Nul
Hvis Apple ‘ s første kvartal overskud advarslen kom som en overraskelse for dig, så du ikke har været opmærksom på tegnene. Sikker, er det virksomhedens første siden 2002, og faldt lige i begyndelsen af det nye år, men skriften er på væggen i et stykke tid nu.
Skal læs: 2019: Apple-produkter, du bør ikke købe
I de sidste par måneder alene, vi har haft advarsel, efter advarsel om, at den høje efterspørgsel efter den nye iPhone, at investorer er kommet til at forvente ikke materialisere sig.
Og hvis du ikke var lidt berørt af Apples beslutning om at stoppe rapportering på iPhone enhed salg, så du har haft dit hoved begravet i sandet. Apple var et selskab, der bruges til at prale om enhed salg, og den eneste logiske grund til at flytte fokus fra styksalg var, hvis de styksalg ikke længere passer til den fortælling, som Apple havde bygget op omkring dem for et årti.
Men som sagt, det faktum, at Apple havde til at udstede et overskud advarsel to måneder efter udstedelse af retningslinjer for det kvartal, der viser, hvor hurtigt tingene kan ændre sig.
Så, lad os komme til det spørgsmål, som alle stiller. Er Apple dømt?
Nej.
Virksomheden er rullende i kontanter, og iPhone vil stadig trække i indtægter ud over de drømme griskhed.
Næste.
OK, så hvad er der sket?
Jeg tror, det mest indlysende svar er, at Apple er et offer for sin egen succes. Dette er en virksomhed, der har været i stand til at sælge high-end smartphones hurtigere, end det kan gøre dem (i brev til investorerne, Apple CEO Tim Cook citerer supply chain spørgsmål – “… vi vidste, at vi havde et hidtil uset antal af nye produkter til rampe i løbet af kvartalet, og forudsagde, at begrænsninger på udbudssiden vil gate vores salg af visse produkter i løbet af Q1.”).
Som jeg har sagt andetsteds, iPhone har været en nem at sælge til Apple (til det punkt, at virksomheden har været efterladende sine andre produkter, og har prioriteret dyre iPhones over mainstream-modeller).
I det væsentlige, Apple malket iPhone markedet så meget som det kunne. Jeg forstår, hvorfor det ikke har haft en enorm “næste store ting”, fordi det ville tjene som lidt mere end en distraktion. IPhone, mellem hardware og iOS side af den, på sin egen føles som om det er en større juggernaut end selv Apple kan kontrollere (og dermed forsyningskæden spørgsmål). Jeg er ikke sikker på, at Apple kunne klare med en anden stor ting lige nu, og det er måske årsagen til, at hverken iPad eller Apple-Ur har nået det samme niveau af storhed.
Men hvad er det næste for Apple?
Nå det er her, at tingene bliver interessante. Som jeg allerede har skrevet andre steder, jeg ser denne vakle med Apple, som i sidste ende være godt for købere af iPhones og Mac-computere og iPads, da det vil gøre Apple mere fokus på mainstream-produkter og priser, og mindre på at se, hvor langt det kan presse prisen kuvert. Mens jeg ikke forventer Apple at gøre sine dyre produkter billigere, det gør jeg forventer en justering, når det kommer til mainstream pricings.
Jeg tror det kan være rigtigt, at den “næste store ting,” uanset hvad det måtte være.
Vil CEO Cook overleve dette?
Når støvet lægger sig, er det sandsynligt, at investorer vil begynde at pege fingre af skylden, og det er sandsynligt, at Tim Cook, der kunne være i fokus i det. Efter alle, det er første gang i over et årti, at Apple har måttet udstede et overskud advarsel. På toppen af det, er det svært at overse det faktum, at i løbet af 60 dage, outlook slået fra god til ikke godt.
Tilføj til, at den omstændighed, at der på samme tid har Apple besluttet at trække stikket på indberettende enhed salg, en bevægelse, der forstyrre analytikere og investorer.
Gjorde ledelsen overser noget? Var der nogen, tage deres øjne ud bolden? Er Apple tone-døv på det Kinesiske marked, efter at alle, der i henhold til brev til investorerne,” de fleste af vores [Apple] indtægter underskud til vores vejledning, og over 100 procent af vores år-over-år på verdensplan indtægter falde, opstod i Kina på tværs af iPhone, Mac og iPad”?
Og lad os være ærlige, selvom det er klart, at hjulene er faldet ud af det Kinesiske marked i løbet af feriesæsonen for Apple, det er sandsynligt, at dette spørgsmål vil ikke være begrænset til Kina over de kommende kvartaler.
Apple har haft travlt med at pege fingre af skylden over det hele. I brev til investorerne, siger Apple, at iPhone resultater blev påvirket af “forbrugerne om tilpasning til en verden med færre subsidier, US-dollar styrke-relaterede stigninger i prisen, og nogle kunder drage fordel af væsentligt reducerede priser for iPhone batteri udskiftninger.”
Disse faktorer er alle gyldige, men sorteper stopper med Apple management.
Jeg har aldrig lagt skjul på det faktum, at jeg ser Cook som en vicevært administrerende DIREKTØR. Snarere end at tage risici, han spillede ting konservativt, vælger i stedet at presse så meget som han kunne ud af den arv, som den afdøde Steve Jobs rakte ham. Og han har gjort et godt stykke arbejde. Og der er ingen argumenter for, at der under Cook ‘ s ledelse Apple har forvandlet betydeligt, især når det kommer til service indtægter, men det har ikke gjort det for at frigøre sig fra sin afhængighed af sundhed og succes på iPhone og bredere smartphone-markedet.
Det vil være interessant at se, om det negativt påvirker investorernes tillid i lave mad, eller om de mener, at han stadig er den rette person til at være ved roret i Apple.
Jeg vidste, at der i 2019 vil være et interessant år for Apple – hvert år – men dette overskud advarslen falder på dag to garantier for, at det kommer til at blive et særdeles spændende år.
Se også:
Apple ‘ s største forlegenhed 2018
Fem store udfordringer for Apple i 2019
Underligt, men er virkelig nyttige gadgets
Lenovo Z5 Pro GT har tre gange mere RAM end iPhone XS
Flere dårlige nyheder for Apple: iPhone er svækket i udlandet, hævder, analytiker
iPhone XS og iPhone XR cheat sheets
Efterspørgslen efter nye iPhones svagere end Apple forventet, hævder rapporten
Apple kender dage for registrering iPhone salget er overstået, og ønsker du at holde op med at være over, hvor mange det nu sælger
iOS 12 fortæller dig (næsten) alt, hvad du behøver at vide om din iPhone batteriet
Relaterede Emner:
Kina
iPhone
Hardware
Mobilitet
Smartphones
Tabletter
0