Smart högtalare är snabbt på att bli en institution i många AMERIKANSKA hushåll och New York Times är på det. Denna helg, uppsatsen inleder med en massa nya ljud-produkter som är utformade för Alexa-aktiverade enheter, inklusive en daily news briefing, veckans quiz, och ljud knuten till täckning i sin söndag tryckta upplagan.
Flaggskeppet är utan tvekan den dagliga genomgång, som kommer att vara ett tre-minuters segment värd Michael Barbaro, stjärna av papper är break-out nyheter podcast som De Dagligen (en 20-någonting-minuters show med miljontals nedladdningar varje månad). Sett till Gränsen, NYT ‘ s voice editor, Dan Sanchez, säger denna genomgång kommer att vara “huvudsakligen” repurposed från Den Dagliga, men justerad för att passa den korta formatet.
Många flash genomgångar finns redan på Alexa enheter från butiker som BBC News. Men de har misslyckats med att verkligen engagera allmänheten. En undersökning i STORBRITANNIEN fann att medan 46 procent av användarna lyssnade på nyheter genomgångar regelbundet, endast 1 procent betraktade dem som sina smarta högtalare: s mest uppskattade funktion.
“Vi är inte bara du läser en uppsättning rubriker.”
Sanchez säger NYT kommer att försöka lösa detta genom att återskapa de egenskaper som gör sina podcasts framgångsrik. “En sak som vi har försökt att göra är att använda samma berättande berättande teknik som finns i Den Dagliga men i micro form”, säger Sanchez. “Så vi är inte bara du läser en uppsättning rubriker, men som faktiskt försöker skapa en känslomässig koppling.”
För att varna läsare för att detta nya innehåll, kommer det att finnas ett stort tryck i söndagens tryckta upplagan. Frågar spridda över hela papperet kommer att uppmuntra läsare att fråga Alexa om relaterade ljud, inklusive en sammanfattning av veckans bästa pop musik, boktips från tidningens kritiker, och introduktioner till nya resmål.
“Vi har varit intresserade av röst-teknik för en stund och vi vet att synligheten är en utmaning. Det är svårt för folk att ta reda på vad som är ens finns”, säger Sanchez. “Men vi vet att vi har detta verktyg till vårt förfogande — på papperet — att vi kan använda det som en språngbräda för dessa erfarenheter.”
Dock, till skillnad från den dagliga nyheter briefing, dessa frågor kommer inte nödvändigtvis att bli en vanlig armatur. “Vi planerar för att mäta framgången av dessa färdigheter som bygger på marknadsföring i veckan på papper, säger Sanchez. “Om vi fortsätter att göra det återstår att se.”
En frågesport kommer att dra nytta av smart högtalare interaktiva funktioner
Den slutliga produkten i företagets nya ljud lineupen är en som tar mest nytta av smart högtalare unika funktioner. Det är en interaktiv flera val quiz som kommer att utmana lyssnare med frågor om veckans nyheter. Sanchez säger att den här typen av innehåll är “det mest intressanta, men de mest underutvecklade” på smart högtalare. “Men en av de mest populära format är spel, särskilt trivia, så vi ville utnyttja det.”
Tillsammans, de nya produkterna utgör ett intressant experiment för New York Times, en tidning som fortsätter att växa sin digitala prenumerationer bland branschens bredare (och ofta terminal) problem med krympande annonsintäkter och läsekrets. Ljud kommer inte nödvändigtvis att köra abonnemang, men det kan vara ett relativt enkelt sätt för papper för att nå miljontals nya lyssnare innan — kanske — göra dem till läsarna.
Du kan lyssna till tidens nya flash briefing med att säga “Alexa, aktivera New York Times briefing” och sedan “Alexa, vad som i nyheterna?” Du kan spela frågesport varje fredag med att säga “Alexa, spela The New York Times News Quiz.”