de souffrir des effets de l’évolution des conditions de marché en Chine.

La concurrence et les efforts de différenciation radicale ne fera qu’augmenter

Mais Samsung et Apple ont des questions plus profondes en Chine que de simplement l’ensemble du marché. Les deux mondial, les entreprises peinent à s’affirmer comme des acteurs dominants qu’ils sont dans d’autres pays. ) Est efficace le système d’exploitation en Chine, de sorte que l’iOS d’Apple et l’App Store de verrouillage n’est pas une chose, tandis que Samsung est généralement devancé de plus en plus à sa propre race spec par nimbler rivaux locaux.

Le consommateur Chinois est bien servi par des entreprises telles que Huawei, Oppo et Vivo, dont chacun offre un grand spec-laden de la valeur pour un client de yuans. Comme l’appétit de la Chine pour la dernière génération de smartphone diminue aussi, ces mêmes entreprises sont en transition vers l’Inde, le dernier bastion de la rapide des ventes de smartphones de la croissance, et rechapage de leur stratégie de la part de marché par le biais de prix agressive.

Il est fascinant d’observer comment, de même qu’à l’ensemble du marché des smartphones a été en légère baisse depuis quelques années, la part détenue par chaque entreprise et à la géographie dominée par les différentes marques de garder déplacent et changent. À l’intérieur de la durée de la dernière décennie, nous avons assisté à Nokia et BlackBerry supplanté par Apple et Samsung, et maintenant, nous sommes à regarder les goûts de Huawei et Xiaomi croissant d’offrir une menace nouvelle. La concurrence est susceptible de s’aggraver dans les années à venir, comme chaque fabricant est en concurrence pour une tranche de tarte finie.

Quant à ce qui pourrait amener les ventes de smartphones de retour à la croissance, Qualcomm vous dirais 5G va déclencher une nouvelle vague de mises à jour, IDC prévoit l’Amérique latine et de l’Afrique en montrant une plus grande demande, et Samsung, Huawei et d’autres travaillent sur loufoque pliable appareils. Tous les avenue du matériel de différenciation et de leadership seront explorées, qui, à partir de la perspective du consommateur, est de bon augure pour l’avenir de dispositifs qui sont à tout le moins plus intéressant que la culture actuelle, nous avons aujourd’hui.

Smartphone marchés sont en ralentissant, en grande partie parce qu’ils ont atteint leur but. Nous voulions des téléphones à grands écrans, une connectivité rapide, tous les jours de la vie de la batterie, et un peu plus de luxe jetés, et maintenant nous avons en abondance. Le système fonctionne. Lors de la prochaine vraiment convaincante de mise à niveau s’affiche sur l’horizon, les consommateurs auront une fois de plus de jeter de l’argent à la dernière et la plus grande des produits. Mais jusqu’alors, toute cette compétition fait pour un trajet cahoteux pour toute entreprise audacieux assez pour être dans le téléphone-la vente de l’entreprise, y compris ceux tout en haut.