Smart højttalere er hurtigt ved at blive en fast inventar i mange AMERIKANSKE husstande, og New York Times er på det. I denne weekend, det papir er at lancere en masse nye audio-produkter, der er designet til Alexa-aktiverede enheder, herunder en daglig nyheder briefing, ugentlige quiz, og audio indhold bundet til dækning i sin Sunday trykte udgave.
Flagskibet produkt er uden tvivl den daglige briefing, der vil være en tre-minutters segment hosted af Michael Barbaro, stjerne af det papir, der er break-out nyheder podcast Den Daglige (en 20-noget-minutters show med millioner af månedlige overførsler). Tale til Randen, NYT ‘ s voice editor, Dan Sanchez, siger denne briefing vil være “overvejende” repurposed fra Det Daglige, men er modificeret til at passe til den korte format.
Mange flash-briefinger, er allerede tilgængelige på Alexa enheder fra stikkontakterne som BBC News. Men de har fejlet til virkelig at engagere offentligheden. En engelsk undersøgelse fandt, at mens 46 procent af brugere lyttet til nyhedsorienteringer regelmæssigt, kun 1 procent anså dem for deres smarte højttaler er mest værdsat funktion.
“Vi er ikke bare at læse dig et sæt af overskrifter.”
Sanchez siger, NYT vil forsøge at løse dette ved at genskabe de egenskaber, der gør sine podcasts succes. “En ting, vi har forsøgt at gøre, er at bruge, at samme narrativ historiefortælling teknik, der er i Det Daglige, men i mikro-form,” siger Sanchez. “Så vi ikke bare læser du en række overskrifter, men faktisk forsøger at danne en følelsesmæssig forbindelse.”
Med henblik på at advare læserne om at dette nye indhold, vil der være et stort skub i søndagens trykte udgave. Beder spredt ud over hele papiret vil opfordre læserne til at spørge Alexa om relaterede audio indhold, herunder en roundup af ugens bedste pop musik -, bog-anbefalinger fra det papir, der er kritikere, og introduktioner til nye rejsemål.
“Vi har været interesseret i, voice-teknologi for et stykke tid, og vi ved, at synlighed er en udfordring. Det er svært for folk at finde ud af, hvad der er endnu ledige,” siger Sanchez. “Men vi ved, at vi har dette værktøj til vores rådighed — print på papir, som vi kan bruge som afsæt for disse oplevelser.”
Men i modsætning til de daglige nyheder briefing, disse prompter vil ikke nødvendigvis blive en klassiker. “Vi planlægger at måle succesen af disse færdigheder som er baseret på kampagnen i uge en i papir,” siger Sanchez. “Uanset om vi fortsætter med at gøre det, er endnu uvist.”
En quiz, der vil drage fordel af smart højttalere’ interaktive funktionalitet
Det endelige produkt i virksomhedens nye audio-lineup er en, der tager mest fordel af smart højttalere’ unikke features. Det er en interaktiv multiple-choice ‘ – quiz, der vil udfordre lytterne med spørgsmål om ugens nyheder. Sanchez siger, at denne type indhold, der er “mest interessante, men de mest underudviklede” på smart-højttalere. “Men en af de mest populære formater er i spil, specielt trivia, så vi ønskede at udnytte det.”
Tilsammen kan de nye produkter, der repræsenterer et interessant eksperiment for The New York Times, en artikel, som fortsætter med at vokse sin digitale abonnementer midt i branchen er bredere (og ofte terminal) problemer med faldende annonceindtægter og læsere. Audio indhold, vil ikke nødvendigvis drevet af abonnementer, men det kunne være en forholdsvis nem måde til papiret for at nå ud til millioner af nye lyttere, før de — måske — gøre dem til læserne.
Du kan lytte til Tider ” nye flash briefing ved at sige “Alexa, skal du aktivere New York Times briefing” og derefter “Alexa, hvad der er i nyhederne?” Du kan spille quiz hver fredag med at sige “Alexa, spille The New York Times News Quiz.”