Apple und Samsung fühlen sich den Stachel Plateau smartphones

Wenn es eine Sache, die wir gelernt haben von Samsung ist weich, Vertrieb des Galaxy S9 bis 2018 und von Apple drastisch reduziert Prognose von iPhone-Umsatz für das Ende des Jahres ist es, dass die meisten Menschen, die ein großes smartphone haben sollten. In seinem Brief an die Investoren gestern der CEO von Apple, Tim Cook geschrieben, in der die Gründe, warum sein Unternehmen verkauft (viele) weniger iPhones als erwartet im letzten Quartal 2018, und ein großer Teil von Ihnen kann wie folgt zusammengefasst werden “zu viele gute Handys schon draußen.” Diese Aussage vom Chef des iPhone-Unternehmens, ist bloß die Krönung der Zeichensetzung auf einen Markt, der stagnation, das ist schon klar-Handy Entscheidungsträger gut über ein Jahr.

Smartphones, das iPhone, vor allem, wurden auf einem Konstanten Wachstumskurs so lange, dass wir gekommen sind, zu erwarten, Sie halten ständig erweitert, als eine Kategorie. Aber nur als desktop-PCs erreichten schließlich eine Sättigung Punkt, wo fast jeder zu Hause, konnte es sich leisten einen computer hatte, einen anständigen, smartphone Sendungen hatte, um dann auf ein Niveau, auf dem die Nachfrage nach Ihnen spitz zulaufend. Dieser Punkt erreicht wurde irgendwann in den letzten paar Jahren, angetrieben durch drei wichtige langfristige Faktoren ab: von der Schrumpfung profitieren beim Upgrade von einem aktuellen Handy, das neueste Modell, die Erhöhung der durchschnittlichen Preise der neuen Geräte, und die übereinstimmende Zurückhaltung zu behandeln, smartphones, wie die Dinge entsorgt werden, jedes Jahr oder zwei.

Dies war das erste Jahr, in fünf, dass ich nicht ein upgrade für mein iPhone. Zwei Gründe:
– iPhone X war wirklich, wirklich gut, und die Akkulaufzeit ist immer noch toll
– Im Jahr 2018-Modelle waren funktional identisch mit dem iPhone X

Also: nicht nur China
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— Casey Newton (@CaseyNewton) 2. Januar 2019

Im Juli, die Markt-Analysten von IDC, erklärte: “die Kombination aus Marktsättigung, gestiegene smartphone-penetration Preisen, und klettern [Durchschnittliche Verkaufspreis] weiterhin dämpfend auf das Wachstum des gesamten Marktes. Die Verbraucher nicht bereit, mehr zu zahlen für premium-Angebote in vielen Märkten-und Sie erwarten heute von Ihren Gerät zu überdauern und übertreffen die vorherigen Generationen des Geräts, die Kosten deutlich weniger, vor ein paar Jahren.”

Telefon innovation Treffer Hochebene — eine der großen Qualität und Reife in den meisten Aspekten von Leistung und design — und bis wir uns ein weiteres bahnbrechendes, must-have-upgrade, wir sind zu beobachten, eine smartphone-Markt ohne zusätzlichen bedeutenden Wachstum. Vor 2018, es wurden aufeinanderfolgenden Wellen der major upgrades lohnt sich: aus 4G und die jährliche Erhöhung der display-Größe und Akku-Effizienz, um die Ergänzungen von Sekundär-zoom-Kameras, biometrische Systeme, wireless charging, und Abdichtung. Aber jetzt, dass alle die schärfsten Umsteiger den vollen Satz von diskreten Funktionen auf Ihre Geräte, Forschung zeigt, dass die Menschen halten Ihre Handys mehr, weil Sie einfach zufrieden sind mit dem, was Sie bereits haben.

Die beiden premium-Marken Apple und Samsung, die versucht haben, zum Ausgleich der Reduktion in verkauften Einheiten pro Jahr durch die Erhöhung der Preis pro Gerät, aber das ist nur verschlimmert Ihr problem. Ja, Apple kann verkaufen ein $1.000-plus iPhone. Jedoch, der Besitzer des iPhone wird weit weniger wahrscheinlich zu eilen, um es zu ersetzen, wie jemand, der hatte zuvor verbrachte einen Bruchteil des Preises getan haben könnte. Cook sagte, dass Billig-iPhone-Batterie-Ersatz im Jahr 2018 gespielt in einer Tendenz zur Modernisierung bestehender Telefone anstatt neue zu kaufen.

Das Telefon-Geschäft ist immer noch an Komplexität zunehmen, wenn nicht in Verkaufszahlen

Die größte innovation in der mobilen Welt, im vergangenen Jahr wurde die Google-Nachtsicht-Kamera-Modus. Ein Stück software. Google verteilt Night Sight als update für alle Google-Pixel-Modell, effektiv verdünnen der überzeugendste Grund, zu kaufen ein neues Handy. Dies ist ein trend, der sieht nur erste Schritte: der smartphone-Nutzer Erfahrung wächst besser durch Verbesserungen der software in größeren Schritten als durch hardware-Verbesserungen. Apples gesten-basierte Benutzeroberfläche auf dem iPhone X ist ein weiteres Beispiel, wo das neue software-design war mehr instrumental, um das Gefühl von einem upgrade als die hardware-updates.

Immerhin, es gibt ein limit, wie farbgenau ein Samsung-OLED-display bekommen kann, oder wie viele Module RAM ein chipmaker stapeln kann innerhalb von einem Telefon. Aber wie Google gezeigt hat, die körperlichen Einschränkungen nicht einschränken der Möglichkeiten, was getan werden kann mit der intelligenten Anwendung von machine learning und Berechnung.

Als der weltweit größte smartphone-Markt, China wird ausgezeichnet für Besondere Aufmerksamkeit in der Koch-investor Brief. Er argumentiert, dass Chinas weitere wirtschaftliche Abschwächung ist die Schuld von Apple ‘ s underperformance, und es ist sicherlich ein element der Wahrheit. Das original-iPhone wurde 2007 veröffentlicht, und nach der Finanz-Markt Strudel von 2008, Apple und seine Konkurrenten haben den Verkauf Ihrer Geräte in einer Weltwirtschaft, die wurde immer schrittweise besser. So, Ihre Leistung bis jetzt wurde begünstigt durch die gesamtwirtschaftliche Wachstum, so wie es jetzt ist leidet unter den Auswirkungen der sich verändernden Marktbedingungen in China.

Wettbewerb und Anstrengungen auf die Radikale Differenzierung sind nur gehen, zu erhöhen

Aber Samsung und Apple haben tiefere Probleme, die in China als nur der Gesamtmarkt. Sowohl Globale Unternehmen kämpfen etablieren sich als dominante Spieler, die Sie in anderen Ländern. Hause Tencent ist tatsächlich das Betriebssystem in China, so apples iOS und der App Store lock-in nicht als eine Sache, in der Erwägung, dass Samsung in der Regel übertrafen die im eigenen spec-Rennen von flinker lokalen Rivalen.

Der chinesische Verbraucher ist gut bedient, die von Unternehmen wie Huawei, Oppo, Vivo, von denen jede bietet ein großes Angebot von spec-laden Wert für ein Shopping-yuan. Als Chinas Hunger nach den neuesten smartphone mindert auch die gleichen Firmen sind, den übergang in Indien, die Letzte verbliebene bastion der schnelle smartphone-Verkäufe Wachstum, und bei der Runderneuerung Ihrer Strategie der erzielte Marktanteil durch aggressive Preisgestaltung.

Es ist faszinierend zu beobachten, wie, ja, wie der gesamte smartphone-Markt hat sich in sanften Rückgang für ein paar Jahre, der Anteil der it gehalten, die von jedem Unternehmen und der Regionen dominiert, die von verschiedenen Marken halten, verschiebt und verändert. In der Zeitspanne der letzten zehn Jahre haben wir erlebt, Nokia und BlackBerry verdrängt Apple und Samsung, und jetzt wir sehen, wie die gern von Huawei und Xiaomi aufsteigender bieten eine frische Herausforderung. Der Wettbewerb wird wahrscheinlich erst in den kommenden Jahren intensivieren, da jeder Hersteller bewirbt sich für eine Scheibe eines finite-pie.

Zu was bringen könnte smartphone-Verkäufen wieder auf Wachstum, Qualcomm würde sagen, 5G löst eine neue Welle von upgrades, IDC prognostiziert Lateinamerika und Afrika zeigen eine größere Nachfrage, und Samsung, Huawei, und andere arbeiten auf Närrisches faltbare Geräte. Jede Straße für hardware Differenzierung und Führung erforscht werden, welche, aus der Sicht der Verbraucher, ein gutes Omen für eine Zukunft der Geräte, zumindest sehr viel interessanter als die aktuelle Ernte, die wir heute haben.

Smartphone-Märkte sind verlangsamt, im großen Teil, weil Sie haben Ihren Zweck erfüllt. Wir wollten die Handys mit großen displays, schnelle verbindungen, den ganzen Tag Akkulaufzeit, und ein paar extra-Luxus geworfen, und jetzt haben wir Sie in Hülle und fülle. Das system arbeitet. Wenn der nächste wirklich überzeugende upgrade zeigt sich am Horizont, wird der Verbraucher wieder einmal werfen Geld auf die neuesten und besten Produkte. Aber bis dahin, alle dieser Wettbewerb sorgt für eine holprige Fahrt für jede Firma kühnen genug, um im Telefon-Verkauf von Geschäfts -, einschließlich derjenigen, die an der Spitze stehen.