Noll
Vad som låg bakom Apples första vinst varning sedan 2002? Var det den svagare Kinesiska marknaden, i kombination med trycket från ratcheting av OSS-China trade krig och begränsningar leveranskedjan, eller har Apple ta det till sig med $29 iPhone batteri ersätter programmet att det var tvungen att sätta på plats efter Batterygate skandal?
Måste läsa: 2019: Apple-produkter som du inte bör köpa
Apple ersatt 11 miljoner iPhone batterier enligt programmet, hävdar Daring Fireball är John Gruber, som läckte information som bygger på ett privat möte Apples VD Tim Cook hade med personalen. Detta ersätter figur är, enligt rapporten, mycket högre än normalt 1 till 2 miljoner batterier företaget vanligtvis ersätter i ett år.
Apple gjorde att föra denna anledning upp i sina vinst-varning brev tidigare denna månad, men det var begravd i en lång lista av andra faktorer:
Medan Kina och andra tillväxtmarknader stod för den stora majoriteten av år-över-år iPhone intäkter minskar, i vissa utvecklade marknader, iPhone uppgraderingar även var inte så starka som vi trodde att de skulle vara. Samtidigt som de makroekonomiska utmaningar på vissa marknader var en viktig bidragande orsak till denna utveckling, vi tror att det finns andra faktorer som i stort sett påverkar vår iPhone prestanda, inklusive konsumenter att anpassa sig till en värld med färre bärare subventioner, US-dollar styrka-relaterade prishöjningar, och vissa kunder att dra fördel av den kraftigt reducerade priser för iPhone batteri ersättare.
Så vilken typ av effekt skulle det 11 miljoner färre sålda enheter har på inkomsterna? Nåväl, låt oss ta den genomsnittliga försäljningspris (ASP) från föregående kvartal, vilket var $793 – och gör matten. Med hjälp av denna siffra, 11 miljoner iPhones skulle representera sek 8,7 miljarder euro i intäkter.
Med tanke på att Apple sänkte sin vägledning från ett minimum av $89 miljarder till $84 miljarder kronor, och denna brist är nog för att.
Men.
Det finns några faktorer att beakta. Det första är att inte alla med en långsam iPhone skulle ha köpt en ny, och av de som skulle ha valt att köpa en ny, det är svårt att säga vilken iPhone skulle de ha gått till så att ASP siffra jag tidigare använt sig av kan vara vilt optimistisk.
Också, att vi måste faktor i Kina ekvation. Alla tecken pekar på att marknaden på entreprenad.
På toppen av det, om bytet och inte Kina som låg bakom vinsten varning, jag skulle ha förväntat sig att Apple har gjort detta tydligare i vinst-varning. När allt, varför orsaka panik bland investerare om den Kinesiska marknaden kollapsar om anledningen var den batteribyte program, höger?
Men eftersom Apple did-listan batteribyte program som en av orsakerna bakom vinsten varning, vi måste acceptera att det hade en del att spela i saker och ting. Och att det hände eftersom Apple själva startade för att strypa iphone med slitna batterier. Om Apple inte har gas iPhones i första hand, eller om iPhone är dåligt utformade och inte behöver strypning på grund av en sliten batteriet under en normal livslängd är diskutabelt. Men vad som inte kan ignoreras är att detta är ett problem som Apple köpte på sig.
Denna typ av ledarskap misstag, särskilt vid en tidpunkt när försäljningen är svagare, är vad som bör oroa investerare.
Se också:
Apples största förlägenhet av 2018
Fem stora utmaningar för Apple 2019
Konstigt men riktigt användbara prylar
Mer dåliga nyheter för Apple: iPhone försvagas utomlands, hävdar analytiker
iPhone XS och iPhone XR fuska lakan
Efterfrågan på nya iphone svagare än Apple förväntat, hävdar rapporten
Apple vet de dagar spela in iPhone försäljningen är över, och vill att du ska sluta besatt över hur många det nu säljer
iOS 12 säger du (nästan) allt du behöver veta om ditt iPhone batteri
Relaterade Ämnen:
Hårdvara
iPhone
Rörlighet
Smartphones
Tabletter
iOS
0