Vi plejer ikke at betale meget opmærksom på at T-Mobile ‘ s Twitter narrestreger, men tidligere i dag transportøren havde en solid retort, at nogle vrøvl fra AT&T. I reaktion på AT&T opdatering af et par forskellige telefoner til at vise en “5G E” connectivity — logo- på trods af at være helt ude af stand til at forbinde til en 5G netværk — T-Mobile tweeted en kort video af en person at sætte en gul seddel med teksten “9G” på toppen af deres iPhone ‘ s LTE-ikonet.
Det er et simpelt og dumt stunt. Og det er en helt fair metafor for, hvad der PÅ&T gør.
AT&T er opdatering af tre telefoner (Samsung ‘s Galaxy S8 Aktiv og LG’ s V30 og V40) til at vise, at denne pseudo-5G-ikon, når de er forbundet til LTE-netværk, som har fået en vis hastighed-styrke opdateringer. Mens det er sandt, at de forbindelser, der kan være lidt hurtigere end en typisk LTE forbindelse, AT&T er stadig brug endeligt 4G-teknologi, og tilbyder hastigheder helt typisk for 4G. Det handler branding kun beregnet til at hjælpe med AT&T få et forspring i kapløbet om at 5G.
var ikke klar over det var så nemt, brb opdatering pic.twitter.com/dCmnd6lspH
— T-Mobile (@TMobile) 7 Januar 2019
Hvad gør det værre er, at AT&T er branding hastighed-styrkelse af LTE-tech, at det faktisk bag på rullende. AT&T ‘ s “5G Evolution” netværk er virkelig bare henvise til LTE advanced (Avanceret) og Avancerede Pro, en serie af tech opgraderinger, at andre luftfartsselskaber har været rullende ud i de kommende år. Verizon sagt i løbet af sommeren, at det havde indsat tech i 1,100 markeder. T-Mobile sagde, at det var live i 920 markeder i November 2017. AT&T, derimod, har “5G Evolution” på lige under 400 markeder. (De luftfartsselskaber, selvfølgelig, kan være at måle disse ting på forskellige måder og har skændtes om det tidligere, men jeg har ikke set en måling, hvor at&T er ikke langt bagefter.)
Så effektivt, ja, at&T har lige stukket en “5G” klistermærket over toppen af sin telefoner ” LTE-logo. Det har ikke forbedret nogens telefon; og samtidig med at&T har lidt forbedret sit netværk, det er ikke tilbyde noget de andre store luftfartsselskaber ikke har allerede gjort.
Selvfølgelig, 5G marketing narrestreger er kun lige begyndt. T-Mobile i sig selv var skyldig i lignende markedsføring nonsens tilbage i 2010, hvor det hævdes at have “Usa’ s største 4G-netværk,” på trods af ikke at have en 4G-netværk. I virkeligheden, er en stor del af grunden til, at vi henvise til 4G som LTE (navnet af dens tekniske standard) er på grund af alle de dårlige marketing krav under overgangen ud af 3G. Vi kender sikkert snart om 5G er på vej i samme retning.