Apple troll CES med en jätte gräva på Android och Alexa integritet

Det är en gigantisk annons på sidan av en byggnad i Las Vegas, göra en ordlek på den klassiska “vad som händer i Vegas stannar i Vegas” – raden. Inget konstigt med det, förutom att det satts upp av Apple precis i tid för Consumer Electronics Show ankomst i staden, en händelse som iPhone tekokare traditionellt låtsas inte ens händer.

Att ta över sidan av ett hotell ett strategiskt läge alldeles intill Las Vegas Convention Center (LVCC), Apples multi-story annons håller det enkelt: “Vad som händer på din iPhone, stannar på din iPhone.” Nedan en länk till bosatt apple.com/privacy, där bolaget förklarar mer utförligt om säkerheten för saker som Apple Betalar, Face ID -, och hälso-och data som samlas in av Apple Titta på. Varje person som deltar CES nästa vecka kommer oundvikligen att se detta som en stark vitt-på-svart ad.

Trots att aldrig ha en formell närvaro på CES, Apple har alltid varit den osynliga elefanten i konventionen hallar, med enhet och tillbehör beslutsfattarna att begå tid och resurser på att bygga ut Apples ekosystem. Under den senaste tiden, men det har varit Amazon Alexa och Google Assistent som har tagit över företräde på CES, och nu Apple slår tillbaka med ett sakkunnigt bedöms troll annons.

Ta på motsatt färg, svart text på vit bakgrund, är Google med sin nya, kraftigt utökad närvaro utanför LVCC. Ett hörn av LVCC parkeringen är helt tas upp av Google visar upp sin Assistent varor. Den lokala monorail, som passerar genom CES plats, är också stickered upp med Google banners, och ytterligare “Hej Google” branding kan ses i hela LVCC. Precis som förra året, Google investerar kraftigt i att främja den Assistent som en stark Alexa konkurrent och fokus på CES. Det är bara det att detta året har Apple något snarky att säga om det.

Apple är inte fel att berömma sin integritet fördel. Amazon ‘ s Alexa har haft pinsamma misslyckanden på denna front: för det första genom att registrera ett privat samtal och skicka det till en annan användare, och sedan av misstag skicka ett användar-1,700 röstinspelningar från en annan. Google Assistant och Android — den primära och enda konkurrent till iPhone — det har varit många integritet avvikelser från Android-enhet beslutsfattare i hemlighet spåra användarnas information (hej, OnePlus och Blu), och Googles egen affärsmodell bygger på att utnyttja användaruppgifter för kommersiell vinning. Apple har råd att vara mer ädla eftersom det säljer maskinvara snarare än annonser.

Även om Apples integritet kan vara överlägsen sina konkurrenter, det är inte utan fel. iPhone-användare i Kina, till exempel, är långt mindre skyddade från statens snokande än sina AMERIKANSKA motsvarigheter. Och Apple ‘ s senfärdighet i att genomföra två-faktor autentisering sannolikt bidragit till en hög profil iCloud-konton har äventyras i den ökända Celebgate foto läcka. Om Apple vill leva upp till den fulla innebörden av de ord man har tryckt på den sida av ett hus här veckan, det borde se till sitt privatliv-skydd är ogenomträngliga och gäller med samma styrka överallt i hela världen. I övrigt kan alla titta lite hycklande.

Fotografering av Vlad Savov / Väg